Promoción del turismo ecuatoriano mediante el uso de insights

Abstract

El presente estudio es una investigación cualitativa de la promoción del turismo del Ecuador y de las campañas publicitarias realizadas a partir de la creación de la marca país, Ecuador ama la vida. Durante la investigación se analizó el uso y la importancia del insight, recurso publicitario que cumple un papel fundamental en una campaña publicitaria. El estudio inicia con el uso de las teorías de la comunicación más acordes con el tipo de investigación. El estructuralismo y la teoría de la publicidad , de ésta manera se explica la importancia de la estructura del mensaje durante la realización de una campaña, como también se da a conocer los inicios, elementos y herramientas de la publicidad. Este estudio tiene como parte fundamental la búsqueda y la demostración de la importancia del uso del insight, un recurso indispensable dentro de la publicidad, que parte de la teoría de los campos sociales, la cual permite llegar al público de manera efectiva. Una vez establecidas las líneas de comunicación a seguir, se realizó una investigación de marcas países de la región latinoamericana, para dar paso así al contexto nacional de marca país y de promoción del turismo del Ecuador mediante campañas publicitarias, buscando además el uso del insight en cada campaña. Finalmente, luego de llevar a cabo una investigación cualitativa sobre las campañas realizadas, como también el análisis del uso del insight, se procede a generar una propuesta de diseño de campaña, la cual tenga el uso del insight como recurso primordial del concepto de campaña, como también esté alienada con los conceptos de las campañas que actualmente se encuentran en curso, para generar un mensaje efectivo que logre posicionar a Ecuador como una excelente opción de visita.