UISEK-T MRK https://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/5741 2026-04-05T18:55:29Z 2026-04-05T18:55:29Z Ramírez Rueda, Luis Enrique https://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/3048 2026-01-30T16:32:11Z 2009-09-01T00:00:00Z

Título : Estudio de factibilidad para un proyecto inmobiliario ubicado en la urbanización el condado al norte de la ciudad de Quito Autor : Ramírez Rueda, Luis Enrique Resumen : El estudio de mercado en el ámbito inmobiliario de pequeña y mediana escala tiene características muy diferentes a las de la industria que se deben tener en cuenta al momento de realizar su estudio. El proyecto inmobiliario opera básicamente sobre la estabilidad de la demanda de vivienda a través del tiempo, por lo general este déficit habitacional se mantiene constante, mientras que en la industria éste es muy variable pero lo que consecuentemente se hace de vital importancia el realizar, analizar, concluir y recomendar un buen estudio de mercado. En la industria concretamente hablando de producción de bienes se opera bajo un proceso de ciclo abierto, lo que implica la repetición de operaciones en periodos cortos de tiempo, a diferencia, el proyecto inmobiliario cumple con un ciclo cerrado y con un periodo de mediano y largo plazo, donde al finalizar la construcción en su totalidad, el ciclo se cierra. La construcción se ha constituido en uno de los principales negocios no solo a nivel local, sino también mundial, donde la creatividad y las innovaciones son el motivo de la más importante competencia. En la actualidad es muy importante pensar en los impactos ambientales que causan la industria, es por esto que el sector inmobiliario no es la excepción y cada día se tiene más clara la idea de una conciencia social. El proyecto R&R. bajo estas primicias a adoptado medidas sencillas que aportan a la no contaminación del medio ambiente, como lo son en primer lugar la conciencia por la contaminación que genera la basura producida por el proyecto optando una jerarquía a estos desperdicios: Io prevenir; 2o reutilizar; 3o reciclar; 4o aprovechar el residuo como fuente energética; 5º disponer el residuo en el vertedero apropiado. Además crear conciencia en el personal que labora de planta, en el uso racional del agua potable y la luz eléctrica. El uso de materiales de bajo impacto ambiental como son pinturas y lacas a base de solvente hechos por agua. Estas acciones aunque pequeñas contribuyen grandemente por el cuidado del planeta. El tema central del proyecto es el estudio, planificación, construcción y control del edificio R&R partiendo de la existencia de un terreno propio ubicado al norte de la ciudad de Quito en la primera etapa de la Urbanización El Condado. El edificio construido en cuatro plantas más un subterráneo para parqueaderos y bodegas tendrá un total de siete departamentos, dos por planta y un dúplex en el cuarto piso. El estudio de mercado demuestra la viabilidad del desarrollo de este proyecto tomando en cuenta el crecimiento de la ciudad y de sus principales sectores. El mismo que muestra las zonas con mayor crecimiento de la urbe y sus preferencias. Además la encuesta realizada dentro de la urbanización demuestra tendencias y gustos de los habitantes de esta zona, lo que guiara grandemente en el diseño y construcción del edificio. El estudio de mercado analiza la competencia directa que existe dentro de la urbanización razón por la cual es fácil determinar el precio de venta por metro cuadrado en base a la ubicación y sus acabados. El edificio R&R ha sido diseñado pensando en la arquitectura moderna y minimalista incluyendo en su mayoría materiales como la piedra, acero, aluminio y pieles de vidrio en su fachada. Los acabados interiores son de lujo donde se mezcla lo moderno y lo clásico dando como resultado ambientes hermosos, útiles y sobre todo muy acogedores. Los estudios de mercadeo para este proyecto muestran una clara guía de tendencias y comportamientos de los potenciales compradores ayudando a establecer fuertes estrategias de promoción y ventas de los departamentos. Analizando las fortalezas y debilidades del proyecto se ha establecido objetivos de corto, mediano y largo plazo que aprovecharan las herramientas controlables por el proyecto. De la misma manera teniendo en cuenta las oportunidades y amenazas, se pretende estar siempre un pie adelante ante las futuras eventualidades que se puedan suscitar en el país. El capítulo financiero demuestra en definitiva la viabilidad del proyecto al analizar presupuestos, flujos de caja y análisis de sensibilidad del capital a invertirse en el proyecto que mediante herramientas de control financiero determinan la aceptación del proyecto. Al culminar los análisis financieros el inversionista tendrá conocimiento del retorno que percibirá por cada dólar invertido en el mismo y de las opciones que se tienen en caso de que factores externos al proyecto retrasen la recuperación del capital puesto en el proyecto. Descripción : The project operates mainly on the stability of demand for housing over time, usually thehousing deficit is kept constant, while in industry it is very variable but it is consequently important to perform, analyze , conclude and recommend a good market study In the industry specifically talking about production of goods; is operated under an opencycle process, which involves the repetition of operations in a short period of time, unlike the real estate project complies with a closed cycle in a medium and long period, where at the end of the construction of the project, the cycle is closed The building has become a major business not only locally but also globally, where creativity and innovations are the most important reason for the competition. Now it is very important to think about the environmental impacts caused by industry, which is why the real estate sector is no exception and every day has a clearer idea of a social conscience. The project R & R. under these knowledge had adopted to bring simple measures to not pollute the environment, such as first awareness of pollution generated by the waste produced by choosing a project hierarchy to these waste: 1st. prevention; 2nd. reuse, 3rd. recycle, 4th. Make use of the waste as energy source; 5th dispose the waste in the landfill appropriate Besides creating consciousness in the people that works in the project about the rational use of water and electricity. The use of low environmental impact materials such as paints and lacquers-based solvent by water. Although these small actions contribute greatly to the care of the planet The central theme is the study of the project, planning and construction of the building R &R based on the existence of its own land located north of the city of Quito in the first stage of the urbanization "El Condado". The building is going to be build on four floors plus cellars and underground parking it will have a total of seven departments, two per floor and a duplex on the fourth floor. The market study shows the viability of developing this project, taking into account the growth of the city and its major sectors. It shows that the fastest growing areas of the city and its preferences. Besides the survey conducted within the residence shows trends and tastes of the inhabitants of this area, which greatly guide the design and construction of the building. The market looks at the direct competition that exists within the residence which is why it is easy to determine the selling price per square meter based on location and finishes. Building R & R has been designed with modern and minimalist architecture, including the majority of materials such as stone, steel, aluminium and glass skin on its façade. The interior finishes are where luxury blends modern and classic environments resulting in beautiful, useful and above all comfortable. Marketing studies for this project show a clear guide of trends and behaviour of potential buyers by helping to establish strong promotional strategies to sale the departments. Analyzing the strengths and weaknesses of the project is going to set targets for the short, medium and long-term advantage of the tools controlled by the project. In the same way taking into account the opportunities and threats to keep a foot forward to future contingencies that may arise in the country. The final chapter demonstrates the financial viability of the project to analyze budgets, cash flows and sensitivity analysis of the capital invested in the project through financial control tools determine the acceptability of the project. Complete financial analysis to the investor will receive knowledge of the return for every dollar invested in it; and the options they have if some external factors delay the recovery of the capital in the project

2009-09-01T00:00:00Z Quintanilla, Diana https://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/2925 2025-10-20T16:52:20Z 2009-12-01T00:00:00Z

Título : Plan de marketing para un evento de “Freestyle de motos en Quito” Autor : Quintanilla, Diana Resumen : Dentro de los deportes extremos encontramos una nueva disciplina como es el Freestyle de MotoCross. Como su nombre lo indica es una variación reciente en el deporte del motocross llamado "Motocross estilo libre", o también conocido como FMX o Moto-X. Este estilo se concentra no en velocidad o competir, sino en la capacidad, acrobacia, creatividad y habilidad del “jinete” en el aire. Los jinetes realizan los saltos y los trucos que se extienden a partir de 24 a 45 metros. Los dos tipos principales de acontecimientos del Freestyle son aire grande y Freestyle Motocross. Esta nueva disciplina deportiva ha tenido un considerable crecimiento en los últimos años, reflejándose a través de los diferentes y numerosos eventos internacionales del Motocross Estilo Libre. La atracción y el gusto entre los jóvenes por practicar esta nueva disciplina deportiva han ido aumentando, y cada vez se incorporan más deportistas de Motocross Estilo Libre. Algunos de ellos se apasionaron por este nuevo estilo que se dedicaron exclusivamente al mundo de los saltos. Descripción : Within extreme sports we find a new discipline such as the MotoCross Freestyle. As its name implies, it is a recent variation in the sport of motocross called "Freestyle Motocross", or also known as FMX or Moto-X. This style focuses not on speed or competition, but on the ability, acrobatics, creativity and skill of the "rider" in the air. The riders perform jumps and tricks that range from 24 to 45 meters. The two main types of Freestyle events are Big Air and Freestyle Motocross. This new sports discipline has had a considerable growth in recent years, reflected through the different and numerous international Motocross Freestyle events. The attraction and the taste among young people for practicing this new sport discipline have been increasing, and every time more freestyle motocross athletes are incorporated. Some of them were passionate about this new style that was dedicated exclusively to the world of jumps.

