https://repositorio.uisek.edu.ec:443/jspui/handle/123456789/5624 UISEK-T PUB Fri, 10 Apr 2026 13:41:37 GMT 2026-04-10T13:41:37Z https://repositorio.uisek.edu.ec:443/jspui/handle/123456789/2480 Título : Investigación del efecto del contexto cultural del consumidor sobre el mensaje publicitario Autor : Mosquera Chávez, Diana Gabriela Resumen : Esta investigación del efecto del contexto cultural del consumidor sobre el mensaje publicitario fue realizada con el objetivo de destacar la importancia que tenemos los consumidores frente a la producción de publicidad y propaganda. En el transcurso del estudio se pudo evidenciar que en el Ecuador aún no existe una cultura de consumo por parte de los ciudadanos, en la medida que la gran mayoría no sabe de la existencia de las instituciones gubernamentales y no gubernamentales que se encargan de hacer cumplir los derechos y obligaciones de los consumidores, los cuales están amparados en la Ley del Estado, a tal punto, que, las personas no saben que puede reclamar, ni en dónde pueden reclamar, sobre los abusos a los que muchas veces están expuestos por parte de los productores o empresas de bienes y servicios. Este problema debe ser tomado en cuenta por el Estado y todas las instituciones educativas, para promover el proceso de formación de una cultura de consumidor, para que se pueda respetar más los derechos de las personas, y establecer un mejor nivel de mercado, en el cual la demanda tenga conocimiento de causa al momento de adquirir algo o una percepción razonadora ante el bombardeo publicitario y de propaganda, a la cual está expuesto por parte de los medios de comunicación masiva. Entonces, es responsabilidad, también, de los medios de comunicación masiva y por ende de la publicidad por estar inmersa en este campo, contribuir con la educación del consumidor y velar por sus derechos y obligaciones, por ser canales que en los últimos cinco años han tenido un gran desarrollo e impacto en los ecuatorianos, principalmente la publicidad, que ha evolucionado creativa y notoriamente en todos sus técnicas, pero sin darse cuenta que su principal pieza en su proceso de comunicación y venta, el consumidor, no ha ido creciendo, sino más bien se lo ha masificado, dando como resultado personas que responden a las ofertas de mercado por novelería, sin razón, y en otros casos personas con frustraciones por no poder acceder a determinado producto por el alto grado de pobreza que tiene el país. Además, tanto el consumidor, como la publicidad, son importantes dentro de la dinámica de la sociedad y la economía de un Estado, si existe la una existe la otra, pero la clave para que funcionen conjuntamente es que se desarrollen y se respeten mutuamente. Descripción : This investigation of the effect of the cultural context of the consumer about the advertising message was realize with the objective of make stand out the importance that consumers have front of publicity production and propaganda. In this passing of the study it was proven that in Ecuador not exist yet a cosumption culture per part of citizen, in the measure that the great majority don't know the existence of the governamentals institutions and not governamentals that are in charge to carry out the rights and obligations of the consumers, wich are protect by the laws of the state, to the pint that, the people don't know that they can demand, neither where can demand, about those abuses that a lot of time they are exposed per part of producers or companies of benefits and services. This problem must bear in mind by the state and all the education institutions, for promote the process of information of a consumer culture, for the rights of the people that could be respect and stablish a better level in the market, in wich the claim has knowledge of the cause at the moment of get something or a perception before the advertisement persuasion and the propaganda, the same that is exposed per part of the massive communication mediums. So, is responsibility, too, of the massive communication mediums, and therefore of publicity per be inmersed in this camp, contribute with education of consumer and watch fot their rights and obligations, per be canals that in last 5 years had taken a great development and impact in ecuadorian people, principally the publicity, that have been evolutioned creative and evidently in all their techniques, but without noticing that its principal piece in their process of communication and sale, the consumer, havent been growing instead have been fortify, giving like result people that answer at the offerts of market per novelize, without reason and in other cases people with frustrations per don't have access to a determined product per its high grade of poorest that have the country. Besides, as much the consumer, like the publicity, are important inside the dinamic of society and economic of the state, if the one exist, exist the other one, but the key for they work together is to develop and respect each other. Wed, 01 Jan 2003 00:00:00 GMT https://repositorio.uisek.edu.ec:443/jspui/handle/123456789/2480 2003-01-01T00:00:00Z https://repositorio.uisek.edu.ec:443/jspui/handle/123456789/1695 Título : Manual de marca para la microempresa helado chino Tse-Kao Autor : Robalino Chang, Natalia Michelle Resumen : Las empresas que venden productos o servicios utilizan estrategias de “marketing” para vender, una de ellas es la estrategia de Manual de Marca, que muchas empresas no han sabido valorar el potencial, ni conocen el impacto que puede causar dentro de los consumidores, ya que el identificador de una empresa, pauta personalidad, imagen, identificación, coherencia y lo más importante, posicionamiento para la empresa Descripción : The companies that sell products or services use "marketing" strategies to sell, one of them is the Brand Manual strategy, which many companies have not been able to assess the potential, nor do they know the impact it can have on consumers, since that the identifier of a company, guidelines personality, image, identification, coherence and most importantly, positioning for the company. Sat, 01 Aug 2015 00:00:00 GMT https://repositorio.uisek.edu.ec:443/jspui/handle/123456789/1695 2015-08-01T00:00:00Z https://repositorio.uisek.edu.ec:443/jspui/handle/123456789/1694 Título : Campaña digital del Museo del Carmen Alto, para jóvenes de 20-29 años Autor : Ávalos Calderón, Natalie Christine Resumen : Este es un estudio hecho de la Historia del Museo Carmen Alto que no es bien conocido por su público. Lo que hemos estado tratando de hacer es encontrar una manera de que este museo pudo diferencia en sí por su anuncio digital, ya que vivimos en la cultura cibernética mundo moderno. Y mucha gente utiliza cualquiera de los teléfonos inteligentes o sus computadoras portátiles. La comprensión de nuestro público, podemos ver que con este estudio una campaña digital es más efectiva ahora, porque es viral y se mete en esta nación virtual que nos da los datos en ese momento por lo que entendemos qué tan efectiva es. Creación de una aplicación que hará una diferencia en el marco de la campaña ya que ningún otro museo en el país y la ciudad tienen. Creación de campañas de promoción de las mismas a través de Facebook Descripción : This is a study made of the History of the Carmen Alto Museum that the public does not have knowledge. What we