DSpace Colección : UISEK-T PERUISEK-T PERhttps://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/56232026-04-10T22:18:36Z2026-04-10T22:18:36ZEstudio de la estrategia de branding de la marca Kotex en Quito y diseño de propuestas para mejorar su posicionamientoBucheli Cabezas, Andreahttps://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/32742025-06-30T19:02:59Z2015-04-01T00:00:00ZTítulo : Estudio de la estrategia de branding de la marca Kotex en Quito y diseño de propuestas para mejorar su posicionamiento
Autor : Bucheli Cabezas, Andrea
Resumen : El presente estudio es una investigación de las estrategias de branding de la marca de cuidado y protección femenina Kotex, y su objetivo es el diseño de una propuesta que permita mejorar su posicionamiento en el mercado.
A nivel general de ventas, Kotex ocupa el segundo lugar detrás de la marca Nosotras, sin embargo en los últimos cinco años no ha logrado aumentar su participación en el mercado. A través de esta investigación se espera encontrar las razones de este bloqueo en su proceso de construcción de marca.
El estudio inicia con un marco teórico que comprende las teorías y conceptos necesarios para entender este trabajo de investigación. En este capítulo se podrán encontrar conceptos relevantes de la publicidad, el marketing y la comunicación. Además, se describen las técnicas de evaluación que miden el desempeño de una marca con sus consumidores.
El siguiente capítulo consiste en el desarrollo de la investigación, dividiendo al estudio en dos partes: la primera es el contexto interno y externo de Kotex, en donde se encontrará información de la empresa y de la marca, la definición de su target, el portafolio de productos y su escenario competitivo, además de los datos sobre las ventas y el posicionamiento actual de la marca. Con esta información se realizan los grupos focales y posteriormente las encuestas, presentándose aquí también sus resultados. La segunda parte es un análisis de las tres últimas campañas publicitarias de la marca.
Los resultados obtenidos indican que la marca necesita ser posicionada en el mercado como una opción diferente al resto y debe ser constante e innovadora en su comunicación para generar recordación. Con la información recolectada de la investigación se diseña una propuesta que mejore el posicionamiento de Kotex en el mercado, siendo la base de todo la construcción de una marca fuerte que perdure a lo largo de los años.
Descripción : This study is a research of the branding strategies of the feminine care brand “Kotex”, and the objective is the design of a proposal that improves it positioning in the market.
In general level of sales, Kotex is in the second place, right behind the brand “Nosotras”, however in the last five years, it has not increase its market share. Through this research it is expected to find the reasons for this blockage in the process of brand building.
The study begins with a theoretical framework which includes theories and concepts that are needed to understand this research. In this chapter, the reader will find relevant concepts of advertising, marketing and communication. In addition, evaluation techniques that measure the performance of a brand with the consumers are described.
The next chapter is about the development of the investigation, dividing the study in two parts: the first one includes the internal and external context of Kotex, with information about the company and the brand, the definition of the target, the product’s portfolio and the competitive scenario. In addition, there is also the sale’s data and the current brand positioning. With this information, the focus groups are made and later the surveys, presenting in this research their results too. The second part is an analysis of the last three brand advertising campaigns.
The results indicate that the brand needs to be positioned in the market as a different option from the rest, and it should be constant and innovative with its communication to generate remembrance. With the information gathered from the research, a proposal is designed to improve the positioning of Kotex in the market, being the base of all the process the construction of a strong brand that will last throughout the years.2015-04-01T00:00:00ZLa creación de un guión argumental a partir de una crónica periodísticaSalas Ruiz, Paulinahttps://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/25232025-06-30T17:26:56Z2004-09-01T00:00:00ZTítulo : La creación de un guión argumental a partir de una crónica periodística
Autor : Salas Ruiz, Paulina
Resumen : La tesis titulada "La creación de un guión argumental a partir de una crónica
periodística", tiene la intencionalidad de demostrar, la importancia de la crónica
periodística como medio eficaz para creación de un guión argumental. En el presente
trabajo, se toman en cuenta elementos de un hecho histórico, como "la Guerra de los Mil
días", conflicto bélico que aconteció en Colombia entre el partido liberal y el régimen
conservador a finales del siglo XIX, en un escenario como la batalla de "Palonegro".
La investigación, recurre a fuentes bibliográficas, en las que se establece el tema.
Posteriormente se desarrolla un proceso teórico guía en el que se plantean aspectos como:
la comunicación, el periódico como memoria y herramienta de investigación, el contexto
del conflicto y la participación de las mujeres como combatientes.
La búsqueda de información se apoya principalmente en las fuentes
hemerográficas, donde se encuentra la crónica periodística, cuyo contenido
servirá para obtener detalles específicos y reales; rescatados para la adaptación y
posterior creación y realización de un guión argumental.