2009-12-01T00:00:00Z Silva Almeida, Johanna Elizabeth https://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/2468 2026-01-30T16:37:08Z 2007-11-01T00:00:00Z

Título : Plan de marketing para la Hostería San Alejandro, ubicada en la parroquia de Perucho de la provincia de Pichincha Autor : Silva Almeida, Johanna Elizabeth Resumen : La Hostería "San Alejandro", está ubicada en el ñor- occidente de la ciudad de Quito, muy cerca al pueblo de Perucho en la denominada "Ruta Escondida". Se considera como la única y pionera empresa turística ecológica - rural, que incluye el servicio de alojamiento con alimentación en la zona. El sector turístico, en especial el turismo ecológico y rural, donde la empresa se desarrolla, ha manifestado un crecimiento del 5% en el últimos años a nivel mundial y tiene proyecciones de crecer el 10% para los próximos diez años. (Herrera, Saad, Carrión, "Estrategias de Mercado para el sector turístico de Zarume", Revista Tecnológica ESPOL, vol. 19, Octubre 2006)Se considera también que en el país el crecimiento de la rama en general es del 3.8% en elaño 2006 y su tendencia es la misma para el cierre de este año. En cuanto a la tasa de inflación se considera el 2.8% anual promedio a nivel país; pero en cuanto al sector turístico se generó una variación positiva de 15.9%. (Revista Gestión, "Turismo destino y Rutas de una industria con potencial", Agosto del 2007, pp. 16) El mercado meta, considerada para la Hostería, está constituida por turistas nacionales y extranjeros, que se encuentran en el rango de edad de 15 a 50 años, socio - económicamente medio, medio alto y alto, que registra un crecimiento demográfico anual de 1,9% para nacionales y para extranjeros la tasa es del 2%. (Proyecto de Construcción "Teleférico CruzLoma", Julio de 2003, pp 3) La mayor fortaleza de la hostería, es el servicio de calidad personalizado y cordial, que garantiza una satisfacción del cliente del 69% del total de los actuales visitantes, que es considerada como ventaja competitiva. La belleza del sector y atributos como la tranquilidad, el relax, sustentan el slogan "Un tesoro escondido" que forma parte del logo sugerido para que genera la imagen que se desea posicionar en la mente de las personas que conforman el mercado meta. Para contrarrestar la debilidad de no poseer una planificación, se pone a disposición de la empresa, estrategias de marketing aplicables a su situación actual, permitiendo una participación del 13,32% en mercado meta, aprovechando el turismo ecológico, rural y cultura de la Ruta Escondida. Estas estrategias generarán una rentabilidad total de 78,69%, en base al Margen de Contribución Variable en porcentaje y una utilidad antes de impuestos de $ 76.048,02 dólares al final del 2008; devengando gastos de publicidad de $ 3.674 dólares y marketing de $ 3.256 dólares a lo largo del año en función de un cronograma para un correcto control. Descripción : Hosteria "San Alejandro", is located in the north-west of the city of Quito, very near the town of Perucho in the so-called "Escondida Route". It is considered as the only and pioneering eco-tourism company - rural, which includes the Accommodation service with food in the area. The tourism sector, especially ecological and rural tourism, where the company develops, has shown a 5% growth in recent years worldwide and has projections to grow 10% for the next ten years. (Herrera, Saad, Carrión, "Market Strategies for the tourism sector of Zarume", Revista Tecnológica ESPOL, vol. 19, October 2006). It is also considered that in the country the growth of the branch in general is 3.8% in the year 2006 and its tendency is the same for the closing of this year. As for the rate of inflation is considered the 2.8% annual average at the country level; but as for the sector tourism, a positive variation of 15.9% was generated. (Magazine Management, "Destination tourism and Routes of an industry with potential ", August 2007, pp. 16) The target market, considered for the Hostería, is made up of national tourists and foreigners, who are in the age range of 15 to 50 years, partner - economically medium, medium high and high, which registers an annual demographic growth saw of 1.9% for nationals and for foreigners the rate is 2%. (Construction Project "CruzLoma Cable Car", July 2003, pp 3) The greatest strength of the inn, is the personalized and cordial quality service, which guarantees a customer satisfaction of 69% of the total of the current visitors, which is considered as a competitive advantage. The beauty of the sector and attributes such as tranquility, relaxation, support the slogan "A hidden treasure "that is part of the suggested logo to generate the image that you want to position in the minds of the people that make up the target market. To counteract the weakness of not having a plan, it is made available to the company, marketing strategies applicable to its current situation, allowing a participation of 13.32% in the target market, taking advantage of ecological, rural and Culture of the Hidden Route. These strategies will generate a total return of 78.69%, based on the Margin of Variable contribution in percentage and a profit before taxes of $ 76,048.02 dollars at the end of 2008; accruing advertising expenses of $ 3,674 and marketing of $ 3,256 dollars throughout the year based on a schedule for proper control.

2007-11-01T00:00:00Z Vera Trávez, Carlos Andrés https://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/2451 2026-02-02T16:16:34Z 2009-10-01T00:00:00Z

Título : Estudio de factibilidad para la creación de una fábrica de vino de frutas en la ciudad de Quito Autor : Vera Trávez, Carlos Andrés Resumen : Se busca ampliar la variedad de vinos de cartón que existe en la actualidad en el mercado ecuatoriano, por ello se ha visto la posibilidad de dar a los clientes una nueva variedad de vino con la creación de una fábrica productora de vino. El presente proyecto define las razones por las cuales se tomó en cuenta la incorporación de Fabrica de Vino en la ciudad de Quito realizando un plan de factibilidad para rechazar o aceptar la incorporación de la nueva industria. En la viabilidad comercial se elabora la segmentación de mercado, se determina el tamaño de la nuestra y se realiza la aplicación, tabulación y análisis de las encuestas, en base a sus resultados se determina la demanda y oferta actual, sobre la cual se calcula la demanda insatisfecha, y de esa demanda la empresa establece el porcentaje a cubrir para iniciar sus operaciones. Además se elabora un análisis del micro-ambiente y se presentan los componentes del marketing mix que son: producto, precio, distribución y comunicación. En la viabilidad financiera se establece la inversión inicial para poner en marcha el proyecto, el presupuesto de ingresos, los costos y gastos, se determinan los gastos de personal a través del rol de pagos, las depreciaciones de los activos fijos y las amortizaciones de los activos diferidos. Se presentan los estados y balances financieros, se realiza la evaluación financiera donde se calcula el Valor Actual Neto- VAN, Tasa Interna de Retorno- TIR, entre otros, además se determinan los índices financieros. Este proyecto pretende ofrecer a los habitantes de la provincia de Pichincha un vino dulce, producido bajo las normas de calidad e higiene, generar fuentes de empleo con sueldos justos que les permitan a los colaboradores de la empresa mejorar su calidad de vida, y aportar al incremento de ingresos de los accionistas. Descripción : It seeks to expand the variety of cardboard wines that currently exist in the Ecuadorian market, which is why it has been possible to give customers a new variety of wine with the creation of a wine producing factory. The present project defines the reasons why account was taken of the Incorporation of Fabrica de Vino in the city of Quito, carrying out a plan of feasibility to reject or accept the incorporation of the new industry. In the commercial viability market segmentation is elaborated, the size of ours and the application, tabulation and analysis of the surveys is done, based on its results, the current demand and supply is determined, on which calculates the unmet demand, and from that demand the company establishes the percentage cover to start your operations. In addition, an analysis of the micro-environment is elaborated and the components of the marketing mix are presented: product, price, distribution and communication. In financial viability, the initial investment is established to start up the project, the budget of income, costs and expenses, the expenses of personnel through the role of payments, the depreciation of fixed assets and amortizations of deferred assets. Statements and balance sheets are presented financial, the financial evaluation is performed where the Net Present Value is calculated VAN, Internal Rate of Return - TIR, among others, also determines the indexes financial. This project aims to offer the inhabitants of the province of Pichincha a wine sweet, produced under the norms of quality and hygiene, generate sources of employment with fair salaries that allow the employees of the company to improve their quality of life, and contribute to the increase of income of the shareholders.

2009-10-01T00:00:00Z Granda Chiriboga, Jorge Eduardo https://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/2450 2026-02-02T16:19:09Z 2009-08-01T00:00:00Z

Título : Estudio de factibilidad para la implementación de un negocio dedicado al alquiler de cuadrones en la población de Mindo Autor : Granda Chiriboga, Jorge Eduardo Resumen : El exitoso resultado obtenido por las empresas actuales de turismo y alquiler de cuadrones, incentivó a la posible creación de la empresa Mindo Quads, dedicada exclusivamente al alquiler de cuadrones en el Valle de Mindo. El Valle de Mindo se encuentra a una altitud de 1.269 metros sobre el nivel del mar y tiene aproximadamente 3.000 habitantes, se encuentra a una hora y media de la ciudad de Quito y su clima varía aproximadamente entre los 15 a 25° C. Entre algunos de los factores problemáticos de la parroquia de Mindo se podrían señalar los siguientes: • Insalubridad; • Contaminación ambiental; • Migración y deserción estudiantil por falto de oportunidades en la zona; • Zonas productivas incomunicadas. La problemática del sector corresponde a la falta de oportunidades, al potencial turístico no explotado debido a la falta de recursos económicos por parte de los moradores de la zona, a la falta de centros educativos cercanos al área y a la presencia de algunas enfermedades. El nuevo proyecto a realizarse tiene como algunos de sus objetivos los siguientes: • Estudiar los requerimientos actuales de los turistas que frecuentan la población de Mindo. • Seleccionar el mercado target de Mindo Quads. • Analizar los requerimientos financieros necesarios para la implementación del proyecto. Este proyecto tiene como objetivo principal incrementar la participación de mercado en este ramo de la industria turística para fortalecer la economía, tanto del sector, como de la empresa Mindo Quads debido a la publicidad y marketing a realizarse, no solo a las empresas de alquiler de cuadrones, sino también a los que se dedican a otras actividades como tubing, rafting y observación de flora y fauna de la zona. A partir de la encuesta realizada en este trabajo investigativo se puede observar claramente la frecuencia y las preferencias de los visitantes del Valle de Mindo, gracias a esta información se logró segmentar el mercado al que va a llegar el servicio y establecer las estrategias de marketing que más convengan para atraer a este tipo de cliente para que pruebe el servicio. Este servicio pretende atacar a un segmento de la población, el cual se caracteriza por una buena imagen, la diversión y la seguridad del servicio. La investigación de mercado se enfocó en los aspectos geográficos y demográficos de los encuestados, dentro del mercado de 18 a 32 años de edad, residentes en la ciudad de Quito y que visitan regularmente la población de Mindo; esto con el fin de determinar las necesidades referente al mix de marketing que deberá satisfacer el nuevo enfoque. La encuesta fue realizada en el Valle de Mindo durante la temporada de vacaciones de la Sierra y los turistas las llenaron por sí mismos. Gracias a la encuesta también se logró establecer la demanda que el servicio tiene al momento en Mindo. La empresa pertenecerá a la industria turística y de prestación de servicios, la cual se basa en el alquiler de cuadrones mediante tiempos de uso por motocicleta. Entre algunas de las ciudades donde se ofrece este tipo de servicios se encuentran Atacames y Baños donde cuentan con la suficiente afluencia de turistas y tienen la demanda para continuar ofreciendo el servicio como una forma estable de comercio. Por esta razón se quiere establecer el proyecto en la población de Mindo ya que es un lugar de afluencia turística nacional y extranjera. Actualmente, en la población de Mindo existen solamente tres negocios dedicados al servicio de alquiler de motocicletas, dos de ellos como actividad secundaria lo que nos da la oportunidad existente de ingresar al mercado con fuerza debido a la especialización y a la expectativa de un mejor servicio. Al momento todas las empresas buscan desarrollar sus activos invirtiendo en motocicletas de última generación, pero solo se enfocan en la maquinaría sin saber las necesidades actuales y en lo que el cliente en verdad desea de este tipo de servicio. Por ello Mindo Quads planea cumplir los mismos parámetros operativos ya utilizados e innovarlos para efecto de la especialización y enfoque; así que el nuevo proyecto de Mindo Quads, comprende el posicionamiento de su imagen, en el que buscará implementar estrategias de marketing que garanticen el éxito al prestar un servicio especializado en el alquiler de cuadrones. Descripción : The successful result obtained by the current companies of tourism and rent of cuadrones, encouraged the possible creation of the company Mindo Quads, dedicated exclusively to rent of quadrons in the Mindo Valley. The Mindo Valley is located at an altitude of 1,269 meters above sea level and has approximately 3,000 inhabitants, is an hour and a half from the city of Quito and its climate varies approximately between 15 and 25 ° C. Some of the problematic factors of the Mindo parish could be pointed out the following: • Insalubrity; • Environmental pollution; • Migration and student desertion due to lack of opportunities in the area; • Incommunicated productive areas. The problematic of the sector corresponds to the lack of opportunities, to the tourist potential not exploited due to the lack of economic resources on the part of the inhabitants of the area, the lack of educational centers near the area and the presence of some diseases. The new project to be carried out has as some of its objectives the following: • Study the current requirements of tourists who frequent the population of Mindo • Select the target market of Mindo Quads. • Analyze the financial requirements necessary for the implementation of the draft. The main objective of this project is to increase market share in this branch of the tourism industry to strengthen the economy, both in the sector and in the Mindo Quads company due to the advertising and marketing to be carried out, not only to the Quad rental companies, but also those who engage in other activities as tubing, rafting and observation of flora and fauna of the area. From the survey conducted in this research work can be clearly observed the frequency and preferences of visitors to the Mindo Valley, thanks to this information, it was possible to segment the market to which the service will arrive and establish the marketing strategies that are most convenient to attract this type of client so that try the service. This service aims to attack a segment of the population, which is characterized by a good image, fun and security of service. The market research focused on the geographical and demographic aspects of the surveyed, within the market from 18 to 32 years old, residents in the city of Quito and who regularly visit the town of Mindo; this in order to determine the needs regarding the marketing mix that the new approach should satisfy. The survey was conducted in the Mindo Valley during the holiday season of the Sierra and the tourists filled them by themselves. Thanks to the survey, it was also achieved establish the demand that the service has at the moment in Mindo. The company will belong to the tourism industry and the provision of services, which is based in the rent of cuadrones by times of use by motorcycle. Among some of the cities where this type of service is offered, there are Atacames and Baños where they have a sufficient influx of tourists and have the demand to continue offering the service as a stable form of commerce. By This reason is to establish the project in the town of Mindo since it is a place of national and foreign tourist influx. Currently, in the town of Mindo there are only three businesses dedicated to motorcycle rental service, two of them as a secondary activity which gives us the existing opportunity to enter the market with force due to specialization and the expectation of a better service. At the moment all companies seek to develop their assets by investing in motorcycles of last generation, but only focus on the machinery without knowing the needs current and what the customer really wants this type of service. That is why Mindo Quads plans to meet the same operating parameters already used in innovate them for the purpose of specialization and focus; so the new Mindo Project Quads, includes the positioning of your image, which will seek to implement marketing strategies that guarantee success by providing a specialized service in the rent of quadrons. To position the company, the name of Mindo Quads was thought of as being simple and easy to remember, it also has a logo of red and black colors so that contrast with the traditional colors occupied by the vast majority of companies tourist attractions in the area, such as green and white.