have been trying to do is find a way that this museum could difference itself by its digital advertisement, since we live in cyber culture modern world. In addition, many people uses either smartphones or their laptops. Understanding our audience we can see that with the study a digital campaign is more effective now, because it goes viral and gets in the virtual nation that gives us data in that moment so we understand how effective it is. Creating an App that will make a difference in part of the campaign since no other museum in the country and the city has it. Creating Campaigns by promoting them thru Facebook. Sat, 01 Aug 2015 00:00:00 GMT https://repositorio.uisek.edu.ec:443/jspui/handle/123456789/1694 2015-08-01T00:00:00Z https://repositorio.uisek.edu.ec:443/jspui/handle/123456789/1584 Título : Campaña BTL y gráfica para promoción de la obra la “Toca de Asís” Autor : Martínez Jaramillo, Fredy Esteban Resumen : Esta investigación es la elaboración de una campaña BTL y gráfica de la hermandad la “Toca de Asís”, proyecto que dedica su vida a trabajar con las personas más pobres de la sociedad. El trabajo destaca la importancia de la comunicación en la sociedad y como una campaña publicitaria puede ayudar a organizaciones no lucrativas. Dentro del presente trabajo de investigación destacan puntos teóricos y prácticos que demuestran porque es importante el manejo de una buena comunicación. Descripción : This research is the development of a BTL and graphic campaign of the brotherhood "Toca de Asís", a project that dedicates its life to working with the poorest people in society. The work highlights the importance of communication in society and how an advertising campaign can help non-profit organizations. Within the present research work highlight theoretical and practical points that demonstrate why the management of good communication is important. Sat, 01 Aug 2015 00:00:00 GMT https://repositorio.uisek.edu.ec:443/jspui/handle/123456789/1584 2015-08-01T00:00:00Z https://repositorio.uisek.edu.ec:443/jspui/handle/123456789/1198 Título : Investigación, conceptualización y desarrollo de una campaña publicitaria, la cual será emitida por el Ministerio de Salud, con el fin de concienciar el consumo excesivo de comida chatarra tanto en padres e hijos en el norte de la ciudad de Quito Autor : Arévalo Herrera, José Xavier Resumen : El presente trabajo, ante el incremento de la tendencia a la obesidad infantil por las malas costumbres en la alimentación, se propone determinar la influencia de la publicidad en los hábitos de consumo no sólo en la población infantil sino en los adultos responsables de educar y enseñar buenos hábitos de alimentación a sus hijos. Por los diferentes medios de comunicación se promueve toda clase de productos y de entre ellos los alimenticios; no todos estos productos, son necesariamente recomendables desde el punto de vista nutricional, muchos de los cuales contienen altos concentraciones de azúcares, grasas saturadas y sal, que no contribuyen a una alimentación sana. Con la reciente regulación del etiquetado de los productos procesados que se expenden en todos los supermercados, bodegas, abacerías y tiendas, las autoridades gubernamentales esperan corregir el mal hábito de consumir, sin saber cuál es el contenido nutricional de los productos. Dentro de este contexto los medios de comunicación como los principales transmisores de mensajes publicitarios que promueven el consumo de estos productos conocidos como comida chatarra, tienen una actuación determinante al llevar mensajes dirigidos a los adultos y con mayor fuerza a la población más vulnerable. Consumir pocos o demasiados alimentos y de forma desbalanceada, pueden tener consecuencias muy graves: por un lado, si faltan nutrientes en el organismo hay desnutrición; y por otro, si se comen cantidades excesivas se puede desarrollar obesidad; siendo los padres de los pequeños consumidores los principales responsables de la correcta alimentación de sus hijos. Si bien es cierto que los niños comprendidos entre 7 a 10 años, a quienes está dirigida la presente propuesta, no siempre están en condiciones de adquirir o comprar la comida de su preferencia, son los padres quienes perjudican la salud de sus hijos al premiarlos con comida que es nociva para la salud y que se la conoce como comida chatarra. Por esta razón, se propone la conceptualización y desarrollo de una campaña publicitaria, dirigida a todas las personas con énfasis a los padres y niños comprendidos en los rangos de edad de entre 7 a 10 años, ya que dentro de este rango de edad los pequeños consumidores toman como válido todos aquellos mensajes que les son suministrados. La campaña propuesta, deberá ser formulada por el Ministerio de Salud del Ecuador, la cual partirá de la investigación del público involucrado para llegar a la producción de una pieza principal que conciencie sobre los efectos negativos de los malos hábitos alimenticios y el excesivo consumo de la denominada comida chatarra. El primer capítulo de este estudio abarca conceptos teóricos cuya importancia responde a la necesidad de desarrollar también conceptos en base a teorías de comunicación, los cuales han servido para el desarrollo de una campaña social. El segundo capítulo, contextualiza la unidad de análisis de este estudio, cuyos conceptos teóricos que se mencionan se concentran en nuestro medio, tales como la alimentación en niños Ecuatorianos, sus hábitos de consumo y principalmente las causas de la obesidad y sobrepeso en los mismos. El tercer capítulo, recopila información tanto de especialistas de la salud: nutricionistas, pediatras y psicólogos infantiles como de niños y padres, quienes aportaron con información necesaria la cual posteriormente fue analizada, siendo de gran ayuda para la elaboración de la propuesta de campaña. Finalmente, en el cuarto capítulo se hace mención de la propuesta de campaña “Folleto ilustrativo para concienciar el excesivo consumo de comida chatarra”, en la que se describe su finalidad y su proceso de elaboración. Descripción : Given the increasing trend of childhood obesity by bad habits in food, it is proposed to determine the influence of advertising on consumer behavior not only in children but in adults responsible for educating and teaching good eating habits their children. With the recent regulation of the labeling of processed products which are sold in supermarkets, warehouses, and shops abacerías, government authorities expect to correct the bad habit of eating, without knowing the nutritional content of products. For this reason, the conceptualization and development of an advertising campaign aimed at all people with emphasis on parents and children included age ranges from 7-10 years is proposed. The proposed campaign should be formulated by the Ministry of Health of Ecuador, which will leave the audience research to get involved in the production of a main part to raise awareness of the negative effects of bad eating habits and excessive consumption of called junk food. The first chapter of this study includes theoretical concepts whose importance responds to the need to also develop concepts based on theories of communication, which have served to develop a social campaign. The second chapter contextualises the unit of analysis of this study, the theoretical concepts mentioned are concentrated