La investigación cuenta con el apoyo de entrevistas a expertos en materia
de comunicación, historia, sociología, feminismo y cine. Su aporte contribuye en
gran medida a enriquecer la investigación y validar el ejercicio de la creación.
Como producto final de esta investigación se elabora un guión argumental,
en el cual se narra y recoge la presencia de la mujer en los conflictos bélicos, los
roles y responsabilidades que asume, tomando en cuenta los elementos objetivos y
subjetivos presentes en esa época.
Descripción : The Thesis titled: "The creation of an argumentational script, starting from a journalistic chronicle", this one has a premeditation to demonstrate the importance that gives the journalistic chronicle as half effective for creation for an argumentational script. Presently work, take counts on elements of historical facts, about the" War of the Thousand Days" warfare conflict, that happened in Colombia between the liberal party and the conservative régime, at the end of the XIX century, in a scenario like the battle of " Palonegro ". The investigation, appeals to bibliographical sources, in those that the topic settles down. Later on, as the theoretical process guide is developed a specific form on aspects like: the communication, the newspaper as memory and tool gives investigation; the context gives the importance of the participation of the women like soldiers in the conflict. The search gives information of leans on mainly in the sources (hemerogrâficas), where resides the journalistic chronicle, whose content will be good to obtain specific and real details; rescued for the adaptation and later creation and realization for an argumentational script. The investigation has the support of interviews to experts as regards communication, history, sociology, feminism and cinema. Their contribution contributes in great measure to enrich the investigation and to validate the exercise of the creation. The final product gives to this investigation an argumentational script that is elaborated, in which is narrated and it picks up the presence of the woman in the warfare conflicts, the lists and responsibilities that it assumes, taking in it counts the elements, objective and subjective present in that time.2004-09-01T00:00:00ZGran reportaje de las enfermedades degenerativas en la tercera edadNaranjo Enríquez, Verónicahttps://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/25182025-06-30T17:27:04Z2003-09-01T00:00:00ZTítulo : Gran reportaje de las enfermedades degenerativas en la tercera edad
Autor : Naranjo Enríquez, Verónica
Resumen : Existen elementos muy distintivos en el enfrentamiento psicológico de la
enfermedad y la muerte durante la tercera edad. No es suficiente que se
conciba a la vejez como una prolongación de la adultez o la etapa final de la
vida, es necesario involucrarse de lleno en las características específicas de
este período de la vida. Este gran reportaje tiene como objetivo adentrarse a
cabalidad en la revisión de la vejez y cómo la forma de ver la vida en esta
etapa modela la concepción de la muerte con sus enfermedades.
Los medios de comunicación social, particularmente los impresos, salvo alguna
excepción, no han contribuido a informar y a educar a esta población. Es
fundamental, entonces, propiciar el conocimiento de estas enfermedades que
con el tiempo afectan a un considerable porcentaje de la población, y preparar
a la misma, tanto para procurar la prevención, a través de pautas adecuadas,
así como operar tratamientos adecuados, una vez que la enfermedad se ha
suscitado.
La base de datos informativos que se integrará en esta investigación permitirá
emprender una serie de reportajes periodísticos que estarán al alcance de los
medios impresos interesados, así como los organismos de competencia que
pueden asumir la responsabilidad de viabilizar su difusión.
Es de esperarse, además, que la información que se desprenda de esta
investigación despierte un gran interés público e impacte especialmente en las
personas que se encuentran sobre los 60 años de edad. El 80% de la población en nuestro país se encuentra en situación de pobreza,
y esas condiciones socioeconómicas inciden en los casos de maltrato al
anciano. El gobierno debe declarar políticas claras y precisas para garantizar
que el adulto tenga salud integral (física, mental y ocupacional y, sobre todo, a
que ellos tengan una vida digna como cualquier otro ciudadano.
Es conveniente que el Estado emprenda la promoción de la atención a la salud
y a la tercera edad a través de las organizaciones no gubernamentales ONG.
Los ancianos son parte de nuestra sociedad y no deben ser olvidados sino
ayudemos para que ellos tengan una vida digna.