2009-08-01T00:00:00Z Báez Beltrán, María Fernanda https://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/2127 2025-10-20T16:53:44Z 2009-05-01T00:00:00Z

Título : Propuesta de mercadeo para la reintroducción de crema Hinds en el mercado ecuatoriano Autor : Báez Beltrán, María Fernanda Resumen : GlaxoSmithKline es una compañía farmacéutica que cuenta con 2 divisiones: Farma y Consumo. En la división Consumo encontramos productos OTC (Over the Counter), es decir que pueden ser adquiridos sin receta médica. Algunos de estos productos son: Emulsión de Scott, Sal Andrews, Sensodyne, Corega, Aquafresh, Crema Hinds, Leche de Magnesia Phillips, Panadol, Quitoso, Glostora, y Padrax. Hinds es una marca que ha estado alrededor del mundo desde hace más de 80 años. Entre sus presentaciones tenemos: Hinds Clásica, Hinds Anti age, Hinds Intrahidratante, Hinds Mamá, Hinds línea solar, etc. En Ecuador la historia es distinta mientras en muchos países Hinds es una marca bastante desarrollada, acá no han llegado estas nuevas presentaciones. Únicamente se conoció dos: Hinds Almendras y, hasta hoy la Hinds tradicional color rosada con fórmula olor a rosas. Con está única presentación se tuvo problemas al cambiarse de planta de producción de Argentina a México, la fragancia no volvió a hacer la misma. Es por ello que hace 6 años se fueron perdiendo ventas poco a poco hasta llegar a cantidades mínimas estos últimos años. En el 2005 la planta regresa a Argentina en donde nuevamente se empieza a fabricar el producto para los diferentes mercados, en este momento se logra mandar el producto con la misma fragancia de antes a Ecuador, pero lamentablemente nunca se volvió a promocionar el producto desde aquella vez. Trabajar con este producto a partir del 2007 conjuntamente con el Gerente de Producto y el gran objetivo de alzar las ventas de esta marca, tan exitosa en América Latina y por que no en Ecuador también, es cuando se empieza a realizar bastante del trabajo expuesto en esta tesis. Sin mucho presupuesto para promoción como las marcas principales pero, el implementar una buena estrategia era la clave para tener éxito. Analizar que pasa en este mercado que mueve 15 millones de dólares, revisar puntos de venta donde hay más afluencia de gente como: Fybeca, Supermaxi, Mi Comisariato, Sana Sana, Cruz Azul, etc es lo primero que se debe hacer pues las marcas principales como Lubriderm y Nivea que son de 3 millones de dólares están presentes ahí. Realizar material de punto de venta, impresos, promociones, combos, línea gráfica y lo mejor la presencia de un comercial de televisión que recuerde a la gente que esta marca existió y fue muy exitosa en Ecuador y que regresa con fuerza al mercado sin duda es un buen enganche para estar en perchas conjuntamente con un buen descuento por introducción. Al momento de lograr todo lo indicado anteriormente, lo importante es hacer que Hinds se venda, rote y se generen nuevos pedidos. De la mano con el comercial de televisión, material en punto de venta como volantes, cenefas, modelos, etc.; una fuerza de ventas que esté en puntos estratégicos y ayude con la exhibición de Hinds que es básico y fundamental. Es desastroso que un producto esté en un distribuidor, tenga comercial de televisión, material promocional y no esté en la percha bien exhibido. Simplemente la gente auque vio el comercial o cogió el volante e inclusive fue al punto de venta pero no encuentra la crema se corta la cadena y terminará comprando una crema que de seguro no será Hinds. Esta es la importancia del trabajo en Merchandising. Sembrada correctamente la única presentación de Hinds que fue conocida ya por madres y abuelas, darle un toque de frescura y de renovación a la marca no está mal, sobretodo si queremos ganar mercado con las más jóvenes que no conocieron bien a Hinds. Por ellos se propone traer al mercado cremas con algún toque especial que tal vez nadie las tendrá y estas son: Hinds Anti - age, para las mujeres que rebasan los 30 años y no solo necesitan cuidar su rostro sino toda su piel, para ello esta presentación que además cautiva con un comercial de televisión espectacular. Descripción : GlaxoSmithKline is a pharmaceutical company that has 2 divisions: Pharma and Consumption. In the Consumption division, we find OTC (Over the Counter) products, that is, they can be purchased without a prescription. Some of these products are: Scott Emulsion, Andrews Salt, Sensodyne, Corega, Aquafresh, Hinds Cream, Phillips Magnesia Milk, Panadol, Chitosa, Glostora, and Padrax. Hinds is a brand that has been around the world for more than 80 years. Among his presentations we have: Hinds Clásica, Hinds Anti age, Hinds Intrahydratante, Hinds Mama, Hinds solar line, etc. In Ecuador the story is different while in many countries Hinds is a quite developed brand, here these new presentations have not arrived. Only two were known: Hinds Almonds and, until today, the traditional pink Hinds with the formula smell of roses. With this unique presentation, there were problems when changing production plant from Argentina to Mexico, the fragrance did not do it again. That is why 6 years ago they were losing sales little by little until reaching minimum quantities in recent years. In 2005 the plant returns to Argentina where the product is again being manufactured for the different markets, at this time it is possible to send the product with the same fragrance as before to Ecuador, but unfortunately the product was never promoted from that time. Working with this product from 2007 together with the Product Manager and the great objective of boosting the sales of this brand, which is so successful in Latin America and why not in Ecuador as well, is when it starts to do a lot of the work exposed in this thesis. Without much budget for promotion like the main brands, but implementing a good strategy was the key to success. Analyze what happens in this market that moves 15 million dollars, check points of sale where there is more influx of people like: Fybeca, Supermaxi, Mi Comisariato, Sana Sana, Cruz Azul, etc is the first thing that should be done because the main brands like Lubriderm and Nivea that are 3 million dollars are present there. Make material point of sale, print, promotions, combos, graphic line and the best the presence of a television commercial that reminds people that this brand existed and was very successful in Ecuador and that returns strongly to the market without a doubt a good hook to be on hangers together with a good discount for introduction. At the time of achieving all the above, the important thing is to make Hinds sell, rotate and generate new orders. Hand in hand with the television commercial, point-of-sale material such as flyers, borders, models, etc .; a sales force that is at strategic points and helps with the Hinds exhibition, which is basic and fundamental. It is disastrous that a product is in a distributor, has a television commercial, promotional material and is not on the well displayed hanger. Simply the people who saw the commercial or took the wheel and even went to the point of sale but can not find the cream cut the chain and end up buying a cream that surely will not be Hinds. This is the importance of the work in Merchandising. Properly sown the only presentation of Hinds that was already known by mothers and grandmothers, give a touch of freshness and renewal to the brand is not bad, especially if we want to gain market with the youngest who did not know Hinds well. For them it is proposed to bring to the market creams with some special touch that maybe nobody will have them and these are: Hinds Anti - age, for women over 30 years and not only need to take care of your face but all your skin, for this presentation that also captivates with a spectacular television commercial. Hinds Intra - moisturizing, striking by name thousands of creams are ultra moisturizing but none like this with its delicate and delicious fragrance offers the current woman, continuous hydration. Hinds Mama, the most revolutionary thing that has been seen, a cream that reaches the emotional level of a woman, from the shape of its container that is a "pregnancy belly", of each of the materials and promotions that would be made with this idea. And the best thing is that its use is for before, during and after pregnancy because it prevents stretch marks very frequent in women.