in our environment, such as food in Ecuadorian children, their habits and especially the causes of obesity and overweight in them. The third chapter collects information from both health specialists: nutritionists, pediatricians and child psychologists and children and parents who provided with necessary information which was subsequently analyzed, are of great help to the development of the proposed campaign. Finally, in the fourth chapter references to the proposed campaign "to raise awareness illustrative excessive consumption of junk food Booklet", which its purpose and development process described is made. Wed, 01 Oct 2014 00:00:00 GMT https://repositorio.uisek.edu.ec:443/jspui/handle/123456789/1198 2014-10-01T00:00:00Z https://repositorio.uisek.edu.ec:443/jspui/handle/123456789/1172 Título : Propuesta para el mejoramiento de la imagen de la empresa CHEVRON CORPORATION en el Ecuador, luego del impacto medio ambiental causado en el Oriente Ecuatoriano en 1990 Autor : Bailón Delgado, Washington Sebastián Resumen : El petróleo es el recurso no renovable más importante con el que cuenta actualmente el Ecuador. El primer descubrimiento importante lo realizó la empresa Anglo en el año 1924 en la Península de Santa Elena; sin embargo esta explotación no fue significativa para la economía ecuatoriana, hubo que esperar hasta el año de 1967 para que la empresa Texaco- Gulf, perfore el primer pozo productivo en Lago Agrio No.1, posteriormente en 1969 siguieron los pozos de Sacha y Shushufindi. Sin embargo la producción propiamente dicha en la Región Oriental se inicia en 1972 por parte del consorcio Texaco- Gulf. Hasta el 6 de julio de 1974, donde CEPE adquiere el 25% de las acciones de este consorcio, creándose uno nuevo el cual fue llamado CEPE- Texaco Gulf. Hasta 1976 donde por una serie de irregularidades cometidas por la empresa GULF, CEPE adquiere esas acciones con lo que pasa a ser el accionista mayoritario del consorcio con el 62% de las acciones, posteriormente CEPE adquiere la totalidad de las acciones y pasa a tener el control de todas las fases de la producción petrolera. Luego para el 2001, la empresa Texaco fue comprada por la petrolera CHEVRON y por tanto se le adjudicó como un pasivo los grandes daños ambientales ocasionados en la selva ecuatoriana al verter desechos de la perforación en pozos no pautados y dejarlos pudrirse, una acusación que la compañía rechaza. CHEVRON dice que limpió todos los pozos de los que era responsable antes de entregárselos a la firma petrolera del estado ecuatoriano, Petroecuador, que todavía opera en Lago Agrio. Por esta razón en mayo del 2003 se inició el llamado “Juicio del Siglo” el mismo que es llevado a cabo por un grupo de campesinos e indígenas Cofanes y Woaranis, que afirman representar a todos los residentes de la zona que podrían haber sufrido a causa de la contaminación. Los demandantes no están buscando recompensas individuales sino dinero para financiar la limpieza del medio ambiente, así como también proyectos de salud y potabilización de agua. Por lo que el investigar propone un programa de relaciones públicas para revertir esta situación, el cual consistió en establecer objetivos, estrategias comunicacionales, como también un plan de acción, cronograma, presupuesto de trabajo y finalmente recomendaciones para el mejoramiento del mismo como es el de dar un seguimiento y control a esta propuesta. Descripción : Oil is the most important non-renewable resource which currently in Ecuador. The first important discovery was made by the Anglo in 1924 in Península Santa Elena, but this operation was not significant for the Ecuadorian economy, just until year 1967 the TexacoGulf, drill the first productive well in Lago Agrio No.1, followed later in 1969 by Shushufindi and Sacha wells. However, the actual production in the Eastern Region began in 1972 by the Texaco-Gulf consortium. Until July 6, 1974, where CEPE acquires 25% stake in the consortium, creating a new one which was called CEPE-TEXACO-GULF, Until 1976 where a series of irregularities committed by the company GULF, ECE takes these actions to what becomes the majority shareholder in the consortium with 62% of the shares, then CEPE acquires all the shares and takes control all phases of oil production. Then in 2001 Texaco company was purchased by CHEVRON and therefore was awarded as a liability the great environmental damage in the Ecuadorian jungle by dumping drilling waste pits and let them rot ruled not, a charge the company denies . CHEVRON say that had cleaned all the pits, it was responsible before turning them over to the Ecuadorian state oil company, Petroecuador, which still operates in Lago Agrio. For this reason in May 2003 began the so-called "Trial of the Century" the same is carried out by a group of peasants and indigenous Cofan and Woarani, who claim to represent all residents who might have suffered contamination. The plaintiffs are not seeking individual awards but money to fund environmental cleanup, as well as health projects and clean water. So the research proposes a public relations program to reverse this situation, which was to working and finally recommendations for improving the same as that of to monitor and control this proposal. Sun, 01 Apr 2012 00:00:00 GMT https://repositorio.uisek.edu.ec:443/jspui/handle/123456789/1172 2012-04-01T00:00:00Z https://repositorio.uisek.edu.ec:443/jspui/handle/123456789/1147 Título : El jingle y las canciones como estrategia de posicionamiento de marca. Casos de estudio: Parmalat, Banco del Pacífico, Coca Cola Autor : Arregui Borrero, Ana Belén Resumen : El objetivo principal de esta investigación es analizar los procesos de comunicación que facilitan la recordación de la marca a través de los jingles y canciones originales en los casos: Parmalat, Banco del Pacífico, Coca-Cola y cómo esta herramienta publicitaria aporta al posicionamiento de marca en el ámbito quiteño. A su vez, se busca conceptualizar y explicar qué son los jingles publicitarios y las canciones originales y cómo se utiliza la música para fines publicitarios; analizar el concepto de jingle y canciones originales de marca como estrategia publicitaria en el posicionamiento de marca; describir las estrategias publicitarias utilizadas en las campañas: Parmalat, Banco del Pacífico y Coca-Cola; aplicar el análisis de discurso en cada caso; y, finalmente, realizar encuestas para medir cuantitativamente el nivel de recordación. El enfoque que va a tener este trabajo de fin de carrera es cuali-cuantitativo. En primer lugar, se utilizan herramientas de análisis de posicionamiento en cuanto imagen y top of mind en cada uno de los casos. Y, en segundo lugar, se calcula el nivel de recordación de los jingles y canciones a través de encuestas. La muestra del estudio es intencional, con 218 participantes, entre los 22 y 55 años, de género heterogéneo, con un nivel de educación y estrato socioeconómico heterogéneo. Los instrumentos que se utilizan son: 68 encuestas para medir el top of mind e imagen, y 150 encuestas para medir la recordación de los jingles y canciones originales. Como resultado, este estudio diferencia a la música como posicionador para una promoción o para identificación de la marca. Los 3 casos de estudio, se han desarrollado de forma distinta pese a su unificación dentro de la estrategia musical o el