Descripción : From a psychological point of view, there are distinctive elements in order to face illness and death once old age has been reached. It's not enough to understand seniorhood as an enlargement of the period of adulthood or as the final stage of life. There are specific characteristics in this life period that need to be understood. The objective of the present great report is to get involved with senior people, and to understand how their point of view during this stage gives form to their understanding of illness and death. Mass media, newspapers mainly, have not contributed to inform and educate the population. Then, it is of high significance to promote the knowledge of these diseases that currently are affecting a large number of people. Therefore, people needs to be prepared so they will be able to prevent them and also to access to treatment to these illnesses once they have appeared. The database that will be completed through this research will open the space to begin a series of journals that may be reached by newspapers, government offices, and other institutions that may be interested in understanding the problems of senior citizens. It is also of my concern that the information collected in this research will cause a positive impression in general population and will make people 60 years old and over, feel specially identified by these reports. 80% of Ecuador's population is below the poverty line, and there is a clear correlation between socio-economic conditions and elder abuse. Facing this reality, government has to make a consistent policy that will provide elder people with health care, psychological and occupational care, so they will enjoy a decent life such as that of any other citizen. Government should start these protection systems getting help from NGO's. Senior citizens are part of our society and they should not be forgotten, but they have to be provided with means to carry on a decent life during their last years.2003-09-01T00:00:00ZEl periodismo colegial en la ciudad de Quito. Orientaciones para la producción de un manual de periodismo colegial.Mujica Miranda, Carol Ivettehttps://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/24912025-06-30T17:27:11Z2002-01-01T00:00:00ZTítulo : El periodismo colegial en la ciudad de Quito. Orientaciones para la producción de un manual de periodismo colegial.
Autor : Mujica Miranda, Carol Ivette
Resumen : El ser humano está dotado de capacidad para razonar, de inteligencia
y libre voluntad, lo que le permitirá cumplir con los deberes y exigir los
derechos que su propia identidad le demanda. El derecho de existir y de un digno nivel de vida, le permite al ser humano libertad en la manera de expresarse, en difundir su pensamiento, en exigir la verdad en los casos públicos y en buscar el bien común. Lo que se espera con este proyecto, es que los jóvenes utilizando sus principales derechos: la educación y la comunicación, se formen, no solamente con las materias del programa de estudios de los colegios, sino que se transformen en seres críticos y conscientes complementando su educación con un actividad extracurricular: el periodismo.
Es de suma importancia, que se les enseñe a los jóvenes a ser
individuos activos, que puedan expresar sus gustos y sus
descontentos y lo más importante que aprendan como hacerlo.
Es necesario conocer las definiciones de ciertas palabras claves para
introducirnos en el tema. Bajo el concepto de "comunicación", en su
sentido más amplio, debe entenderse al hecho de que los seres
vivientes se hallan en relación entre sí, que son capaces de expresar
el proceso y situaciones interiores; y dar a conocer, a las otras
criaturas, las circunstancias, o también animarlas a un comportamiento específico2002-01-01T00:00:00ZCrónica: "testimonio de vida" Albergue San Juan de Dios.Ramos Romero, Karen Lizethttps://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/24842025-06-30T17:27:17Z2009-01-01T00:00:00ZTítulo : Crónica: "testimonio de vida" Albergue San Juan de Dios.
Autor : Ramos Romero, Karen Lizet
Resumen : El tema del presente trabajo es una pieza periodística sobre cinco personajes y sus
testimonios de vida en el Albergue San Juan de Dios, ubicado en el Distrito
Metropolitano de Quito. La crónica titulada "Testimonios de Vida: Albergue San
Juan de Dios" describe el perfil de cinco personas quienes, por una u otra razón,
llegaron un día, al mencionado Centro en busca de refugio, ayuda y posada.
El Albergue San Juan de Dios ofrece su ayuda incondicional a personas
desvalidas, que no poseen bienes materiales, un techo donde refugiarse, tampoco
dinero ni trabajo para poder sustentarse.
Teniendo en cuenta que este centro es el más representativo y conocido de la
ciudad por su labor humanitaria de dar acogida a los marginados y ser refugio
permanente de personas con alguna deficiencia o trastorno mental, es que se lo
eligió para la investigación del siguiente trabajo consistente en la descripción del
perfil y forma de vida de las distintas personas que van al Albergue.
La crónica narra las duras experiencias de gente que no tuvo la posibilidad de
crecer en un hogar sólido, tampoco tuvo el calor de una familia, ni acceso a los
servicios de educación y de salud. Derechos, que estos como cualquier ciudadano,
debieron ejercer.
El hecho de haber plasmado estos testimonios de vida en un género periodístico
como la crónica significa visionar al periodismo como una rama de acción social
que sirva no solo para divulgar hechos noticiosos, que día a día se repiten, sino
también para difundir la otra cara de la sociedad, la que quizás sea mayoritaria
pero sin duda es la menos escuchada.
Finalmente queda decir que el Periodismo no es más que un espejo a través del
cual debería reflejarse toda la sociedad sin distinción.
Descripción : The present theme refers to a journalistic documentary about five characters and their life testimonies on The Shelter of San Juan de Dios, located in the Quito's Metropolitan District. The chronicle titled as "Testimonios de vida: Albergue San Juan de Dios"(Life testimonies: Shelter of San Juan de Dios) describes the lives of five people who have been in different circumstances in life, but one day arrived to upon mentioning Center in search of refuge, aid and shelter.