2009-05-01T00:00:00Z Moya Jaramillo, Valeria Mishelle https://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/2112 2026-02-03T15:41:47Z 2007-12-01T00:00:00Z

Título : Plan de marketing Importadora Flores & Toro S.A., especializada en pastillas de frenos en la Ciudad de Quito Autor : Moya Jaramillo, Valeria Mishelle Resumen : A partir de los años 70 comenzó el crecimiento de las importaciones al Ecuador específicamente del mercado de vehículos el cual comenzó a crecer paulatinamente. En 1998, nació H&T una importadora mayorista de repuestos de vehículos, la cual estaba formada por dos socios, siendo que este negocio tenía extraordinarias perspectivas, necesitaban inyectar mayor capital para que creciera como se esperaba. En 1999, se integraron tres nuevos socios a la em A partir de los años 70 comenzó el crecimiento de las importaciones al Ecuador específicamente del mercado de vehículos el cual comenzó a crecer paulatinamente. En 1998, nació H&T una importadora mayorista de repuestos de vehículos, la cual estaba formada por dos socios, siendo que este negocio tenía extraordinarias perspectivas , necesitaban inyectar mayor capital para que creciera como se esperaba . En 1999, se integraron tres nuevos socios a la empresa, los cuales decidieron cambiar el nombre de la empresa a Importadora Flores & Toro Cia. Ltda.o como se la conoce en el mercado IFT debido a el capital invertido en la misma. Para el año 2004, la empresa tomo como iniciativa especializarse en su producto estrella “pastillas de freno”, seria su principal fortaleza, para el año 2007 decidieron cambiar la constitución de la empresa a sociedad anónima, y quedando tan solo con tres socios. En el transcurso de estos años han adquirido la representación de cuatro marcas de pastillas de frenos: Rotex,Durable, Fritec e Italbrake. El alto crecimiento del mercado automotriz se debe a dos razones básicas: las remesas de los emigrantes, por esta razón los concesionarios e instituciones financieras se aliaron para sacar planes de financiamiento con varias facilidades; y por la dolarización ya que de esta manera se estandarizaron los precios y las tasas de intereses. El parque automotriz del Ecuador posee alrededor de 1.500.000 vehículos, el cual se encuentra distribuido en mayor porcentaje en Pichincha con un 50%, el cual representa el 80% la ciudad de Quito, se puede decir que de cada dos habitantes uno posee vehículo. Los automotores que tienen la mayor preferencia del mercado son: automóviles 50.54%, camionetas 22.4% y todo terreno el 18.19%. Al ver que el mercado de vehículos creció, igualmente se incrementaron los especialistas en repuestos, el cual mueve en el país alrededor de $ 500 millones. Por otra parte los repuestos chinos están abarcando un gran porcentaje en el mercado ecuatoriano ya que algunos son más económicos por su bajo costo de mano de obra, quitando el liderazgo a Europa y América. El mercado de repuestos cada vez se vuelve más competitivo en especial las pastillas de frenos por que la calidad y el precio siempre están en constante mejora. Por lo general en Quito las preferencias con respecto a calidad y precio, dependen de la zona en la cual se encuentra, por ejemplo, en la zona norte predomina la calidad del producto antes que el precio; mientras que en la zona sur es lo opuesto. Existen varias oportunidades competitivas que han ido afianzando la confianza de los clientes de IFT, logrando un crecimiento sostenido en la empresa dentro de los últimos años, motivando a sus accionistas a dar su voto de confianza a la empresa, entre las principales oportunidades están: 􀂾 La duración de una pastilla de frenos para un vehículo normal es de 20.000 Km. Y la reposición del mismo es de una vez al año; mientras que si el vehículo es usado como herramienta de trabajo su cambio es de dos a cuatro veces al año. Al observar que la tendencia de consumo de este tipo de productos es alta es fácil predecir la rentabilidad del negocio, por tal motivo posee también una alta competencia tanto en el mercado de repuestos originales como genéricos. Tal lucha entre empresas, acarrea a su vez deslealtad competitiva provocando que el contrabando crezca hasta llegar al 45% del mercado con precios inferiores de entre el 30% a 50% menos que el de la empresa; por tal razón una de las estrategias de la misma ha sido no luchar por precios sino con calidad, garantía, servicio y fidelización. Descripción : From the 70s, the growth of imports to Ecuador began specifically of the vehicle market which began to grow gradually. In 1998, H & T, a wholesale importer of vehicle parts, was born. formed by two partners, being that this business had extraordinary perspectives, they needed to inject more capital to grow as expected. In 1999, They integrated three new partners to the company, which decided to change the name of the company to Importadora Flores & Toro Cia. Ltda.o as it is known in the IFT market due to the capital invested in it. For the year 2004, the company took as initiative to specialize in its flagship product "brake pads", would be its main strength, for the year 2007 they decided to change the constitution of the company to society anonymous, and leaving only three partners. Over the course of these years they have acquired the representation of four brands of brake pads: Rotex, Durable, Fritec and Italbrake. The high growth of the automotive market is due to two basic reasons: remittances from emigrants, for this reason the concessionaires and financial institutions allied themselves draw up financing plans with several facilities; and dollarization because of this the prices and interest rates were standardized. The automobile fleet of Ecuador has around 1,500,000 vehicles, which is It is distributed in a greater percentage in Pichincha with 50%, which represents 80% the city of Quito, it can be said that of every two inhabitants one owns a vehicle. The automotive companies that have the highest preference in the market are: 50.54% cars, trucks 22.4% and all terrain 18.19%. Seeing that the vehicle market grew, also the specialists in spare parts increased, which moves in the country around $ 500 million. On the other hand the Chinese spare parts are covering a large percentage in the marketEcuadorian since some are cheaper because of their low labor cost, removing the leadership to Europe and America. The spare parts market becomes increasingly more competitive especially the brake pads because the quality and the price always They are constantly improving. Usually in Quito the preferences regarding quality and price, depend on the area in which it is located, for example, in the north the quality of the product predominates before the price; while in the south zone is what opposite. There are several competitive opportunities that have been strengthening the confidence of the IFT customers, achieving sustained growth in the company within the last few years, motivating its shareholders to give their vote of confidence to the company, among the Main opportunities are: 􀂾 The duration of a brake pad for a normal vehicle is 20,000 km and the replacement of it is once a year; whereas if the vehicle is used As a work tool your change is two to four times a year. To the observe that the consumption trend of this type of products is high is easy predict the profitability of the business, for this reason it also has a high competition in both the original and generic spare parts market. Such a struggle between companies, in turn leads to competitive disloyalty, causing contraband grows to reach 45% of the market with lower prices of between 30% to 50% less than the company's; for that reason one of the strategies it has been not to fight for prices but with quality, guarantee, service and loyalty 􀂾 The crystallization of brake pads, brake disc cracking or scratching,segmentation, etc., are one of the many causes of accidents of transit that we commonly see in the country, thinking about this, the vision of company is selling safety first of all, looking for products of the best quality to the market.

2007-12-01T00:00:00Z López Jaramillo, Karina Monserrate https://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/1990 2026-01-27T21:00:47Z 2008-11-01T00:00:00Z

Título : Planificación estratégica aplicada a la empresa LIDESER Autor : López Jaramillo, Karina Monserrate Resumen : Para muchas organizaciones, la necesidad de previsión y de un cambio hacia una actitud proactiva en busca del futuro son factores claves para el éxito de una empresa. El modelo de Planeación Estratégica proporciona una vía a seguir bastante flexible y práctica para las empresas que necesitan desarrollar su propio diseño de planificación. Los principales beneficios de este método consisten en planear, analizar y manejar los procesos de manera estratégica; en la búsqueda por alcanzar la visión, misión, objetivos y estrategias empresariales. No obstante, es de vital importancia mencionar que toda organización moderna posea la capacidad de identificar y adaptarse al cambio en forma inteligente. Factores tales como la globalización y el comercio electrónico son cambios externos que están transformando a las empresas y a la sociedad actual. Por esta razón, este proceso no únicamente debe enfocarse en como administrar una empresa; sino establecer métodos de como adaptarse y enfrentar los cambios que requieren desarrollar en la actualidad la alta gerencia de una compañía. Descripción : For many organizations, the need for foresight and a shift towards a proactive attitude in search of the future are key factors for the success of a company. The Strategic Planning model provides a flexible and practical way to follow for companies that need to develop their own planning design. The main benefits of this method are to strategically plan, analyze and manage the processes; in the quest to achieve the vision, mission, objectives and business strategies. However, it is vital to mention that every modern organization has the ability to identify and adapt to change in an intelligent way. Factors such as globalization and electronic commerce are external changes that are transforming companies and society today. For this reason, this process should not only focus on how to manage a company; but to establish methods of how to adapt and face the changes that currently require the top management of a company.

2008-11-01T00:00:00Z Vasco Viteri, Daniel Eduardo https://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/1984 2026-02-03T17:39:03Z 2009-10-01T00:00:00Z

