Estudio de factibilidad para la reestructuración de la empresa "La Rebaja", en la ciudad de Ambato

Abstract

El presente trabajo de investigación analiza la factibilidad de reestructurar la empresa familiar ‘La Rebaja’ en la ciudad de Ambato, desde los puntos de vista de mercado, técnico y rentabilidad económica. La primera parte del estudio muestra las generalidades del proyecto, su justificación y objetivos, así como un diagnóstico situacional actual de la empresa y el esquema básico de la reestructuración propuesta. La segunda parte, comprende el estudio de mercado para la empresa, donde se analiza desde la demanda y su proyección, pasando por el análisis de la oferta y su proyección, análisis de marketing mix, hasta finalizar con la comercialización correspondiente. Al culminar estas dos secciones, se tendrá una clara visión de las condiciones actuales del mercado de medicamentos de venta libre y productos de higiene, belleza y bazar, que permita decidir la conveniencia de reestructurar la empresa, al menos desde el punto de vista de la demanda potencial. La tercera parte del estudio comprende el análisis técnico de la reestructuración, que implica la determinación del tamaño óptimo, localización y condiciones de trabajo además de la distribución de la planta, las áreas necesarias y aspectos organizativos y legales concernientes a su conformación. La cuarta parte consiste en un análisis económico de todas las condiciones de operación que se determinaron en el estudio técnico; esto incluye determinar la inversión inicial, los costos de operación, el capital de trabajo, el esquema de financiamiento, el cálculo del balance general inicial, del estado de resultados proyectado a siete años y en resumen, todas las cifras necesarias para llevar a cabo la evaluación económica. La quinta parte trata, justamente sobre la evaluación económica de la inversión. Una vez que se han obtenido una serie de determinaciones sobre el mercado, la tecnología y todos los costos involucrados en la instalación y operación de la empresa, corresponde el punto donde se determina la rentabilidad económica de toda la inversión bajo criterios claramente definidos, tales como el valor actual neto y la tasa interna de retorno. Se incluye además en esta sección un análisis de sensibilidad de la inversión. Finalmente se exponen las conclusiones generales de todo el proyecto en estudio, con base en los datos y determinaciones hechas en cada una de sus partes.