audio-marketing. Se concluye que, en el caso del Banco del Pacífico, se ha logrado posicionar una canción como marca identificativa al repetirla por 43 años dentro de Quito. En segundo lugar, en el caso Parmalat, la canción se desarrolla para una campaña realizada hace 19 años que logra tal impacto que pese a problemas internacionales la marca lleva a la emotividad de sus conocedores. Y, finalmente, en el caso Coca-Cola, la misma utiliza una melodía que complementa a la imagen de su marca audio-visual, siendo la música uno de los códigos con los que logra cerrar la campaña y ubicar su marca. Descripción : The main objective of this research is to analyze the communication processes that facilitate brand recall through the original jingles and songs in the following cases: Parmalat, Pacific Bank, Coca-Cola as an advertising tool and how this contributes to branding in the Quito area. In turn, seeks to conceptualize and explain what the jingles and original songs and how music is used for advertising purposes; analyze the concept of original songs jingle and advertising strategy and brand positioning brand; describe the strategies used in advertising campaigns: Parmalat, Pacific Bank and Coca-Cola; applying discourse analysis in each case; and finally, conduct surveys to quantitatively measure the level of recall. The approach will have this final thesis work is qualitative and quantitative. First, analytical tools positioning is used as image and top of mind in each case. And, secondly, the level of recall of jingles and songs through surveys will be calculated. The study sample is intentional, with 218 participants, between 22 and 55 years, heterogeneous genre, with a level of education and socioeconomic heterogeneous. The instruments used were: 68 surveys to measure the top of mind and image, and 150 surveys to measure recall of the original jingles and songs. As a result, this study differentiates music as positioner for a promotion or brand identification. The three case studies have been developed differently despite their unification within the musical strategy or audio-marketing. We conclude that, in the case of Banco del Pacifico, has positioned a song like identifying mark to repeat it for 43 years in Quito. Second, in the Parmalat case, the song was developed for a campaign 19 years ago that managed such an impact that despite international problems the brand carries the emotion of its connoisseurs. And finally, in the Coca-Cola case, it has used a melody that complements the image of your brand audio-visual, music being one of the codes which can close the campaign and locate your brand. Mon, 30 Mar 2015 00:00:00 GMT https://repositorio.uisek.edu.ec:443/jspui/handle/123456789/1147 2015-03-30T00:00:00Z https://repositorio.uisek.edu.ec:443/jspui/handle/123456789/975 Título : Diseño de campaña promocional del Programa de Vivienda de Interés Social, PROHABITAT VIVIENDA, del Banco del Estado Autor : Moreno Revelo, Nadia Fernanda Resumen : La presente investigación es un estudio teórico-práctico que permite conocer la importancia de la aplicación de la comunicación organizacional como eje transversal, en las organizaciones, y su aplicación práctica, la cual incluye el trabajo que el DIRCOM debe ejecutar para la realización de una Campaña de Promoción: investigación, planificación, desarrollo, ejecución y seguimiento. El estudio empieza con un breve resumen de las teorías de la comunicación, seguido de un análisis de las teorías de comunicación organizacional, que permite explicar, tanto la organización en el sector público, como el desarrollo de programas en el sector y la importancia de la promoción de campañas de comunicación. El trabajo continua con un análisis y desglose de los componentes que conforman al Banco del Estado, sus departamentos, procesos y protocolos de realización, terminando con el estudio de la Dirección de Comunicación y del Programa de vivienda de interés social, PROHABITAT VIVIENDA. La investigación culmina con la realización de un Brief Publicitario, la planificación de la campaña y el plan de medios esencial para el sustento práctico de la misma. Descripción : This research is a theoretical and practical work to find out the relevance of the implementation of organizational communication as a central focus on organizations and their practical application covering all the work that must be done by the Director of Communications during its management carry out a Promotional Campaign: research, planning, development, implementation and monitoring. The study begins with a fast overview of the theories of communication, followed by an analysis of organizational communication theories that explain the organization in the public sector, the development of programs and the importance of promoting communication campaigns. We continue with an analysis and breakdown of the components that integrates the Banco del Estado, all their departments, processes and protocols to implement, ending with the study of the Communications Program and social housing, PROHABITAT VIVIENDA. It will culminate the research with a Brief Advertising, a campaign planning and a media plan essential for practical support of it. Tue, 01 Jul 2014 00:00:00 GMT https://repositorio.uisek.edu.ec:443/jspui/handle/123456789/975 2014-07-01T00:00:00Z https://repositorio.uisek.edu.ec:443/jspui/handle/123456789/199 Título : El blanco y negro escondido entre el neón y la luz artificial de Quito Colonial Autor : González Ortiz, Yolanda de las Mercedes Resumen : Este proyecto pretende cambiar el enfoque de que la mayoría de los habitantes de Quito que tenga con respecto a los colores de la iluminación. La iluminación actual que se ha dado a Quito Colonial, y en especial a las iglesias, en verde y morado, que ha hecho que se venda los ojos a un Quito a todo color, dejando a un lado su esencia, y también olvidar una de las principales razones para lo cual nombró Patrimonio de la Humanidad que es la sensualidad de sus formas. Asimismo, el habitante como individuo habrá de valorar las técnicas tradicionales de la imagen porque, como característica de los compañeros que queremos para inmortalizar determinados momentos o lugares con los temas propios y tradicionales de ellas, como es el caso del blanco y negro, uno de los características patrimoniales del antiguo Quito. El blanco y negro evoca la razón por la clásica y tradicional de Quito, para lo cual todos los habitantes de la capital, los turistas y otras personas, escoja a Quito para visitar y viajar. El problema que se ha dado con la nueva forma de iluminación que de alguna manera ha impuesto Quito, se ha prolongado en otros países, como el caso de Loja, así como en los sectores limítrofes a la capital como Conocoto, es decir el la publicidad hace que la población que está haciendo en el camino correcto pensar. Con esto queremos que la forma de las luces existentes se reconsidera. Descripción : This project pretends change the approach that most of the inhabitants of Quito they have regarding the colors of illumination. The current illumination that has been given to Quito Colonial, and especially to the churches, in green and purple, it has made that you blindfolds to a Quito in full color, leaving to a side their essence, and also forgetting one of the main reasons for which it named her Patrimony of the Humanity that is