The Shelter San Juan de Dios offers its unconditional support to helpless people who do not possess any material goods, money or a job that can provide for any of the basic goods to survive in life. In addition, this human resource center is the most representative and one of the most acknowledged centers in the city. San Juan de Dios has been chosen to investigate furthermore the following dependable work to research profiles and life-styles of the different people that come looking for a Shelter. San Juan de Dios chronicles helps to relate the hard experiences of people that did not have the possibility to grow in a solid home, neither have the opportunity of enjoy and feel the affection of family, nor had access to the services of education and health. These last two are Rights, that any citizen has and that they also should enforce. The fact of having expressed these life's testimonies in a journalistic manner, sets the chronicle to vision journalism as more of an action-taking branch around the social circles in society that not only serves as an instrument to divulge
journalistic facts that are repeated day by day among us, but also as a tool to disperse the hidden face of society. The face that perhaps in most cases are the majority but sadly and without a doubt are most of the cases the least listened. Finally, it remains to say that the Journalism can be compared as a mirror through which society should be reflected without distinction.2009-01-01T00:00:00ZLa crónica roja: su atractivoOrtiz Bahamonde, Renata Patriciahttps://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/24832025-06-30T17:27:24Z2002-01-01T00:00:00ZTítulo : La crónica roja: su atractivo
Autor : Ortiz Bahamonde, Renata Patricia
Resumen : La crónica roja es la manifestación de hechos de sangre, muertes, golpes,
en fin todo lo que encierra la violencia, "Desde la perspectiva de la prensa
"ilustrada" se perfila como la antítesis del periodismo éticamente aceptable". La relación que existe entre la crónica roja, el sensacionalismo y amarillismo es muy estrecha, por que son mecanismos indispensables que sirven para atraer la atención de las personas.
El aparecimiento del sensacionalismo es tan antiguo como la imprenta, y
se mantuvo por que se demostró que las noticias eran mercancía valiosa si se las presentaba de forma atractiva. Los temas preferidos eran los policíacos, los hechos violentos y las historias humanas.
La crónica roja en los últimos años se ha constituido en una poción mágica
para incrementar audiencias, elevar sintonía y generar ventas. ¿Pero alguien se ha
preguntado por que la crónica roja es un fenómeno que sigue en aumento?, la
respuesta la tenemos en el entorno.
La crónica roja no es maléfica, lo atemorizante es la forma cómo los
medios espectacularizan y presentan los acontecimientos de la realidad. La
crónica roja responde a la cotidianidad de las personas, "Ignorada en las escuelas
de periodismo, criticada en los altares de la academia y menospreciada en los estudios de géneros de comunicación, la crónica defiende desde la ética, la estética y la semiología, sus posibilidades como espacio en el que los pueblos se leen, leyéndose se reconocen y reconociéndose se transforman".2
La crónica roja se ha convertido en el espacio social que permite que la
"clase vulnerable", sean los que se reconozcan en este tipo de información, por que ha sido el único espacio que les ha dado una representación de su realidad. La
cotidianidad de las personas se da por la convivencia que hay con el entorno, cultura, los hábitos y costumbres que son los que construyen un ambiente que no es perecedero y que se foija desde los tejidos más íntimos de nuestro ser.
El lenguaje que utiliza la crónica roja, es una manera de consolidar la
cultura de las personas, ya que refleja el lenguaje común o como se la conoce la "jerga popular" que es parte de la cotidianidad de las personas. Otro elemento que fortalece el medio ambiente está expresado en la sensibilidad popular, que es la que permite asimilar el entorno por medio de las sensaciones.2002-01-01T00:00:00ZLas nuevas tendencias del periodismo ecuatorianoMacias Cuadros, Andreahttps://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/24812025-06-30T17:27:33Z2003-09-01T00:00:00ZTítulo : Las nuevas tendencias del periodismo ecuatoriano
Autor : Macias Cuadros, Andrea
Resumen : El tema de la presente tesis aborda las Nuevas Tendencias del Periodismo
Ecuatoriano. A través del presente estudio queremos demostrar las nuevas formas de redactar la información que imperan en la actualidad en la prensa ecuatoriana.
Además se plantea cómo la fusión del Periodismo y la Literatura sirven de
herramientas para lograr no solo una redacción con mayor estética sino también más cercana a la realidad de la comunidad ecuatoriana, convirtiéndose por lo tanto en una manera más humana y efectiva de informar.
La metodología de investigación que se ha requerido para esta tesis, se basa en bibliografía de periodistas y expertos que se especializan en esta nueva forma de contar las noticias, como los americanos Tom Wolfe, Kevin Hall, o los latinoamericanos Gabriel García Márquez, Tomas Eloy Martínez, Hernán Rodríguez, entre otros. También se ha recurrido a las entrevistas de periodistas y escritores ecuatorianos, que hacen de esta nueva forma de redactar la información, un estilo personal. Como Francisco Febres-Cordero, Pablo Cuvi, Byron Rodríguez, entre otros,
quienes se destacan y son reconocidos no solo por su profesionalismo, sino también por su creatividad para estructurar la información, elemento esencial dentro de las características de las nuevas tendencias del periodismo.
