Re – Diseño de la imagen corporativa de la empresa privada Agroindustrial “Las Lolas” y elaboración de la estrategia de posicionamiento

Abstract

Esta investigación propone la creación del re diseño de la imagen corporativa de la empresa privada Agroindustrial ¨Las Lolas¨, y elaboración de la estrategia de posicionamiento, debido a la carencia de la misma en la empresa; para ello se ha realizado un estudio de investigación a profundidad de la imagen y posicionamiento de las empresas o haciendas registradas en el sector agropecuario nacional. El trabajo realizado ha sido enmarcado bajo la metodología de investigación aplicada, de corte cualitativo y cuantitativo, puesto que se han aplicado encuestas y entrevistas de percepción del clima laboral a su público interno, como de imagen y reputación a sus stakeholders. Como resultado de lo anterior se concluyó que la mayor parte de las haciendas ganaderas consideran y valoran la importancia que tiene la realización de una imagen corporativa para un buen posicionamiento pese a no disponer de ella, incluyendo a la hacienda del presente estudio, en base a este fundamento se realizó un plan estratégico de comunicación organizacional que permite detectar las principales falencias comunicacionales de la empresa y generar estrategias de mejora para ellas. Una de las conclusiones del presente estudio indica que la empresa Agroindustrial “Las Lolas” dispone de apropiados métodos operativos, administrativos y sobre todo sociales, sin embargo no contaba con ninguna herramienta que aporte a la comunicación, clima o identidad de la misma, consecuente a ello, tampoco disponía de presencia corporativa. En base a dichos inconvenientes, se ha propuesto comenzar a impulsar y fortalecer el clima laboral, su identidad y su imagen y generar así identificación de sus públicos en general con la empresa.