the sensuality in their ways. Also the inhabitant like individual will value the traditional techniques of the picture because as characteristic of the fellows we want to immortalize certain moments or places with the own and traditional matters of them, like it is the case of the target and black, one of the patrimonial characteristics of the old Quito. The black and white evokes the classic and traditional of Quito, reason for which all the inhabitants of the capital, tourists and other people, choose to Quito to visit and to travel. The problem that has been given with the new form of illumination that in some way has imposed Quito, it has been prolonged in other countries like the case of Loja, as well as in sectors bordering to the capital as Conocoto, that is to say the publicity makes the population that is making in the correct way think. With this we want that the existent lights form is reconsidered. Wed, 01 Sep 2004 00:00:00 GMT https://repositorio.uisek.edu.ec:443/jspui/handle/123456789/199 2004-09-01T00:00:00Z https://repositorio.uisek.edu.ec:443/jspui/handle/123456789/196 Título : Comunicación, mercadeo y campañas publicitarias: Investigar las razones por las cuales la marca Nike centra sus campanas publicitarias en figuras deportivas y cómo influye en los estudiantes de la Universidad Internacional SEK Autor : Vela Aliatis, Catherine Nicole Resumen : La presente investigación tiene como objetivo principal analizar la influencia de los líderes deportivos que utiliza la publicidad de la marca Nike como protagonistas de sus campañas publicitarias. El conocimiento del posicionamiento que tiene la empresa y como es percibida en los estudiantes del campus Miguel de Cervantes de la Universidad Internacional SEK. De igual manera investigar si el deportista Michael Jordan es uno de los personajes más recordados por los estudiantes del campus Miguel de Cervantes de la Universidad Internacional SEK. Se utilizó varias herramientas de investigación como encuestas, entrevistas y grupos focales, cuyos resultados arrojan los pensamientos de sus integrantes y la influencia que tienen en ellos, las celebridades en su decisión de compra. Descripción : The main objective of this research paper is to analyse the influence of the sport leaders who use Nike advertising as the main character of it`s publishing campaigns. The positioning knowledge provided by the enterprise and how it is perceived by the students of the Campus Miguel de Cervantes of the International SEK University. As a matter of fact, to investigate if the athlete Michael Jordan is one of the most remembered characters of the same campus. For this purpose, several research tools were applied such as surveys, interviews, and focus group whose results embrace the thoughts of the study group and the celebrities` influence on the students purchasing decisions. Wed, 01 Sep 2010 00:00:00 GMT https://repositorio.uisek.edu.ec:443/jspui/handle/123456789/196 2010-09-01T00:00:00Z https://repositorio.uisek.edu.ec:443/jspui/handle/123456789/128 Título : Impacto e influencia de la telenovela de ruptura “Francisco el Matemático” en la sociedad de Quito Autor : Burbano, Gabriela Resumen : Esta investigación pretende analizar la acogida e impacto que en la actualidad las telenovelas latinoamericanas denominadas de “Ruptura” (telenovelas actuales que presentan nuevos contenidos y se caracterizan por incorporar nuevas estrategias para el desarrollo) que han tenido en la ciudad de Quito. El tema elegido surge del interés por entender la aceptación de este tipo de telenovelas y conocer sus inicios e influencia dentro de nuestra sociedad. El presente estudio aborda las causas de la recepción de este tipo de producciones, la “Telenovela de Ruptura” atrae tanto a la clase popular como a la media alta y a público de toda edad: niños y niñas, jóvenes y adultos. Dentro de la cultura latinoamericana, la telenovela constituye un medio de distracción familiar sin importar edad, sexo o posición social. Este género en la actualidad ha evolucionado y hoy en día, además de ser un medio de entretenimiento, forma parte de la formación social y de la educación de niños, niñas y adolescentes, por lo que cada vez más conquista públicos nuevos e involucra sentimientos y experiencias humanas. La telenovela latinoamericana constituye un medio que permite difundir y expresar las culturas y, a su vez, es el reflejo de las diferentes realidades y de la vida cotidiana de las sociedades. Este estudio presenta el surgimiento del género como melodrama, con la aparición de la radio, para luego ser transmitida como telenovela en América Latina con el nacimiento de la televisión. La telenovela latinoamericana va de la mano con su el desarrollo, de acuerdo de como ha ido evolucionando la tecnología y el crecimiento político, económico de los países que lo conforman. Su expresión está relacionada con el contexto social de cada país, ya que cada uno tiene su historia y ha pasado por diferentes procesos de inestabilidad, crisis y cambios. Definitivamente el género se ha transformado en todos los sentidos: su horario, se estructura, su formato, hasta la estrategia de producción, pero su esencia permanece intacta y es precisamente ésta la que le permite conquistar los públicos como el de nuestra sociedad. Actualmente se producen telenovelas en México, Venezuela, Perú, Chile, Ecuador, pero los países que están presentando el nuevo estilo de telenovela son Brasil y Colombia. Este último será nuestra fuente de investigación, por ser el que más se asemeja a nuestra realidad. Las telenovelas colombianas de “ruptura” se caracterizan por tener sus argumentos inéditos, poco predecibles y que presentan la realidad colombiana tal cual es, además es un mecanismo de aprendizaje social para niños, niñas y jóvenes, sin dejar a un lado que es una forma de escape y sobre todo de distracción para la audiencia. La telenovela de análisis para este estudio es “Francisco el Matemático” por su alto raiting en la ciudad de Quito, desde su primera temporada transmitida desde el 2001 por Ecuavisa. Además es una telenovela actual que, por su contenido y temática, permite realizar un completo estudio para ver su influencia y efectos en el público adolescente y entender sus pautas de comportamiento. La “telenovela de ruptura”, Francisco el Matemático, es parte de la comunicación de masas y se ha convertido en un elemento clave para el desarrollo de las sociedades. Sus mensajes visuales emitidos desde un espacio y tiempo determinado permiten analizar la realidad y los graves conflictos de identidad que se dan en los países del Tercer Mundo, en este caso de Colombia, quienes luchan por mantener una identidad cultural y proyectar al exterior su cultura y una renovada imagen. Así, no solo se manifiestan su contenido y nuevo estilo, sino también valores característicos del país. Finalmente se ha escogido este tema porque se considera interesante conocer y comprender las diferentes manifestaciones como la cultura, costumbres, modos de pensar y sentir, entre otras, evidentes en las telenovelas latinoamericanas de ruptura, con las cuales un individuo puede identificarse. Este trabajo consiste en analizar, entender y explicar el gran impacto de las “telenovelas de ruptura”, en la ciudad de Quito. Además, contaremos con datos más certeros con la encuesta que se realizará. Este