Por otra parte, se realizo también un análisis comparativo de los diarios más grandes del país: El Universo y El Comercio de 1990 y el 2002, para establecer los cambios y tendencias que se han incorporado, con el paso de los años, en la prensa actual. De esta manera queda demostrado nuestra tesis.
Este es un tema interesante, en la medida en que aporta con nuevas técnicas de redacción, que hacen al tratamiento de las noticias mas profundo y ameno, que mira mas de cerca la problemática social, económica y política de los ecuatorianos, y en especial de las comunidades, que ya no solo se limita a informar sino que presenta posibles soluciones, de esta manera el lector se identifica con la historia que el periodista esta contando.
Todo esto nos demuestra que en efecto existe en el país, aunque todavía no muy popularizado, una prensa que se preocupa por el progreso y el desarrollo del país. En las Nuevas Tendencias del Periodismo, el periodista deja de ser un mero espectador de su realidad para convertirse en un agente activo y participe en busca de alternativas que satisfagan el bien común.
Y sin duda esta es la mejor manera de hacer un buen periodismo.
Descripción : The topic of this thesis es about the new tendencies of the ecuadorian journalism. By this study we want to demostrate the new styles of composition of the information that appears in the actual ecadorian press.
Also, it is exposed the way how the journalism and the Literature are joined to work like tools to obtein a composition with a much better stetic and more approached to the reality of the ecuadorian society. Therefore it is formed a more human and efective way to inform. The methodolgy of the ressearch ussed for this thesis, is based on bibliography of journalist and experts who are specialized in this new way to tell news, like the americans Tom Wolfe, Kevil Hall, or the latinoamericans Gabriel Garcia Marquez,
Tomas Eloy Martinez, Hernan Rodriguez, and others. It was also used interviews to ecuadorian journalist and writers, who made of this new way of composing information, a personal style. People like Francisco Febres-Cordero, Pablo Cuvi, Byron Rodriguez, and others were analized, not only becausse of their professionalism, becausse of their creativity to structure the information, which is the escencial element in the new journalism tendencies.; ECUADOR2003-09-01T00:00:00ZLa importancia que dan los medios de comunicación escrita: El Comercio y El Universo a la ciencia y tecnología del Ecuador.Baldeon Robalino, Katherine del Rociohttps://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/24792025-06-30T17:27:41Z2003-02-01T00:00:00ZTítulo : La importancia que dan los medios de comunicación escrita: El Comercio y El Universo a la ciencia y tecnología del Ecuador.
Autor : Baldeon Robalino, Katherine del Rocio
Resumen : El inicio del Periodismo Científico se puede situar en la reforma hecha a la
Declaración de los Derechos del Hombre durante la Segunda Guerra
Mundial. Aquí se proclama el derecho de todos los seres humanos a la
cultura y a la Información.
El siglo XX se caracteriza por un desarrollo acelerado del conocimiento
científico y de las innovaciones tecnológicas. Surge simultáneamente la
necesidad de considerar a la información como factor de educación y
desarrollo, originándose así una nueva especialidad informativa llamada
"Periodismo científico" la que se fortalece cuando la actividad científica se
transforma en una actividad económica.
Podemos definir al Periodismo científico como una especialidad informativa
que difunde a través de los medios de comunicación colectiva la Ciencia y
tecnología. Cumple con una labor social y cultural al acercar los
conocimientos científicos al pueblo. Busca poner al alcance del pueblo, de las grandes mayorías las grandes conquistas de la ciencia. El conocimiento es un derecho del hombre porque sabe que mejores seremos si sabemos más. La Ciencia necesita de los medios de comunicación para llegar al público y el periodismo necesita a la ciencia como fuente de información, a divulgación científica tiene sus raíces en el pasado. Considerado como periodismo científico desde el siglo pasado diarios y revistas en México, Chile, Colombia o Argentina informaban interesantes descripciones las cuales contenían redacciones naturalísticas o explicaciones sobre fenómenos astronómicos, escritos por científicos aficionados al periodismo o también realizados por algunos reporteros interesados en la ciencia.
Históricamente hay un incremento en el interés de los medios de
comunicación por el periodismo científico o divulgación científica, es decir, un nacimiento de la investigación por hechos actuales, en donde se resalta
momentos asombrosos del hombre en el avance de la ciencia.
Por la importancia que ha ido tomando el periodismo científico o divulgación
de la ciencia, en 1989 en la Universidad Austral de Chile en Valdivia, al sur
de Santiago, se creó la primera escuela de periodismo con un curriculum
centrado en el desarrollo de la ciencia y la tecnología así como también de la transmisión de esta información al público.
