ESTUDIO DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING Y SU EFECTO EN LAS VENTAS DE PAÑALES DE ADULTO MAYOR PARA INCONTINENCIA URINARIA SEVERA

Abstract

La investigación sobre “Estudio de las estrategias de marketing y su efecto en las ventas de pañales de adulto mayor para incontinencia urinaria severa, en el D.M. Quito sector centro para el año 2014” tiene como objetivo establecer la incidencia de las estrategias de marketing en las ventas de pañales de adulto mayor para incontinencia urinaria severa, en Quito sector Centro. La investigación se inicia al establecer el problema haciendo un análisis macro, meso y micro de la situación abordando el análisis crítico con las interrogantes y los objetivos. El marco teórico que hace referencia a las fundamentaciones que dan origen a esta investigación y el desarrollo de las estrategias fundamentales de las variables con lo que se puede establecer la pregunta directriz y el señalamiento de las variables que establece las diversas técnicas e instrumentos de evaluación bajo los lineamientos de la didáctica general y su relación con el rendimiento en las ventas. La metodología acogió los principios del paradigma critico-propositivo con la modalidad bibliográfica documental y el carácter cuantitativo cualitativo, mediante la aplicación de entrevistas a los fabricantes de pañales y encuestas a los adultos mayores del sector. En el análisis de datos se evidencio el desconocimiento en el uso del pañal y la falta de campañas publicitarias. Las conclusiones determinaron la necesidad de mejorar las estrategias de marketing lo que hace el producto tenga cada vez un mejor posicionamiento; sin embargo se ve que la industria nacional ahora puede competir con las grandes multinacionales ofreciendo producto que se diferencia por su alta tecnología a un costo conveniente y accesible al bolsillo del usuario quiteño; adicional se puede ver que el mercado pañalero se puede encontrar que está en constante crecimiento y su meta es a los 3 años; considerando la fuerte competencia y favoreciendo de medidas de salvaguardas actuales que hacen que la industria nacional crezca más rápido que lo usual favoreciendo al país.