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Title: Comunicación, mercadeo y campañas publicitarias: Investigar las razones por las cuales la marca Nike centra sus campanas publicitarias en figuras deportivas y cómo influye en los estudiantes de la Universidad Internacional SEK
Authors: Lalama, Marco
Vela Aliatis, Catherine Nicole
Keywords: PUBLICIDAD
MARKETING
PERSUASIÓN
PSICOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN
RELACIONES PÚBLICAS
ESTUDIO DE MERCADO
MEDICIÓN DE AUDIENCIA
REACCIÓN DEL PÚBLICO
Issue Date: Sep-2010
Publisher: Universidad Internacional SEK
Citation: CT-COM V54c/2010
Abstract: La presente investigación tiene como objetivo principal analizar la influencia de los líderes deportivos que utiliza la publicidad de la marca Nike como protagonistas de sus campañas publicitarias. El conocimiento del posicionamiento que tiene la empresa y como es percibida en los estudiantes del campus Miguel de Cervantes de la Universidad Internacional SEK. De igual manera investigar si el deportista Michael Jordan es uno de los personajes más recordados por los estudiantes del campus Miguel de Cervantes de la Universidad Internacional SEK. Se utilizó varias herramientas de investigación como encuestas, entrevistas y grupos focales, cuyos resultados arrojan los pensamientos de sus integrantes y la influencia que tienen en ellos, las celebridades en su decisión de compra.
Description: The main objective of this research paper is to analyse the influence of the sport leaders who use Nike advertising as the main character of it`s publishing campaigns. The positioning knowledge provided by the enterprise and how it is perceived by the students of the Campus Miguel de Cervantes of the International SEK University. As a matter of fact, to investigate if the athlete Michael Jordan is one of the most remembered characters of the same campus. For this purpose, several research tools were applied such as surveys, interviews, and focus group whose results embrace the thoughts of the study group and the celebrities` influence on the students purchasing decisions.
URI: http://repositorio.uisek.edu.ec/123456789/196
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