El periodismo científico actual en América Latina trasmite de forma amena y
didáctica, importantes notas de ciencia y tecnología. El periodismo científico
trata de explicar lo difícil de moda, simplificando y no complicando a la
ciencia. El mensaje despierta en el público el interés por la ciencia, porque
obtiene sus inquietudes y hablan en lenguaje sencillo y diario.2003-02-01T00:00:00ZCrisis en la formación de los comunicadores sociales en el Ecuador, estudio de caso: universidades: Central del Ecuador, Politécnica Salesiana e Internacional SEK. Corte temporal de la oferta académica de los años 2005-2009Salgado Vásconez, Taniahttps://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/24762025-06-30T17:27:50Z2010-09-01T00:00:00ZTítulo : Crisis en la formación de los comunicadores sociales en el Ecuador, estudio de caso: universidades: Central del Ecuador, Politécnica Salesiana e Internacional SEK. Corte temporal de la oferta académica de los años 2005-2009
Autor : Salgado Vásconez, Tania
Resumen : La presente Tesis es una aproximación general a la explicación de la crisis de la formación de los comunicadores sociales inserta en el marco de los debates comunicacionales del Ecuador. Las tres Instituciones académicas que se analizaron fueron la Universidad Central del Ecuador, la Universidad Politécnica Salesiana y la Universidad Internacional SEK en el corte temporal 2005-2009.
Esta aproximación se realiza partiendo de los conceptos de Boaventura de Souza Santos como referente de la explicación de la crisis universitaria y de Rene Cortijo Jacomino en cuanto a la estructura de las carreras universitarias.
Además, en principio la Tesis pone en contexto a la comunicación mediante una aproximación a los debates de las Teorías de la Comunicación alrededor del mundo por medio de un recorrido por las corrientes Funcionalistas, Estructuralista
y Crítica, haciendo énfasis en la teoría de la Acción Comunicativa de Jürgen
Habermas. Partiendo de esto se realizó una mirada a la introducción de estas teorías en América Latina y para llegar al Ecuador se hizo un recorrido de la historia del periodismo y la comunicación en el país.
Una vez que se pone en contexto a la comunicación, la presente Tesis hace un alcance hacia los problemas de la universidad, lo que le servirá para hacer un análisis sobre el carácter académico-pedagógico de las tres uiversidades antes mencionadas.
Esta Tesis se realizó con la expectativa de contribuir, desde la identificación de las debilidades en la formación, hacia un mejoramiento de este aspecto de la Universidad Internacional SEK lo que ayudará al desempeño profesional de los estudiantes y a la imagen de la Universidad dentro de la sociedad
Descripción : The present Thesis is a descriptive reading of the social communicators inserts education in the context of the communicational debates in Ecuador. The three academic Institutions that were analyzed were: Universidad Central del Ecuador, Universidad Politécnica Salesiana and the Universidad Internacional SEK from 2005 to 2009.
At the beginning the Thesis puts in context the communication with an approximation to the debates of the Theories of the Communication all around the world seeing the theoretical currents like functionalist, structuralisms and critic, emphasizing in the theory of Jiirgen Habermas's Communicative Action. Departing from this it takes a look in the introduction of these theories in Latin America and the history of the journalism and the communication in Ecuador. Once that the communication were put in context, the present Thesis does a scope towards the problems of the university, which will serve to do an analysis on the academic - pedagogic character of three Universities before mentioned. This Thesis carried out with the expectation of contributing, departing with the identification of the problems of the education, towards an improvement of the formation of the Universidad Internacional SEK, that will help to the professional performance of the students and to the image of the University inside the society.2010-09-01T00:00:00ZPropuesta de mensajes juveniles radio dramatizados que contribuyan a procesos de comunicación para el desarrollo.Enriquez Rodas, María Joséhttps://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/24722025-06-30T17:27:57Z2003-01-01T00:00:00ZTítulo : Propuesta de mensajes juveniles radio dramatizados que contribuyan a procesos de comunicación para el desarrollo.
Autor : Enriquez Rodas, María José
Resumen : En países como Ecuador, muchas de sus instituciones comunitarias
realizan importantes esfuerzos para promover el desarrollo de los
sectores sociales más deprimidos, para lo cual utilizan una serie de
medios de comunicación, tanto impresos como electrónicos, por lo cual
es conveniente considerar un mejor uso de la radio en las campañas
masivas de promoción del desarrollo.
