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Title: Implementación de un plan estratégico de marketing para la empresa MEGAENLACE proveedora de servicios de Internet (ISP)
Authors: Unda Duque, José Xavier
Vasco Viteri, Daniel Eduardo
Keywords: MARKETING
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
TECNOLOGÍA
INTERNET
DEMANDA
Issue Date: Oct-2009
Publisher: Universidad Internacional SEK
Citation: ST-ICM V331im/2009
Abstract: En los últimos años se ha visto que a nivel nacional e internacional como el Marketing ha evolucionado y formado parte fundamental de las empresas de cualquier ámbito; generando nuevas oportunidades de crecimiento empresarial elaborando estrategias con distintas metodologías o mecanismos para llegar al cliente, las mismas que son propuestas en el presente trabajo con el fin de mejorar la actividad comercial de la empresa Megaenlace. Megaenlace es una compañía organizada especialmente para cubrir las necesidades de telecomunicaciones y tratar la necesidad de integración de las mismas orientadas al usuario, por consiguiente ha diseñado sus servicios en base a las realidades del cliente. Pese a sus esfuerzos la empresa ha presentado un bajo crecimiento en sus ventas y progreso para captar el mercado. Dado la problemática mencionada de la empresa Megaenlace mediante un análisis FODA se interpretó la situación interna y externa de la empresa para partir con un completo conocimiento sobre la misma. Atacando sus principales falencias y resaltando las virtudes que Megaenlace posee; es el mejor inicio con el que el presente proyecto pretende mejorar las perspectivas de crecimiento y del posicionamiento en el mercado ecuatoriano. Bajo estudios y estrategias de Marketing se estudio a profundidad teniendo ejes fundamentales para el éxito. Se realizó una investigación de mercado que permita conocer el escenario actual del mercado en el que se desenvuelve la compañía, para después poder analizarlo y tomar decisiones estratégicas. Una propuesta estratégica basada en ejes fundamentales que son la visión, misión, valores y objetivos los cuales son el camino donde se pretende llevar a la compañía. Un plan operativo es el eje fundamental del proyecto mediante un plan de marketing mix que permita dar un nuevo posicionamiento a la empresa Megaenlace proponiendo una nueva alternativa de producto, precio plaza y promoción ajustado a las necesidades del mercado potencial. Para concluir todo proyecto solo puede ser viable si su respectivo análisis financiero así lo indica, razón por la cual es presentado y concluido el proyecto para la implementación de un plan estratégico de marketing para la empresa Megaenlace proveedora de servicios de Internet (ISP).
Description: In recent years it has been seen that at a national and international level, as Marketing has evolved and formed a fundamental part of companies in any field; generating new opportunities for business growth by developing strategies with different methodologies or mechanisms to reach the customer, the same as those proposed in the present work in order to improve the commercial activity of the company Megaenlace. Megaenlace is a company specially organized to cover the needs of telecommunications and address the need for integration of the same user-oriented, therefore has designed its services based on the realities of the customer. Despite its efforts, the company has shown low growth in sales and progress to capture the market. Given the mentioned problem of Megaenlace company through a SWOT analysis the internal and external situation of the company was interpreted to depart with a complete knowledge about it. Attacking its main flaws and highlighting the virtues that Megaenlace has; is the best start with which the present project aims to improve the prospects for growth and positioning in the Ecuadorian market. Under studies and Marketing strategies, it was studied in depth, having fundamental axes for success. Market research was carried out to understand the current market scenario in which the company operates, to then analyze it and make strategic decisions. A strategic proposal based on fundamental axes that are the vision, mission, values and objectives which are the path where it is intended to take the company. An operational plan is the fundamental axis of the project through a marketing mix plan that allows to give a new position to the company Megaenlace proposing a new alternative product, price and promotion adjusted to the needs of the potential market. To conclude any project can only be viable if your financial analysis so indicates, which is why the project for the implementation of a strategic marketing plan for the company Megaenlace Internet Service Provider (ISP) is presented and concluded.
URI: https://repositorio.uisek.edu.ec/handle/123456789/1984
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