Título : Implementación de un plan estratégico de marketing para la empresa MEGAENLACE proveedora de servicios de Internet (ISP) Autor : Vasco Viteri, Daniel Eduardo Resumen : En los últimos años se ha visto que a nivel nacional e internacional como el Marketing ha evolucionado y formado parte fundamental de las empresas de cualquier ámbito; generando nuevas oportunidades de crecimiento empresarial elaborando estrategias con distintas metodologías o mecanismos para llegar al cliente, las mismas que son propuestas en el presente trabajo con el fin de mejorar la actividad comercial de la empresa Megaenlace. Megaenlace es una compañía organizada especialmente para cubrir las necesidades de telecomunicaciones y tratar la necesidad de integración de las mismas orientadas al usuario, por consiguiente ha diseñado sus servicios en base a las realidades del cliente. Pese a sus esfuerzos la empresa ha presentado un bajo crecimiento en sus ventas y progreso para captar el mercado. Dado la problemática mencionada de la empresa Megaenlace mediante un análisis FODA se interpretó la situación interna y externa de la empresa para partir con un completo conocimiento sobre la misma. Atacando sus principales falencias y resaltando las virtudes que Megaenlace posee; es el mejor inicio con el que el presente proyecto pretende mejorar las perspectivas de crecimiento y del posicionamiento en el mercado ecuatoriano. Bajo estudios y estrategias de Marketing se estudio a profundidad teniendo ejes fundamentales para el éxito. Se realizó una investigación de mercado que permita conocer el escenario actual del mercado en el que se desenvuelve la compañía, para después poder analizarlo y tomar decisiones estratégicas. Una propuesta estratégica basada en ejes fundamentales que son la visión, misión, valores y objetivos los cuales son el camino donde se pretende llevar a la compañía. Un plan operativo es el eje fundamental del proyecto mediante un plan de marketing mix que permita dar un nuevo posicionamiento a la empresa Megaenlace proponiendo una nueva alternativa de producto, precio plaza y promoción ajustado a las necesidades del mercado potencial. Para concluir todo proyecto solo puede ser viable si su respectivo análisis financiero así lo indica, razón por la cual es presentado y concluido el proyecto para la implementación de un plan estratégico de marketing para la empresa Megaenlace proveedora de servicios de Internet (ISP). Descripción : In recent years it has been seen that at a national and international level, as Marketing has evolved and formed a fundamental part of companies in any field; generating new opportunities for business growth by developing strategies with different methodologies or mechanisms to reach the customer, the same as those proposed in the present work in order to improve the commercial activity of the company Megaenlace. Megaenlace is a company specially organized to cover the needs of telecommunications and address the need for integration of the same user-oriented, therefore has designed its services based on the realities of the customer. Despite its efforts, the company has shown low growth in sales and progress to capture the market. Given the mentioned problem of Megaenlace company through a SWOT analysis the internal and external situation of the company was interpreted to depart with a complete knowledge about it. Attacking its main flaws and highlighting the virtues that Megaenlace has; is the best start with which the present project aims to improve the prospects for growth and positioning in the Ecuadorian market. Under studies and Marketing strategies, it was studied in depth, having fundamental axes for success. Market research was carried out to understand the current market scenario in which the company operates, to then analyze it and make strategic decisions. A strategic proposal based on fundamental axes that are the vision, mission, values and objectives which are the path where it is intended to take the company. An operational plan is the fundamental axis of the project through a marketing mix plan that allows to give a new position to the company Megaenlace proposing a new alternative product, price and promotion adjusted to the needs of the potential market. To conclude any project can only be viable if your financial analysis so indicates, which is why the project for the implementation of a strategic marketing plan for the company Megaenlace Internet Service Provider (ISP) is presented and concluded.

2009-10-01T00:00:00Z Ortiz García, Juan Sebastián https://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/1973 2026-02-03T17:41:17Z 2008-05-01T00:00:00Z

Título : Plan de marketing aplicado a la producción comercial, promoción y difusión de artistas nacionales en la Ciudad de Quito Autor : Ortiz García, Juan Sebastián Resumen : Hoy en día, el desarrollo de proyectos nos permite contribuir al crecimiento y mejoramiento del estilo de vida de los ecuatorianos y es así, como la industria musical nacional bajamente explotada nos brinda la oportunidad de explorar nuevos campos productivos, generando nuevas plazas de empleo y haciendo que la vida de nuestros artistas se presten como una profesión redituable. En este plan de mejoramiento, se propondrá a la empresa Vésica Piscis Studio un proyecto de inversiones sobre el plan de marketing aplicado a la misma, el cual contempla el análisis del mercado, la oportunidad de captar una determinada demanda, el tipo de productos que se podrían implementar con un enfoque innovador, determinando su análisis financiero en términos de valor actual neto (VAN) y tasa interna de retorno (TIR). El estudio de mercado proporcionó datos relevantes sobre las aspiraciones de productos y servicios de los clientes actuales y potenciales, la capacidad de pago que este tiene y las preferencias de consumo de estos bienes donde, el proyecto surge como respuesta a esta demanda insatisfecha que se ha mantenido marginada durante muchos años. El financiamiento se lo realizará por una parte con la inversión de tres personas naturales conjuntamente con un préstamo realizado a la Corporación Financiera Nacional en donde se contempla el riesgo producido por la inflación, el riesgo país y el costo de la deuda. El estudio de grabación y sala de ensayos “Vésica Piscis Studio” pretende convertirse en una productora musical con una oferta diversificada de discografía, eventos y accesorios los cuales se piensa elaborar con entera dedicación, calidad y empeño; logrando de esta manera expandir sus horizontes dentro de nuestro país y futuramente en el mundo Descripción : Nowadays, the development of projects allows us to contribute to the growth and improvement of the lifestyle of Ecuadorians and this is how the national music industry, which is under exploited, offers us the opportunity to explore new productive fields, generating new jobs and making that the lives of our artists lend themselves as a profitable profession. In this improvement plan, the company Vísica Piscis Studio will be proposed an investment project on the marketing plan applied to it, which contemplates the analysis of the market, the opportunity to capture a certain demand, the type of products that they could implement with an innovative approach, determining their financial analysis in terms of net present value (NPV) and internal rate of return (IRR). The market study provided relevant data on the aspirations of products and services of current and potential customers, the payment capacity that this has and the consumption preferences of these goods where, the project arises in response to this unsatisfied demand that has been kept marginalized for many years. The financing will be made on the one hand with the investment of three natural persons together with a loan made to the National Financial Corporation where the risk produced by inflation, country risk and the cost of the debt is contemplated. The recording studio and rehearsal room "Vésica Piscis Studio" aims to become a musical production company with a diversified offer of discography, events and accessories which are thought to be developed with complete dedication, quality and commitment; achieving in this way expand their horizons within our country and future in the world

2008-05-01T00:00:00Z Narváez Merino, José Luis https://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/1961 2025-10-20T16:54:26Z 2012-04-01T00:00:00Z

Título : Estudio de mercado para la importación y comercialización de cuerdas “Pirastro” para violín, viola, y chelo en la ciudad de Quito - Ecuador Autor : Narváez Merino, José Luis Resumen : Esta tesis trata sobre la importación y comercialización de las cuerdas ―Pirastro‖ para Violín, Viola y Chelo o Violonchelo en la ciudad de Quito. Después de hacer un exhaustivo estudio a personas interesadas en estos tipos de instrumentos, conservatorios de música, diferentes sinfónicas, Internet, gente conocedora de este producto a nivel nacional e internacional, me di cuenta que el mercado para este tipo de cuerdas estaba completamente virgen, listo para ser explotado. Me dediqué a investigar sobre todos los aspectos concernientes al producto. Pude constatar que nadie antes tuvo la idea de encontrar mercado aquí en Quito- Ecuador; para estas cuerdas; por lo tanto puedo decir que hay mercado para estas cuerdas. Descripción : This thesis deals with the importation and commercialization of strings -Pirato‖ for Violin, Viola and Chelo or Violoncello in the city of Quito. After doing a thorough study to people interested in these types of instruments, music conservatories, different symphonies, Internet, people Knowing this product nationally and internationally, I realized that the market for this type of strings was completely virgin, ready to be exploited. I dedicated myself to researching all the aspects concerning the product. I could see that nobody before had the idea of finding a market here in Quito-Ecuador; for these strings; therefore I can say that there is a market for these ropes

2012-04-01T00:00:00Z Toapanta Vera, Rosa Stefanía https://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/1805 2026-02-03T17:43:36Z 2009-08-01T00:00:00Z

Título : Estudio para determinar la factibilidad de crear una empresa comercializadora de ropa, calzado y accesorios femeninos, mediante catálogo, en la ciudad de Quito Autor : Toapanta Vera, Rosa Stefanía Resumen : El presente estudio analiza la factibilidad de un proyecto de comercialización de ropa, calzado y accesorios mediante catálogo, para las mujeres de la zona urbana del distrito metropolitano de Quito, entre los 15 y 29 años de edad, pertenecientes a un nivel socioeconómico medio. Dentro de la sección ropa se enfoca en la comercialización de blusas y chaquetas, en la sección de calzado, en la venta de sandalias, y en cuanto a accesorios bisutería y carteras. El estudio de mercado se basó en la aplicación de una enecuesta, que consta de 26 preguntas (De la A a la Z), con la finalidad de obtener los ingresos esperados, los factores que determinarán la demanda de los diferentes productos a comercializar y finalmente analizar el posicionamiento de los competidores. Acorde al estudio de mercado se evidencia una oportunidad para este proyecto, ya que del total de encuestadas, el 59% compraría blusas por catálogo, el 48% compraría chaquetas por catálogo, el 39% sandalias y finalmente el 83% compraría accesorios por catálogo. Al ver la gran oportunidad que existe en la comercialización de accesorios, se decide plantear las estrategias de Marketing Mix, poniendo énfasis en la comercialización principalmente de accesorios, para definir un posicionamiento totalmente diferente a todos los competidores. También se contactó con los proveedores para consultar los precios de los diferentes productos, los datos obtenidos de esta fuente sumados a la disposición de pago de los clientes y a los precios de la competencia, permitieron determinar un margen de utilidad bruta del 57% y un margen de ganancia del 130%. Para seleccionar los competidores, se tomó en cuenta a aquellos que comercialicen ya sea en mayor o menor proporción ropa, calzado, y accesorios en un mismo catálogo, el único caso que se escapa a esta regla es Leonisa, puesto que de los productos antes mencionados, en éste solo se comercializa prendas de vestir, pero en las encuestas fue mencionado por más del 80% de las encuestadas, por lo que se consideró pertinente analizarlo. Para la obtención de los diferentes cálculos se realizó un estudio exhaustivo mediante llamadas telefónicas, visitas a entidades públicas y privadas, investigaciones personales, asesoría de personas que conocen del tema, internet, proformas, entre otros, todo con la finalidad de obtener información veraz, útil y oportuna. El costo del proyecto asciende a $140.690,97 dólares, los cuales se desglosan en Inversión fija $, 17.778,26, Activos diferidos $1.300, Vehículos $10.000 y Capital de trabajo $121.612,72. El análisis financiero determina que el proyecto es factible y viable, puesto que el VAN es $62.976,29 (positivo), por tanto genera una rentabilidad mayor que el costo promedio ponderado de las fuentes de financiación, esto significa que a los accionistas les queda un excedente en términos de valor actual, por consiguiente aumentan su riqueza, de modo que conviene asignar los recursos necesarios para la ejecución de este proyecto, cabe recalcar no en este año, sino en el siguiente, cuando se espera la situación del país sea más estable. La relación B/C es de 1,45, lo que indica que por cada dólar invertido en este proyecto el inversionista recibe un excedente de $0,45 centavos. La TIR es 26,92%, este valor es mayor que el costo promedio ponderado del capital, por lo tanto el proyecto debe ser aceptado, puesto que genera una rentabilidad mayor que el de las inversiones alternativas y mayor que el costo de las fuentes de financiación utilizadas. El período de recuperación del capital es de 3 años 3 meses. Descripción : The present study analyzes the feasibility of a marketing project for clothing, footwear and accessories through catalog, for women in the urban area of the metropolitan district of Quito, between 15 and 29 years of age, belonging to an average socioeconomic level. Within the clothing section focuses on the marketing of blouses and jackets, in the footwear section, in the sale of sandals, and in accessories jewelry and purses. The market study was based on the application of a survey, which consists of 26 questions (From A to Z), in order to obtain the expected income, the factors that will determine the demand for the different products to be marketed and finally analyze the positioning of competitors. According to the market study there is an opportunity for this project, since of the total of respondents, 59% would buy blouses by catalog, 48% would buy jackets by catalog, 39% sandals and finally 83% would buy accessories by catalog. Seeing the great opportunity that exists in the commercialization of accessories, it is decided to propose the Marketing Mix strategies, emphasizing the commercialization mainly of accessories, to define a totally different positioning to all the competitors. The suppliers were also contacted to consult the prices of the different products, the data obtained from this source, added to the payment disposition of the clients and the prices of the competition, allowed to determine a gross margin of 57% and a margin of gain of 130%. In order to select the competitors, those who commercialize in a greater or lesser proportion clothing, footwear, and accessories in the same catalog were taken into account, the only case that escapes this rule is Leonisa, since of the aforementioned products , in this one only garments are sold, but in the surveys it was mentioned by more than 80% of the respondents, so it was considered pertinent to analyze it. To obtain the different calculations, an exhaustive study was carried out through telephone calls, visits to public and private entities, personal investigations, advice from people who know the subject, internet, proformas, among others, all in order to obtain accurate information. useful and timely. The cost of the project amounts to $ 140,690.97, which are broken down into fixed investment $, 17,778.26, deferred assets $ 1,300, vehicles $ 10,000 and working capital $ 121,612.72. The financial analysis determines that the project is feasible and viable, since the NPV is $ 62,976.29 (positive), therefore it generates a higher return than the weighted average cost of the financing sources, this means that the shareholders have an surplus in terms of current value, therefore increase their wealth, so it is appropriate to allocate the resources necessary for the execution of this project, it should be emphasized not in this year, but in the next, when expected the situation of the country is more stable . The B / C ratio is 1.45, which indicates that for every dollar invested in this project the investor receives a surplus of $ 0.45 cents. The IRR is 26.92%, this value is greater than the weighted average cost of capital, therefore the project must be accepted, since it generates a higher profitability than the alternative investments and greater than the cost of the sources of financing used. The period of recovery of the capital is 3 years 3 months.