El brasileño Walter Alves, ya desaparecido, uno de los mejores
productores de radio, que ha brindado importantes contribuciones
teóricas párá entender la utilidad de la radio en la sociedad moderna,
ha repetido durante varias oportunidades que "la radio tiene una
pantalla mas grande que el cine y la televisión". Alves, de ese modo,
quería decir que la radio incentiva la imaginación del oyente, mediante
la palabra, la música, el silencio y los efectos, es decir el lenguaje
radiofónico, no hace sino incentivar en esa audiencia la creación de su
propia pantalla, de su escenario personal, por el cual desfilan los personajes que propone el productor, creando de ese modo una gran
empatia entre emisor y receptor, o mejor entre radiodifusor y oyente.
En todos los países, se han desarrollado con éxito programas de radio
que no solo han logrado una amplia difusión de las actividades de
algunos estratos sociales, sino que además han servido para la
organización de esos propios sectores comunitarios. En Ecuador,
profesionales de la comunicación han contribuido exitosamente con
tales propósitos, lo que es digno de ser rescatado, para que no
perdamos la memoria sobre hechos y circunstancias que han
contribuido al desarrollo de la radio en nuestro país.
Dentro de los distintos géneros radiofónicos el radio teatro o los
llamados "dramatizados" han logrado resultados exitosos, que bien
vale la pena que sean nuevamente considerados, no solo como una
oportunidad de evaluar el aporte de ese trabajo, sino además como
una valiosa oportunidad para que desde el aula universitaria nos
adentremos en el fascinante mundo de la producción radiofónica de
géneros dramatizados.2003-01-01T00:00:00ZAnálisis del periodismo literario a través de varios artículos de Francisco Febres CorderoBorja Quinchuela, Ximena Fernandahttps://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/24162025-06-30T17:28:04Z2008-01-01T00:00:00ZTítulo : Análisis del periodismo literario a través de varios artículos de Francisco Febres Cordero
Autor : Borja Quinchuela, Ximena Fernanda
Resumen : El hombre es portador de una historia, de testimonio, y de memoria individual o
colectiva, en que aparece diseñada la recreación de un fragmento de la realidad
mediata o inmediata. Ahí la testimonialidad que ofrece una o varias fuentes sólo
resulta posible aplicando técnicas provenientes de diferentes disciplinas teóricas
de las Ciencias Sociales implicadas en el rastreo de los fenómenos de entorno y
del hacer dentro del plano literario.
Por tanto, el periodismo literario, representa un género que existe, pero no
constituye un acontecimiento meramente imaginado porque puede ser, incluso,
la historia puramente contada o relatada por otros. Los recursos técnicoexpresivos
e instrumentales periodísticos y literarios son vitales para hurgar un
contexto, fundiendo en un solo espacio los métodos de investigación social. En periodismo, el testimonio refuerza el reto informador e interpretador de la
dimensión de lo humano y lo cercano a una sociedad contextualizada política y
económicamente. El Nuevo Periodismo ofreció nuevos géneros a la literatura, y noveló los hechos político-sociales, a partir de una capacidad integradora de la contemporaneidad,
para mostrar una medida artística en la ruptura de barreras de exploración de
otras zonas desconocidas o no dentro del contexto histórico.
El periodismo, procede de un acto de oralidad o visualidad de un fenómeno
dado, muy similar a lo que trasciende en el testimonio, como tendencia
contemporánea ubicada en un rango especializado -literario-, que va hacia la
perspectiva de lo humano.
Por lo tanto el periodismo desde su historia ha, representado una herramienta
para la construcción de realidades diferentes, válidas en la transmisión de la
memoria de las personas o de aquella narración que se filtra y, que a veces, no
reportamos en la historia.
Aquí entra en juego el hecho fantástico o imaginado, como experiencia que
condensa la labor creativa del acto de transferencia de lo ficticio convertido en
lo apariencia-real.
La incertidumbre aparece en ese trance, y en ocasiones conspira contra lo
periodístico. Sin embargo, la búsqueda de actualidad, del detalle que raya en lo
familiar y lo verosímil para imprimir confiabilidad al discurso, fundamenta el
contrapunto embarazoso que tipifica la frontera entre lo verídico y lo
inverosímil.
El periodista, hacedor de un texto con perfil literario, se ubica, en este caso,
desde la perspectiva del narrador omnisciente (voz que va más allá, reflejada
en la tercera persona), y también equisciente (situada en similar plano del
personaje, donde la historia surge en primera persona), hecho que permite al
destinatario sacar conclusiones en un argumento dramático-narrativo donde se
enfrentan fuerzas inherentes a la acción. En el periodismo literario, el
escribiente tiene que saber lo deseado y la dimensión del perfil de los
personajes, para decantar la historia (conflicto-motivación), y modelar una
realidad.
En el periodismo o la literatura, el argumento dramático -dentro de la
dramaturgia de la comunicación- se alza como uno de los factores esenciales
del discurso, y funciona como un desafío, donde la misión del creador estriba
en la armonía o coherencia de su disertación. Todo se desenvuelve en la duda
aparente, en lo que transgrede una visión.