tema tiene importancia social, porque constituye un intento por conocer y comprender cómo la televisión con su programación, como los contenidos de las telenovelas, influyen en el estilo de vida de los televidentes. Descripción : Comunication is a key element for the development of today’s society, because it alouds commuting, informing and educating one or few individuals. Whit the development of language diverse forms of expressing have been created. With the development of technology a variety of ways to communicate, have alouded messages to be interpretated by different ways and to arrive every inch of the word. One of the medias that have more acceptation in public is television. This media has big influences in the audience. At first it was developed an arecreation and distraction. Today they are it has various aplications, one of them is educating. The development of T.V for latinamerica has been slower because of factrors like it’s history that since it’s beginning’s was untair and in some way bad for latin culture. The present investigation tries to determin the influence and impact of soap operas in teenage audience. The new soap operas generation in latinamerica has been called “ruptura” (breakdown). The latinamerican soap opera has achieved building a variety of styles according to it’s origin country. This has come an economic generator. The principal exporters of soap operas are Mexico, Venezuela, Chile, Brazil and Colombia. This one, actualy presents it’s production with a variety of subjects that every time are more similar to reality. The colombian soap opera is charactenzed for letting everyone know it’s culture, besides they show scenes of cities and regions of the country, a key element in showing the real woman, worker and struggler that grows from it’s preparation and constant fight. This is why it has transformend into a envinment that helps express the different troubles latin people has. The soap opera is a cultural phenomenon, that has been transforming and evolving. Now it alouds to spread art, culture , knowledge, social problems among others. These changes are the ones that aloud us to talk about “breakdown soap operas” because it’s are totally different to other used productions. This new soap opera style is the one that actually increases positive changes in the society, specially among teenagers, for this studio we have taken as a reference the colombian soap opera “Francisco el Matemático”. In this one you see clearly that is increasingthe educommunication for the development. This production combines entertainment with education, and so you can watch subjects like teaching to adults, family harmony, vandalism, drogadiction, among others. This new entertainment – education strategy must be easy to understand, to achieve the desired educational effects, because it’s adressed to teenagers from mediun – low social level. The importance of the soap opera “Francisco el Matemático”is that reflects the different realities, in this case , the Colombia one and it’s environment, until the point that you can valve it’s culture by it’s image, besides it shows the role of the teacher as as a friend and support for the student. In this work, the city of Quito was taken as a source of information. Where it has been embrased for it’s content that is similar to our reality wich aloud us to study this phenomena clearly Some of the positive effects that have been resaved among teenagers, is the good valve formation as the join between generations like in the case of teenagers with it’s teachers, the support between family and friends This is how we understand the educational strategies that are presented in the breakdown soap operas accompanied with entertainment, for which it should be send constantly the same message to achieve the educational desired effects. The breakdown soap opera, “Francisco el Matemático” is a production with a high rating in Quito, because it is more real and similar to the real life of our society. Mon, 01 Sep 2003 00:00:00 GMT https://repositorio.uisek.edu.ec:443/jspui/handle/123456789/128 2003-09-01T00:00:00Z https://repositorio.uisek.edu.ec:443/jspui/handle/123456789/116 Título : "Analisis del discurso de la imagen publicitaria de Delgadol y Yogurt Regeneris, y su influencia en los jóvenes" Autor : Pontón Corral, María Cristina Resumen : Los desordenes alimenticios como la anorexia y la bulimia están actualmente entre las alteraciones de alimentación y comportamiento más frecuentes en jóvenes, el 90% de los casos se da en edades de entre 12 y 18 años . Según la Asociación Nacional de Desórdenes Alimenticios (NEDA), existen al menos 10 millones de mujeres, y un millón de varones con desórdenes alimenticios como la anorexia y la bulimia . La anorexia es un desorden alimenticio caracterizado por tener una imagen distorsionada del cuerpo (los enfermos se ven gordos, siendo extremadamente delgados). Las personas con anorexia dejan de comer por completo, hacen dietas, pasan hambre, esconden o botan la comida. Por el contrario la bulimia, se caracteriza por la obsesión por comer, luego sentir culpa y provocarse vómito o purgarse con laxantes y diuréticos. Las personas que sufren de anorexia y bulimia, poseen una baja autoestima; en ellos es frecuente el uso de drogas y la agresión a su propio cuerpo. Las consecuencias de estas conductas son terribles, osteoporosis, caída del cabello, úlceras, estreñimiento, paros cardíacos, hipotermia, deshidratación, anemia, convulsiones y en algunos casos hasta la muerte. Los estudios de la EDAP (Conciencia y Prevención de los Desórdenes Alimentarios) demuestran que los medios de comunicación contribuyen a la obsesión por la delgadez, generando en los jóvenes una imagen distorsionada de su propio cuerpo . La socióloga de la universidad central, Paola Oña; la psicóloga infantil del hospital militar, Grace Abarca; y la directora de The Center Ecuador , Mónica Guarderas, coinciden que los desórdenes alimenticios son causados por problemas internos y externos de cada joven, como: personalidad, identidad, entorno familiar y sobretodo entorno social, entre ellos: la moda, la excesiva información para adelgazar, los estándares de belleza y sobretodo, la publicidad. La publicidad es una comunicación pagada, impersonal y masiva. El objetivo de la publicidad es crear necesidades a través de palabras e imágenes y convencer al televidente de comprar un bien realmente necesario o no . Así la publicidad se convierte en el principal medio de influencia en la vida de los más vulnerables, los jóvenes. La presencia de estrellas del espectáculo, y modelos con vidas exitosas provoca una idealización por la vida perfecta. El estándar de delgadez se vende como un producto más y siempre como sinónimo de éxito. La publicidad muestra a la delgadez como una herramienta esencial para conseguirlo. Descripción : According to the National Eating Disorders Association (NEDA), of United States, during the last 10 years, the statistics of young people with nutritional disorders increased dramatically. The Mass Media is partly responsible for this problem. Recent studies conducted by NEDA shows that at least 10 millions of women in US suffers some kind of nutritional disorder and the 80% of them are teenagers. Anorexia is a nutritional disorder characterized by inaccurate self image. A person with anorexia sees herself as a fat and disgusting person when she is really a very skinny person. An anorexic person goes through diets, eats nothing, throws away food and hides food. Bulimia is another nutritional disorder characterized by an uncontrollable desire to eat and is followed by an uncontrollable feeling of guilt. For this reason, bulimia victims vomit and use lot laxatives. Also, the sufferer has low self-esteem, usually uses drugs and behaves aggressively. 