Percepción de los jóvenes de clase media y media – alta de la facultad de comunicación de la universidad internacional SEK frente al “candidato ideal” para la presidencia de la república del Ecuador

Abstract

Esta investigación analiza los nexos entre comunicación y política, su importancia e incidencia dentro de los procesos electorales en la actualidad. Se aborda al marketing político y sus estrategias para la construcción de la imagen de candidatos; así como sus propósitos, problemáticas y su impacto, desde la perspectiva de analistas, expertos en campañas y políticos jóvenes a nivel local. Las transformaciones en el campo político a nivel global, así como la incidencia y uso de las nuevas tecnologías para que las y los candidatos puedan llegar con su propuesta a los votantes, es el escenario investigado con énfasis en el caso ecuatoriano. En el marco del próximo proceso electoral que se llevará a cabo en Ecuador en febrero de 2013, se analiza las características que debe tener el “candidato ideal” para la Presidencia de la República, desde la perspectiva de los y las estudiantes de la Facultad de Comunicación de la Universidad Internacional SEK, como representantes de la clase socioeconómica media y media-alta. Se analiza específicamente la relación de los jóvenes con la política, sus imaginarios, prácticas y concepciones, al ser éstos concebidos como actores sociales y electores potenciales. Finalmente, se analiza el perfil de tres candidatos presidenciales, de acuerdo a los resultados obtenidos en la investigación de campo a nivel cualitativo y cuantitativo.