Plan estratégico de marketing de una agencia de publicidad centrada en servicios de imagen corporativa

Abstract

Generalmente, una agencia de publicidad es la organización comercial que planea, crea y difunde en el medio adecuado una publicidad efectiva para un anunciante que busca abrir las puertas del éxito a sus nuevos productos o mejorar la imagen de aquellos ya existentes con el propósito de incrementar sus ventas. En Ecuador, existe una tendencia positiva para la aparición de nuevas Agencias de Publicidad como resultado de la confianza depositada por el empresario para servir de apoyo en el éxito de su negocio. Producto de la inclusión del concepto de Marketing en la enseñanza universitaria y la penetración del mismo en la mente del empresario. Que considera que el conseguir consumidores no es tarea fácil y que se necesita del empleo de todas aquellas herramientas que el Marketing ofrece como disciplina para aumentar las ventas, herramientas que son ofrecidas bajo la personería jurídica de Agencias de Publicidad. Los clientes de las Agencias de Publicidad son empresas que no poseen un departamento de Marketing, o aquellas cuyos departamentos necesitan de servicios de apoyo para sus campañas publicitarias como diseñadores de uniformes, agencia de modelos, fotógrafos, etc., El presente trabajo, busca crear un plan estratégico como una herramienta de análisis y documentación de los aspectos internos y externos de lo que sucede en una agencia de Publicidad centrada en servicios de Imagen Corporativa para planear y aprovechar las oportunidades y administrar sus recursos y capacidades. Herramienta que en el momento de su implementación establecerá una Agencia de Publicidad con un catálogo de servicios publicitarios en concordancia con su presupuesto, su realidad y la de su mercado.