5 The consequences of a nutritional disorder are devastating terrible: Osteoporosis ulcers, skin problems, exhaustion, dehydration, anemia, convulsions and death. Experts like the Sociologist Paola Oña, Psychologist Grace Abarca and the Director of “The Center” in Ecuador Mónica Guarderas, agree that nutritional disorders are a psychological problem derived from lack of self esteem, family issues and loneliness. Advertising creates stereotypes that teenagers use to fit into society. Advertising not only sells a product, it sells a certain lifestyle, happiness and perfection. Advertising is paid, impersonal and massive. Its objective is to create needs through words and images and convince to the viewer buy something which may not be a necessity. Television is purely medium an advertising, it is always selling something, a product, an idea or ideology creating a type of necessity or addiction to television images, transforming the viewers into advertising addicts. For this reason advertising is the main means of influencing the life of the most vulnerable: Young people. Tue, 01 Sep 2009 00:00:00 GMT https://repositorio.uisek.edu.ec:443/jspui/handle/123456789/116 2009-09-01T00:00:00Z https://repositorio.uisek.edu.ec:443/jspui/handle/123456789/112 Título : Investigación de la telefonía móvil como herramienta del marketing viral, a través del caso: alianza estratégica entre las empresas cinemark y movistar en ecuador por medio de la promoción 1,2,3 dirigida hacia los jóvenes quiteños de 17 a 27 años promedio. Autor : Espín Molina, Estephanía Resumen : Mediante este trabajo se pretende realizar un análisis de las transformaciones económicas y sociales que ha sufrido el mundo con la incorporación de las nuevas tecnologías, en el marketing, la publicidad y la comunicación. A partir de la llegada de la red internet en el año de 1990, las tecnologías han causado un gran revuelo en el proceso de venta, promoción y administración de la información y el mensaje. Una muestra de este fenómeno es el Marketing Viral, o publicidad boca a boca, que ha incorporado las TIC´s como medios publicitarios, para impactar de forma directa y masiva a los consumidores. En este caso se estudiará específicamente a la telefonía móvil como canal de transmisión de mensajes publicitarios virales. El marketing viral aspira ser un método innovador que ha permitido a las empresas realizar campañas a muy bajo costo, ya que, los usuarios son los encargados de publicitar el producto a través de sus redes sociales. Para la investigación de este proyecto se ha considerado importante citar el caso de la promoción 1,2,3 realizada en la ciudad de Quito, por la Alianza de las Multinacionales Movistar y Cinemark. Descripción : Through this work, me attempt to analyze the economic and social transformatios that the world has gone through due to the incorporation of new technologies in marketing, advertising and Communications fields. Since the arrival of the internet in 1990, Technologies have raised a huge stir in the selling, promotion and administration of information and messages. A sample of this phenomenon is Viral marketing, or the Word of mouh Advertising, wich has incorporated the “TIC´s” as Advertising media, in order toimpact consumers in massive and direct ways. In this case, the Mobile Communications will be undestand a transmisión channel of viral Advertising messages. Viral Marketing, aims to be an innovative method wich allows enterprises to implant compaigns at very low cost. In these compaigns, users are in change or promoting the product using their social Networks. For this research project, we quote the case Promoción 1,2,3 Made in Quito by the joint venture of multinacional companies Movistar and Cinemark. Sun, 01 Aug 2010 00:00:00 GMT https://repositorio.uisek.edu.ec:443/jspui/handle/123456789/112 2010-08-01T00:00:00Z https://repositorio.uisek.edu.ec:443/jspui/handle/123456789/109 Título : Investigación sobre el uso de personajes televisivos en la construcción del espectáculo político por parte del Partido Roldosista Ecuatoriano Autor : Montano Endara, María Victoria Resumen : La comunicación política ha evolucionado con el paso del tiempo, en un principio solo se basaba en el estudio de la comunicación por parte del gobierno hacia los ciudadanos, actualmente, la comunicación política es básica en un proceso electoral, ya que por medio de esta se analiza y se estructura el discurso que el partido por medio del candidato va a comunicar a los futuros votantes, en los momentos electorales, es la forma en la que se va a exponer la propuesta del partido; dentro de esta se incluye cómo se va a crear la imagen de la propuesta política y también la de los candidatos que la conforman. Además la comunicación se ha encargado del análisis de los medios de comunicación y como estos pueden catapultar o hundir a un candidato o partido. Una estrategia de comunicación política para una campaña electoral es la combinación de los siguientes elementos: el manejo de la información, la creación de la imagen pública del o de los candidatos, la creación de un mensaje político y el marketing o mercadeo de la propuesta del partido y también del o los candidatos. Un partido político es una organización social que resume, representa y sintetiza las aspiraciones de una clase o sector social determinado; su principal objetivo es conducir a esta clase o sector social al que representan hacia la toma y mantenimiento del poder estatal. Todo partido político está formado por tres elementos: estructura, que se refiere a la organización nacional, regional o local con la que cuenta, a sus organismos de dirección y a los espacios de acción política; ideología, que incluye los principios generales que sustentan a su propuesta política y las políticas específicas que defienden; finalmente, la composición social, es decir sus militantes y simpatizantes, sus dirigentes y los grupos sociales a los que representa. El populismo es un estilo de hacer política que se sustenta en la movilización de las masas y en ser dirigidos por un líder carismático; el populismo surge como parte de procesos limitados de modernización social y política, nace de un conflicto que puede ser real o imaginario, en el que el líder o cabeza de la agrupación, maneja la retórica contra las elites desafiando el status quo, mediante el uso de redes clientelares que le permiten alcanzar un mayor número de allegados. Mediante el análisis de las características los partidos populistas en el Ecuador y el mundo se determina que el Partido Roldosista Ecuatoriano es un partido populista, ya que esta manejado por un líder carismático llamado Abdalá Bucaram, maneja un discurso desafiando a las élites y el status quo y usa redes clientelares para llegar a un mayor número de allegados. El Partido Roldosista Ecuatoriano desde sus inicios se ha mostrado como un partido con una estructura piramidal, en la