2009-08-01T00:00:00Z Llerena Rivadeneira, Ana Gabriela https://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/1795 2026-02-03T17:45:33Z 2009-09-01T00:00:00Z

Título : Plan anual de marketing del producto ropa para niños de la empresa D’ PUNTO Autor : Llerena Rivadeneira, Ana Gabriela Resumen : La empresa “D’ Punto” es una organización familiar que nació en Ecuador, la cual se dedica a la fabricación y comercialización de ropa de algodón. Se fundó en el año de 1986, teniendo en un principio dos locales comerciales, los cuales se fueron extendiendo al pasar de los años a tres locales, más el local que cumplía de fábrica y almacén. Actualmente esta empresa da empleo a 8 personas, las cuales tienen una remuneración justa bajo todos los beneficios de la ley. No tiene una estructura organizacional bien establecida, ya que la misma se encuentra conformada por los dueños, encargándose ellos de las funciones financieras, ventas, legal y de recursos humanos, faltando mucho en el área de marketing. Es motivo por el cual el presente trabajo se enfocará en la realización de un plan de marketing para el producto ropa de niños para que la empresa sea reconocida en este segmento a nivel nacional por sus precios competitivos y sus prendas de alta calidad, proyectándola así en cinco años como una empresa exitosa, fortalecida por el reconocimiento de marca por sus excelentes productos y buena atención del personal

2009-09-01T00:00:00Z Egas Balseca, María Fernanda https://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/1709 2026-02-03T19:36:26Z 2016-02-01T00:00:00Z

Título : Investigación del mercado objetivo para el producto de organización de eventos, y su incidencia en la oferta productiva en el Valle de Los Chillos 2014 Autor : Egas Balseca, María Fernanda Resumen : El tema de la investigación a realizar es: “INVESTIGACIÓN DEL MERCADO OBJETIVO PARA EL PRODUCTO DE ORGANIZACIÓN DE EVENTOS, Y SU INCIDENCIA EN LA OFERTA PRODUCTIVA EN EL VALLE DE LOS CHILLOS 2014”, que mediante los objetivos y lineamientos del Plan Nacional para el Buen Vivir se logra sustentar dicha investigación. Como problema se ha planteado la “INEXISTENCIA DE EMPRESAS QUE OFREZCAN UN PRODUCTO DE ORGANIZACIÓN DE EVENTOS COMPLETO, DE LUJO E INNOVADOR EN EL VALLE DE LOS CHILLOS”. Debido a la temática del problema, se han escogido los siguientes objetivos, lineamientos y políticas del Plan Nacional para el Buen Vivir.

2016-02-01T00:00:00Z González Ciro, Ángela María https://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/1593 2026-02-03T20:04:43Z 2015-08-01T00:00:00Z

Título : Estudio de las estrategias de marketing de la empresa PUBLIEMPACK y su incidencia en el posicionamiento en el mercado en el Valle de Los Chillos en el año 2014 Autor : González Ciro, Ángela María Resumen : El proyecto que se presenta se desarrolló en la empresa Publiempack, la que pertenece al ramo de la metalmecánica. Su objetivo general es: Analizar las estrategias de marketing empleada por la empresa Publiempack y su incidencia en posicionamiento en el mercado del Valle de los Chillos en el año 2014. Sobre esta base se han detectado un número importante de dificultades que emanan de un estudio empírico a través de la observación como método científico por excelencia; avalado por la revisión documental y las encuestas a las empresas del sector. Se realizó una amplia búsqueda documental que sirvió como marco teórico y que en estrecha relación con los resultados de los instrumentos aplicados, revelan que lograr el posicionamiento en el mercado de una empresa es posible. En la tercera fase se plantea la hipótesis y se diseña el plan de marketing como propuesta para su ejecución por la empresa Publiempack. Se realizó un balance financiero que valoriza la obra y finalmente se arribaron a conclusiones y recomendaciones que permitirán el perfeccionamiento posterior de la investigación.

2015-08-01T00:00:00Z Cánepa Riofrio, Valeria Alejandra https://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/1533 2026-02-04T16:38:46Z 2015-08-01T00:00:00Z

Título : Estudio de las estrategias de marketing y su incidencia en el fortalecimiento institucional de la Fundación FUDIS Albergue, en la ciudad de Quito, 2014 Autor : Cánepa Riofrio, Valeria Alejandra Resumen : El marketing consiste en analizar y diseñar estrategias para conservar a los clientes con lo que cuenta una empresa y además atraer nuevos usuarios hacia la misma, satisfaciendo sus necesidades de mejor forma que la competencia. Por tanto el marketing es un proceso realizado por las organizaciones con el fin de crear valor y como consecuencia establecer relaciones a largo plazo con los clientes. Cuando hablamos de fundaciones, se entiende por concepto que al ser organizaciones sin fines de lucro no realizan actividades económicas y por lo tanto no es factible realizar marketing ya que no existe algún producto o servicio que ofrecer a los clientes. No obstante, en la actualidad se ha empezado a hacerlo, ya que muchas veces existe falta de colaboración por parte de las personas y esto en muchos casos se da por el poco conocimiento de la gente hacia la organización. Todos los días las empresas realizan publicidad a través de los principales medios de comunicación, con la finalidad de captar el mayor número de clientes hacia los productos que elaboran o servicios que prestan. En este caso resulta necesario realizar un plan de marketing para dar a conocer a la organización por más personas que estén dispuestas y en condiciones de colaborar económicamente con la misma, y de este modo lograr un fortalecimiento institucional. Además es necesario mencionar que las estrategias de marketing son utilizadas por las diferentes organizaciones con la finalidad de mejorar su posicionamiento dentro del mercado y por ende sus ventas o ingresos. Por tanto, es importante estudiar la aplicación de las estrategias de marketing, en la Fundación FUDIS Albergue, para observar la incidencia que éstas tendrán en el fortalecimiento institucional de la organización a través de los ingresos por donaciones. Descripción : Marketing is about analyzing and designing strategies to keep customers with what account a company and also attract new users to it, satisfying their needs in a better way than the competition. Therefore, marketing is a process carried out by organizations in order to create value and as a consequence establish long-term relationships with the clients. When we speak of foundations, it is understood by concept that being non-profit organizations do not carry out economic activities and therefore it is not feasible perform marketing since there is no product or service to offer to customers. Do not However, at present it has begun to do so, since there is often a lack of collaboration on the part of the people and this in many cases is due to the little knowledge of the people towards the organization. Every day the companies carry out advertising through the main means of communication, in order to attract the largest number of customers to the products that elaborate or services that they provide. In this case it is necessary to carry out a marketing plan to make the organization known to more people who are willing and able to to collaborate economically with it, and in this way achieve institutional strengthening. It is also necessary to mention that marketing strategies are used by different organizations with the aim of improving their positioning within the market and therefore their sales or income. Therefore, it is important to study the application of marketing strategies in the Foundation FUDIS Shelter, to observe the impact that these will have on institutional strengthening of the organization through income from donations.

2015-08-01T00:00:00Z Beltrán Espinosa, Andrea Nathali https://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/1521 2026-02-04T16:40:53Z 2015-08-01T00:00:00Z

Título : Estudio de las campañas de marketing social contra el racismo y su incidencia en el comportamiento de la población, sector administración zonal Eugenio Espejo, DMQ año 2014 Autor : Beltrán Espinosa, Andrea Nathali Resumen : El presente trabajo investigativo tiene como objetivo realizar un análisis general de las campañas de marketing social contra la discriminación racial difundidas en Quito en los años 2012, 2013 y 2014, además de conocer que impacto tuvieron las mismas en la población, se recopiló información relevante al tema y por consiguiente se estructuró una campaña de marketing social innovadora contra la discriminación racial, que posteriormente fue difundida en el medio de comunicación elegido por la población objetivo a ser encuestada. Todo esto con el propósito de influenciar en el pensamiento y comportamiento de la población para mejorar su bienestar y el su entorno. Se muestran aspectos de gustos y preferencias de la población objetivo, la forma en la que se identificaron dentro de los diferentes grupos étnicos existentes en la ciudad de Quito, y se evidenció la capacidad de percepción que tienen los mismos frente a diferentes estímulos de carácter visual como videos, imágenes, aparte de relatos hablados. Descripción : The objective of this research work is to carry out a general analysis of the social marketing campaigns against racial discrimination disseminated in Quito in 2012, 2013 and 2014, as well as to know what impact they had on the population, and information relevant to the theme and therefore an innovative social marketing campaign against racial discrimination was structured, which was subsequently disseminated in the media chosen by the target population to be surveyed. All this with the purpose of influencing the thinking and behavior of the population to improve their well-being and their environment. It shows aspects of tastes and preferences of the target population, the way in which they were identified within the different ethnic groups existing in the city of Quito, and evidenced the capacity of perception they have in front of different stimuli of a visual nature as videos, images, apart from spoken stories.

