Estudio del marketing digital para pequeñas y medianas empresas del Distrito Metropolitano de Quito. año 2013

Abstract

Es evidente que hoy en día uno de los medios de comunicación más utilizados por la audiencia es el internet, y es muy probable que en el futuro supere a los medios convencionales como la radio y la televisión. Es por esto que el marketing digital se ha convertido en uno de los principales ejes comunicacionales de las grandes marcas alrededor del mundo. El Ecuador se ha caracterizado por tener bajos presupuestos para las áreas de marketing y publicidad, más aún las Pequeñas y medianas empresas, que en muchos casos optan por no utilizar ninguna herramienta comunicacional para la promoción de sus productos y servicios. No sirve de nada todo el tiempo y dinero que se invierte en el desarrollo y producción de productos o servicios, si no se comunica de una manera adecuada al público objetivo. En vista de ello el presente estudio se realizó con el fin de determinar la efectividad de las estrategias digitales para las PYMES del Distrito Metropolitano de Quito. Se pudo concluir que dichas estrategias son la mejor alternativa comunicacional para este segmento, y se generó una mezcla óptima genérica de estrategias digitales, la cual también dependerá de la industria en la que se encuentre la empresa, sus necesidades comunicacionales, objetivos y metas.