que su líder Abdalá Bucaram es el que toma las decisiones, a pesar de creer que los partidos populistas son desorganizados, el Partido Roldosista Ecuatoriano es muy organizado desde su interior, posee una identidad organizacional muy bien establecida y ha planteado sus principios ideológicos desde sus actas de inscripción, aunque muchos de los mismos no han sido llevados a cabo. Muchos partidos políticos del mundo, entre estos, el Partido Roldosista Ecuatoriano, han hecho suyos a la ley de visibilidad y al show político como una estrategia exitosa durante la época de campaña, esto permite que al ubicar en una tarima al candidato, los votantes, además de sentirse identificados con el, produce un efecto hipnotizante entre los votantes y permite que el partido capte la atención del pueblo que asiste en gran cantidad a vivir el espectáculo, de la misma manera en que asistiría a un concierto popular. Durante mucho tiempo, no ha sido nada extraño que los partidos políticos de todo el mundo, incluyan en sus listas de candidatos a personajes de la televisión y la farándula, justifican esta estrategia diciendo que al encontrarse con tiempos de campaña muy cortos y presupuestos limitados, se debe recurrir a personas que ya sean conocidas entre los votantes, afirman que para ser un candidato exitoso se tiene que ser un político de carrera y tradicional o una persona que pertenezca a un medio o sea de la farándula, para que de esta forma, los votantes sientan interés o un cierto grado de identificación con el mismo. Gabriela Pazmiño Pino, ha sido el caso mas relevante dentro del Partido Roldosista Ecuatoriano del uso de esta estrategia, ya que ha pesar de su poca experiencia política ha logrado ubicarse en dos ocasiones en puestos políticos gracias a su larga carrera televisiva la misma que le ha permitido darse a conocer entre los votantes de sectores socio económicos medio bajos y bajos de la provincia del Guayas. Descripción : Politic‟s communication has evolved through time, in the beginning it was based on the studies of the government communications to the citizens, now it is basic for an electoral process, it is through it that one can structure and analize a political party speech made for a candidate to address his future voters. Political communications in election times, is the way to present the proposal of the party, it includes how to create the image of the policy proposal and also the candidates that make it up. In addition, the communication has been responsible for the analysis of the media and how they can catapult or break a candidate or party, they have become major shapers of public opinion by the enormous influence they have won in recent years. Political communication uses a number of techniques and procedures to define a strategy, whether for an election campaign or a government communications program. In election campaigns, these techniques allow the handling of information to be adequate and that the candidate and the party to disclose the best way possible. A communication strategy for a political campaign is the combination of the following elements: information management, the creation of public image, candidates, creating a political message and the marketing or merchandising of the proposed party and its candidates. One political party is a social organization that summarizes and synthesizes represents the aspirations of a particular social class or sector, its main goal is to lead this class or social sector they represent to the making and maintenance of state power. Every political party is composed of three elements: structure, referred to the national, regional or local organization, its leadership organizatons and space of political action, ideology, which includes the general principles underlying their policy proposals and specific policies that defend and finally, the third element, which is the social composition, ie its members and sympathizers, their leaders and social groups representing Ecuador's political parties emerged in the nineteenth century, most of the existing political parties were formed after 1979 with the new political order that was given to the return to constitutional rule after two decades of dictatorships. There are several criteria on how to raise a division of political parties, such as its sphere of influence or ideology, but they also must take into account that the classification of political parties, especially in Ecuador, is cyclical and highly variable, as different types of divisions that have been made based on various factors such as ideology, discourse, its trend, which are constantly changing and being modified. Populism is a style of politics that is based on the mobilization of the masses and being led by a charismatic leader, the populist party emerges as limited process of social and political modernization, arises from a conflict that may be real or imaginary, in which the leader or head of the group, manages the rhetoric of elites to challenge the status quo, through the use of patronage networks that allow you to reach a greater number of relatives. By analyzing the characteristics of populist parties in Ecuador and the world is determined that the Ecuadorian Roldosista Party is a populist party, as it is driven by a charismatic leader named Abdalá Bucaram, is sending a challenge to the elites and the status quo and use client networks to reach a greater number of relatives. The Ecuadorian Roldosista Party since its inception has proved to be a party with a strict pyramidal structure, which is Bucaram leader who has the final say in all decisions made, despite believing that populist parties are disorganized, the Ecuadorian Roldosista Party is very organized from within, a well-established organizational identity and its ideological principles raised from its registration records, although many of them have not been carried out. Many political parties in the world, including the Ecuadorian Roldosista Party, have endorsed the use of political show as a successful strategy during the campaign, this allows you to place the candidate on a platform, the voters, as well as being identified with, produces a hypnotic effect between voters and allow the party to capture the attention of the people who attend in large numbers to experience the show, just how popular attend a concert. For a long time, there have been no stranger to political parties worldwide, include in their lists of candidates to television personalities and show business, justify this strategy by saying that the campaign to meet very short time and limited budgets, should be made by people who are already known among voters, say that to be a successful candidate has to be a traditional career politician or a person belonging to a medium or celebrity, so that in this way, voters with the interest or some degree of identification with it. Pino Gabriela Pazmino, has been the case most relevant within the Ecuadorian Roldosista Party of using this strategy, which, despite its lack of political experience has placed twice in political office because of his long television career that has the same allowed themselves known among voters of lower middle socio-economic sectors and lowest in the province of Guayas. Wed, 01 Sep 2010 00:00:00 GMT https://repositorio.uisek.edu.ec:443/jspui/handle/123456789/109 2010-09-01T00:00:00Z