2015-08-01T00:00:00Z Naranjo Michilena, Karina Elizabeth https://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/1462 2026-02-04T16:42:13Z 2015-07-01T00:00:00Z

Título : Análisis del F-Commerce y su incidencia en la comercialización on-line de boletos para eventos sociales en el Distrito Metropolitano de Quito, en el año 2014 Autor : Naranjo Michilena, Karina Elizabeth Resumen : El F- Commerce es un término relativamente nuevo y muchos todavía no entienden su significado. El Facebook Commerce se refiere específicamente a la forma de hacer negocios y publicidad por medio de la red social más popular en la actualidad. En Ecuador existen aproximadamente 500 páginas con más de 30.000 seguidores cada una registradas en Facebook que corresponden a marcas, productos, celebridades, eventos entre otros que hacen uso de la red social para promocionarse, sin embargo ninguna de estas vende su producto directamente por este medio (www.socialbakers.com, 2015). De esta manera llegamos a la conclusión de que en nuestro país existe una carencia de marcas y empresas que utilicen este medio para promocionarse masivamente y dar a conocer sus productos o servicios. La mayoría de estas páginas solo cuentan con información básica y sirven para que los usuarios se suscriban a las notificaciones o hagan uso de la común herramienta “Me gusta”. Descripción : F-Commerce is a relatively new term and many still do not understand its meaning. The Facebook Commerce refers specifically to the way of doing business and advertising through the most popular social network today. In Ecuador there are approximately 500 pages with more than 30,000 followers each registered on Facebook that correspond to brands, products, celebrities, events among others that make use of the social network to promote themselves, however none of these sells its product directly through this medium (www.socialbakers.com, 2015). In this way we come to the conclusion that in our country there is a lack of brands and companies that use this medium to massively promote themselves and make their products or services known. Most of these pages only have basic information and serve for users to subscribe to notifications or make use of the common "Like" tool.

2015-07-01T00:00:00Z Espinosa Serrano, Adriana Enith https://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/1206 2026-02-04T16:43:38Z 2015-05-01T00:00:00Z

Título : Estudio de estrategias de Marketing de la Granja Ecológica Ilaló Adventure, de la Parroquia Cumbayá, Cantón Quito, Provincia de Pichincha y su incidencia en el desarrollo Turístico Comunitario, año 2014 Autor : Espinosa Serrano, Adriana Enith Resumen : El presente proyecto de investigación tiene como como objetivo establecer, crear y fomentar un completo plan de estrategias de marketing en el sector de san Francisco de Ilaló, Cantón Quito, Parroquia de Tumbaco, para la granja Ecológica Ilaló Adventure, el cual brinda y da apertura a diferentes actividades turísticas, orientando a la educación ambiental he inculcando la sustentabilidad, la preservación y la apreciación del medio tanto natural como cultural que acoge, sensibiliza con respeto y conciencia a turistas nacionales y extranjeros; proporciona nuevas experiencias positivas para los visitantes, también impulsará el desarrollo turístico comunitario, beneficiando a los pobladores con un mejor nivel de vida. Analizaremos el entorno en que se desarrolla el proyecto seguido por un estudio de mercado donde se realizaron encuestas para conocer preferencias y necesidades del consumidor, en base a la información recabada se determinará el tipo de estrategias más adecuadas para llegar a los consumidores de una manera precisa y eficaz, finalmente se realizará un estudio financiero del proyecto para medir la rentabilidad que posee el mismo. Descripción : The present project of investigation has as aim establish, create and promote a complete plan of strategies of marketing in the sector of san Francisco de Ilaló, Canton Quito, Tumbaco Parish, for the Ecological farm Ilaló Adventure, which offers and gives opening to different tourist activities, orientating to the environmental education I have inculcating the sustainable, the preservation and the appraisal of the both natural and cultural way that receives, it sensitizes with respect and arouses national and foreign tourists; it provides new positive experiences for the visitors, also it will stimulate the tourist community development, benefiting the settlers with a better standard of living. We will analyze the environment in which the project followed by a market research develops where surveys were realized to know preferences and needs of the consumer, on the basis of the obtained information the type of strategies will decide most adapted to come to the consumers of a precise and effective way, finally a financial study of the project will be realized to measure the profitability that the same one possesses.

2015-05-01T00:00:00Z Benítez Vallejo, Dayana Francisca https://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/1135 2025-10-20T16:58:47Z 2007-01-01T00:00:00Z

Título : Estudio de factibilidad para la creación de una heladería en el sector norte de la Ciudad de Quito Autor : Benítez Vallejo, Dayana Francisca Resumen : El negocio se enfoca a la creación de una heladería en el sector norte de la ciudad de Quito. El helado es un producto que tiene una ventaja, porque es un postre favorito, que se consume en la mañana, tarde o noche sin importar el día de la semana, preferido por niños, jóvenes y adultos que disfrutan compartiendo un momento agradable. Los consumidores quiteños, disponen una parte de sus ingresos para el entretenimiento familiar, entre las cuales obviamente está el hecho de concurrir a las heladerías de la ciudad para degustar los productos que allí se expenden. Se realiza un estudio de mercado en la zona donde se va ubicar el negocio, determinando la demanda, y el consumo. Se enfoca en brindar un servicio de calidad, con precios bajos, con publicidad llamativa para dar a conocer el negocio. Finalmente el estudio financiero utiliza conceptos como VAN (Valor Actual Neto), dando un valor positivo , TIR ( Tasa Interna de Retorno) que es mayor a 1 siendo rentable, con Beneficio Costo mayor a 1 y un PRR ( Periodo Real de Recuperación) de un año y medio con un flujo de caja mayor a la inversión, determinando la viabilidad del proyecto, Descripción : The business is focused on the creation of an ice cream shop in the northern sector of the city of Quito. Ice cream is a product that has an advantage, because it is a favorite dessert, which is consumed in the morning, afternoon or evening regardless of the day of the week, preferred by children, youth and adults who enjoy sharing a pleasant moment. The Quito consumers have a part of their income for family entertainment, among which obviously the fact of attending the ice cream shops in the city to taste the products sold there. A market study is carried out in the area where the business will be located, determining demand and consumption. It focuses on providing a quality service, with low prices, with striking advertising to publicize the business. Finally, the financial study uses concepts such as NPV (Net Present Value), giving a positive value, IRR (Internal Rate of Return) that is greater than 1 being profitable, with Benefit Cost greater than 1 and a PRR (Real Recovery Period) of a year and a half with a cash flow greater than the investment, determining the viability of the project,

2007-01-01T00:00:00Z Puga Araujo, Verónica Catalina https://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/1023 2026-02-04T17:01:34Z 2013-08-01T00:00:00Z

Título : Plan de mejoramiento del subsistema comercial de la empresa distribuidora La Esperanza S.A. ubicada en la parroquia el Quinche Autor : Puga Araujo, Verónica Catalina Resumen : En la presente investigación se encontraron tres problemas que tenía la empresa Distribuidora La Esperanza S.A., los cuales se consideraron importantes para resolverlos; el primero de ellos fue que no existía coordinación y secuencia en la atención al cliente; el segundo, no se realizaba servicio postventa y el tercero, la empresa no invertía en promoción y publicidad. Para resolver estos problemas se estableció un objetivo general, mejorar el subsistema comercial de la empresa Distribuidora La Esperanza S.A. ubicada en la parroquia El Quinche, y para poder llegar a él se desarrollaron tres objetivos específicos: crear políticas de venta específicas para la empresa, establecer pautas para el servicio postventa y proponer estrategias de promoción y publicidad. La metodología utilizada para esta investigación fue con un nivel de estudio exploratorio, modalidad de investigación de campo y proyecto de desarrollo, método inductivo-deductivo, dos tamaños de muestras (clientes principales-80% ingresos- y clientes secundarios -20% ingresos), a estas muestras se les realizaron censos y encuestas, así como también a los clientes internos de la empresa. Los resultados relevantes fueron: a pesar de la desorganización en la atención al cliente, éste estuvo satisfecho con la misma; los principales clientes externos de la empresa la identifican directamente con sus actividades principales; y casi el 100% de todos los clientes estuvieron abiertos a recibir promociones por parte de la empresa. Se concluyó que con las políticas de ventas establecidas para Distribuidora La Esperanza S.A., ésta mantendrá una estructura organizada en el área de ventas. El servicio postventa que se realice en la empresa, le ayudará a mejorar la relación que tiene con sus clientes. El posicionamiento que tiene la empresa en la mente del consumidor es acertado y adecuado, lo cual debe aprovechar para realizar promoción y publicidad. Descripción : In the present investigation three problems were found that had the company Distribuidora La Esperanza S.A., which were considered important to solve them; the first was that there was no coordination and sequence in customer service; the second, after-sales service was not performed and the third, the company did not invest in promotion and advertising. To solve these problems, a general objective was established, to improve the commercial subsystem of the company Distribuidora La Esperanza S.A. located in the parish of El Quinche, and to reach it, three specific objectives were developed: to create specific sales policies for the company, to establish guidelines for after-sales service and to propose promotion and advertising strategies. The methodology used for this research was with a level of exploratory study, field research modality and development project, inductive-deductive method, two sample sizes (main clients-80% income- and secondary clients -20% income), These samples were conducted censuses and surveys, as well as internal customers of the company. The relevant results were: despite the disorganization in customer service, he was satisfied with it; The main external customers of the company identify it directly with their main activities; and almost 100% of all customers were open to receive promotions from the company. It was concluded that with the sales policies established for Distribuidora La Esperanza S.A., it will maintain an organized structure in the sales area. The after-sales service carried out in the company will help you improve the relationship you have with your customers. The positioning that the company has in the mind of the consumer is accurate and appropriate, which should be used to promote and advertise.

