ANÁLISIS SEMIÓTICO DE LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DE GREENPEACE

Abstract

La presente investigación se enfoca en la elaboración de un análisis del signo linguístico e icónico de las campañas publicitarias de Greenpeace. Además, se emplea los procesos del discurso que utiliza la organización para llegar a un público global, que muestra interés en los problemas ambientales que el planeta tierra enfrenta, como la deforestación, el derretimiento de los glaciares y el calentamiento global. Greenpeace es un colectivo de ecologista, que desde su creación en 1971, busca incentivar a las personas para que actúen y levanten su voz frente al deterioro del entorno natural en las últimas décadas. La ideología de su fundador, Robert Hunter, sobre emplear los medios de comunicación para captar la atención del público y las personas de poder político y económico, se mantiene viva en la marca verde, que con la ayuda de creativos del marketing y la publicidad desarrollan productos gráficos y audiovisuales, dispuestos a apelar a los sentimientos y conciencia de la población mundial. La metodología que se emplea es la propuesta por el semiólogo Roland Barthes en su libro Lo Obvio y lo Obtuso (1982), que permite insertarse en las profundidades de la imagen y el signo lingüístico, plasmados de forma explícita o implícita, y que cargan consigo un mensaje ideológico. Se aborda, de igual forma, la historia del signo y la semiótica y su carácter funcional en la actualidad, ya que está presente en diversos ámbitos de la vida social (en una interacción grupal, en una conversación, en la publicidad, en la televisión, en el cine, en el teatro). Asimismo, se explica sobre la relevancia de la ecología como ciencia y el ecologismo como activismo social, que son el motor para colocar al deterioro mediambiental en la agenda de los mandatarios de las potencias mundiales, destinados a tomar medidas y leyes que aboguen por el respeto hacia la naturaleza, sin dejar de lado el crecimiento de la economía. El objetivo de este proyecto es comprobar el valor y poder de persuación de la imagen en las distintas sociedades, capaz de inyectar en ellas: valores, ideologías y estilos de vida.