2013-08-01T00:00:00Z Rosero Cruz, Iván Ricardo https://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/1021 2026-02-04T17:02:53Z 2013-02-01T00:00:00Z

Título : Análisis de la cadena de abastecimiento para la empresa comercializadora de madera Tablemundo en la Ciudad de Machachi. Año 2013- 2014 Autor : Rosero Cruz, Iván Ricardo Resumen : TABLEMUNDO es una empresa comercializadora de tableros de madera, se encuentra ubicada en el Valle de Sangolquí, desde el inicio de sus operaciones, ha mantenido un crecimiento sostenido en demanda y ventas, por lo que se tomó la iniciativa de abrir un centro de acopio en la ciudad de Machachi. El presente trabajo de investigación tiene como finalidad solucionar los problemas en la cadena de abastecimiento de la empresa “TABLEMUNDO”, específicamente en el proceso de reabastecimiento de tableros de madera, en su sucursal en la ciudad de Machachi; se analizan los procesos logísticos de rutas y almacenamiento mediante datos estadísticos y encuestas para determinar cómo optimizar los procesos y las ganancias de la empresa. Para el proceso de almacenamiento, estadísticamente se calculo una cantidad adecuada de clientes para mediante encuestas poder determinar cuáles son los productos principales de mayor rotación; para el análisis de transporte y rutas, se plantearon tres trayectos alternativos de traslados y se analizó el costo que cada ruta representa para la empresa y poder seleccionar la que maximice sus ganancias. Para todos los procesos se determinaron indicadores para medir la eficiencia de los mismos. Los resultados obtenidos de las encuestas a los clientes muestran que hay tres productos de mayor consumo y rotación en la empresa: MDF, triplex y melamínico; también se pudo obtener la percepción de los clientes en cuanto al nivel de servicio, cual es considerada como la principal ventaja competitiva de valor agregado. Las rutas analizadas mostraron similitud en cuanto a tiempos y distancias de traslado y costos, por lo que el análisis de otras variables como el flujo vehicular, transito de horas pico y características de las vías determinaron cuál es la ruta óptima para la nueva sucursal de TABLEMUNDO en la ciudad de Machachi. Se realizó el análisis de impacto financiero que tendría la empresa al crear el centro de acopio, mediante indicadores financieros, se indican a continuación los valores resultantes: VAN=-86,394.46; TIR=-11%; PRR= +5 años; Kp=11.55% Basados en los valores obtenidos como resultado del análisis de impacto financiero, se llego a la conclusión que a TABLEMUNDO no le conviene realizar a cabo este proyecto de inversión puesto que el VAN es negativo indicando pérdida para la empresa, TIR negativo, menor al KP por lo que invertir en otra empresa le sería de mayor beneficio y la inversión se recuperaría en un plazo mayor a 5 años. Sin embargo se recomienda gestionar adecuada de procesos logísticos, sobre todo en rutas ya que la empresa obtendría como beneficio la reducción de tiempos, considerado por los clientes como el principal valor agregado. Descripción : TABLEMUNDO is a trading company of wood boards, located in the Sangolquí Valley, since the beginning of its operations, it has maintained sustained growth in demand and sales, so the initiative was taken to open a collection center in the city of Machachi. The purpose of this research work is to solve the problems in the supply chain of the company "TABLEMUNDO", specifically in the process of replenishment of wooden boards, in its branch in the city of Machachi; he analyze the logistics processes of routes and storage using statistical data and Surveys to determine how to optimize the processes and profits of the company. For the storage process, statistically an adequate amount was calculated of customers for surveys to determine which are the main products of greater rotation; for the analysis of transport and routes, three alternative routes were proposed of transfers and analyzed the cost that each route represents for the company and to be able to select the one that maximizes your profits. For all the processes, indicators for measure the efficiency of them. The results obtained from the customer surveys show that there are three products of greater consumption and rotation in the company: MDF, triplex and melamínico; as well It was possible to obtain the perception of the clients regarding the level of service, which is considered as the main competitive advantage of added value. The routes analyzed showed similarity in terms of travel times and distances and costs, so the Analysis of other variables such as vehicular flow, transit of peak hours and characteristics of the roads determined which is the optimal route for the new branch of TABLEMUNDO in the Machachi city. The financial impact analysis that the company would have when creating the center of collection, by means of financial indicators, the following values are indicated below: VAN = -86,394.46; IRR = -11%; PRR = +5 years; Kp = 11.55% Based on the values obtained as a result of the financial impact analysis, the I come to the conclusion that TABLEMUNDO does not want to carry out this project of investment since the NPV is negative indicating loss for the company, negative IRR, less than the KP, so investing in another company would be of greater benefit and the investment will be would recover in a term greater than 5 years. However, it is recommended to manage adequate logistics processes, especially on routes since the company would obtain as a benefit the reduction of time, considered by customers as the main added value.

2013-02-01T00:00:00Z Herrera Tufiño, Carlos Alberto https://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/965 2026-02-04T18:22:17Z 2014-07-01T00:00:00Z

Título : Investigación de los canales de distribución y su incidencia en la demanda de seguros de vehículos livianos del Distrito Metropolitano de Quito, periodo 2013 Autor : Herrera Tufiño, Carlos Alberto Resumen : A través de los años se a podido evidenciar en el Distrito metropolitano de Quito la falta de interés y cuidado que existe al momento de contratar cualquier tipo de seguro, lo cual se debe primordialmente a la carencia de una fuerte cultura de seguros, donde al mismo se lo vea como un respaldo y no un gasto innecesario. Específicamente refiriéndose a los seguros para vehículos livianos. Es muy preocupante ver como miles de vehículos circulan libremente sin contar con su respectivo seguro vehicular, debido a que en el mercado ecuatoriano las formas de comercializarlos se han vuelto obsoletas con el tiempo, ya que muchas de las empresas que ofrecen este servicio tienen un costo alto, donde no permiten elegir los beneficios deseados si no más bien que son impuestos como obligatorios por las diferentes aseguradoras. Carente también de opciones al momento de elegir aseguradoras para comparar precios y beneficios, así es como son obsoletas las formas de comercializar seguros puesto que, están atrasados con los avances tecnológicos de la actualidad donde, para ofertar un servicio intangible no es necesario la presencia física de un asesor comercial. El resultado de esta investigación da como resultado la creación de un canal virtual donde se encuentran las ofertas de las diferentes aseguradoras existentes en la región del distrito metropolitano de Quito, que van desde cotizaciones, hasta la impresión física de la póliza de seguros inmediatamente luego de ser adquirido mediante el nuevo canal virtual de distribución de seguros para vehículos livianos.

2014-07-01T00:00:00Z Bonilla Revelo, Juan Sebastián https://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/947 2026-02-05T15:35:31Z 2013-02-01T00:00:00Z

Título : Estudio del almacenamiento para empresas productoras de frutilla en la Provincia de Pichincha en el año 2013 Autor : Bonilla Revelo, Juan Sebastián Resumen : El almacenamiento de frutilla es fundamental para la culminación de un proceso que es manejar un producto perecible. El caso estudiado será la implementación de un almacén frio con su respectiva distribución para ser tomando en cuenta a nivel internacional como nacional, se ha considerado los estándares internacionales para el manejo del producto. Se analizó el caso para el desarrollo del proyecto a la empresa “FRESAFRAGARIA S.A”, que es la única empresa productora de frutilla en la provincia de Pichincha que se encuentra interesada en un almacén bien distribuido con sus respectivos usos. Con la implementación del almacén se va a recuperar las pérdidas que tiene la empresa por falta de un almacén adecuado. Al encontrarse en un mundo competitivo, y en desarrollo continuo los accionistas de “FRESAFRAGARIA S.A” deben tomar una acción rápida con este caso ya que la competencia va en aumento, gracias a que la producción de frutilla en el país se encuentra en aumento. La empresa “FRESAFRAGARIA S.A” se encuentra en marcha, tiene el financiamiento necesario para poder sustentar la inversión con recursos propios. Todos las características del almacén van a formar un complemento el cual va a colaborar con su primera función que es el de conservar la frutilla hasta el momento de carga y ser exportada a la ciudad de Nueva York. Al analizar la situación actual de la empresa se puede observar que al tener un almacén adecuado su mejora se presenciara inmediatamente ya que se recuperara todas las perdidas y además se evitaran retrasos que afectan la negociación con el cliente.

2013-02-01T00:00:00Z Pástor Torres, Gabriela Lissette https://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/862 2026-02-05T15:38:04Z 2012-09-01T00:00:00Z

Título : Influencia del neuromarketing en el comportamiento de compra del consumidor ecuatoriano Autor : Pástor Torres, Gabriela Lissette Resumen : El neuromarketing es una fusión del marketing y la ciencia que nos permite saber cuáles son los efectos de la publicidad en el cerebro humano, se lo utiliza como una manera de realizar una investigación de mercados especializada para mejorar las técnicas y recursos publicitarios para así poder comprender la relación entre mente y conducta del consumidor, un tema que hoy en día puede llegar a ser el desafío más grande para la mercadotecnia ya que nos permite leer la mente del consumidor para poder conocer sus deseos y saber qué es lo que les motiva a comprar un producto o a elegir un servicio independientemente de la marca que sea, del tamaño de organización o del tipo de consumidor que este sea. El Neuromarketing acompañado del marketing tradicional nos lleva a crear productos, servicios y campañas de publicidad exitosas conociendo los impactos que estos tendrían en los niveles inconscientes del consumidor. Si se llega a resolver la problemática de cuál es el funcionamiento de las emociones, para ser capaces de crearlas y orientarlas en los clientes, se podrá tener oportunidad en la guerra de mercado que actualmente se libra en todos los sectores tanto de productos como de servicios. Esta guerra en la que cada vez el número de competidores es mayor y se tiene que ser innovadores en cuanto a los nuevos métodos para incrementar las ventas y en este caso llegar más a fondo, investigando la conducta de la mente humana. Descripción : Neuromarketing is a fusion of marketing and science that allows us to know which are the effects of advertising on the human brain, it is used as a way to perform a specialized market research to improve techniques and resources advertising in order to understand the relationship between mind and consumer behavior, a topic that today can become the biggest challenge for marketing and that allows us to read the mind of the consumer to be able to know their desires and know what is that motivates them to buy a product or to choose a service regardless of the Brand that is, the size of the organization or the type of consumer it is. Neuromarketing accompanied by traditional marketing leads us to create products, services and successful advertising campaigns knowing the impacts that these would have on the unconscious levels of the consumer. If you get to solve the problem of what is the functioning of emotions, to be able to create them and guide them in the clients, it will be possible to have an opportunity in the war of market that is currently being waged in all sectors of both products and services. This war in which every time the number of competitors is greater and it has to be innovators in terms of new methods to increase sales and in this case get more thoroughly, investigating the behavior of the human mind.

2012-09-01T00:00:00Z