El argumento tanto en periodismo como en literatura es la historia que se
cuenta, mientras el conflicto y la motivación sirven de apoyadura al discurso-,
tiene su subjetividad interior, y un contrapunto exterior, según sea el grado de
acabado que fije.
El periodismo demanda y reclama un espacio, porque cada día las historias
descritas son mejor contadas, disponen de recursos más elegantes, donde el
receptor obtiene su propia valoración, este es el caso de Francisco Febres
Cordero, periodista destacado en Ecuador del cual he tomado ciertos artículos
para la demostración de la fusión de la literatura con el periodismo ya que
gracias a su estilo humorístico de escritura ha podido ubicarse dentro de la
discusión que a continuación trataré en el trabajo de investigación.
Descripción : The man is a carrier of a history, of testimony, and of individual or collective memory, in which there turns out to be designed the recreation of a fragment of the mediate or immediate reality. There the testimony that offers one or several sources only it turns out to be possible applying technologies from different theoretical disciplines of the Social Sciences involved in the tracking of the phenomena of environment and of to do inside the literary plane.
Therefore, the literary journalism, it represents a kind that exists, but it does not constitute an event merely fictionated, because it can be, even, the history purely few or reported by others. The technical - expressive resources and journalistic and literary sets of instruments are vital to poke a context, fusing in an alone space the methods of social investigation. In journalism, the testimony there reinforces the informing challenge and interpreter of the dimension of the human thing and the near thing to a society contextualize. The New Journalism offered shades to the literature, and novelized the political - social facts, from an of integration capacity of the contemporaneousness, to show an artistic measure in the barrier breach of surprising ductility in the exploration of other unknown zones or not inside the historical understanding. The journalism, it is obvious, comes from an act of orality or visualidad from a given phenomenon, very similar to what comes out in the testimony, as contemporary trend located in a specializing range - literary-, that goes towards the perspective of the human thing. In yes, a tool represents for the construction of different, valid realities in the transmission of the memory of the
peoples or of that story that filters and, that sometimes, we do not bring in the history. Here it enters game the fantastic or imagined fact, as experience that condenses the creative labor of the act of transfer of the fictitious thing turned into the aparencial-real thing. The uncertainty appears in this situation, and in occasions he conspires against the journalistic thing. Nevertheless, the search of current importance, of the detail that borders on the familiar thing and the credible thing to stamp reliability on the speech, bases the awkward dispute that typifies the border between the true thing and the improbable thing. The journalist, steward of a text with literary profile, is located, in this case, from the perspective of the omniscient narrator (voice that goes beyond, reflected in the third person), and also equisciente (placed in similar plane of the personage, where the history arises in the first person), done that allows to the addressee to extract conclusions in a dramatic - narrative argument where forces inherent in the action face.2008-01-01T00:00:00ZAnálisis crítico del programa En Carne Propia, caso de estudio muerte de Sharon, la Diva del EcuadorRicaurte Poveda, Michel Izamarhttps://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/16912025-06-30T17:28:12Z2015-08-01T00:00:00ZTítulo : Análisis crítico del programa En Carne Propia, caso de estudio muerte de Sharon, la Diva del Ecuador
Autor : Ricaurte Poveda, Michel Izamar
Resumen : La presente investigación tiene como finalidad, realizar un análisis crítico sobre el Programa “En Carne Propia”’ enfocado especialmente en la emisión de la noticia del fallecimiento de la cantante, actriz y presentadora, Edith Bermeo Cisneros, más conocida como “SHARON la Hechicera.
Este análisis comienza desde una problemática especial y particular que realiza un programa de televisión, mismo que es transmitido bajo la señal de Canal Uno, en horario no recomendado para todo público, pero de fácil acceso para el mencionado; en donde la empresa periodística busca conseguir créditos económicos y hasta llegar a influir en la opinión pública, y más que todo causar conmoción en los televidentes. Lo que representó en la sociedad los títulos “amarillistas” y en ocasiones mal infundados, que transmitió mencionado Programa y la manera que la gente lo acogió.
El programa En carne Propia, transmitido en una franja de televisión estelar, es un espacio dedicado a la búsqueda de hechos que tengan impacto en la sociedad y que causen asombro en la retina del televidente, con casos cotidianos encontrados en las calles del Litoral Ecuatoriano. Con este estudio se pretende investigar, críticamente la información emitida por esta programación que es transmitida de forma regular en televisión nacional.2015-08-01T00:00:00ZAnálisis crítico de la interacción social en el canal Youtube de diario El Universo, caso asilo político concedido por el Gobierno de Ecuador a Julian AssangeMoncayo Santín, Bianca Stefaníahttps://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/12112025-06-30T17:28:20Z2012-09-01T00:00:00ZTítulo : Análisis crítico de la interacción social en el canal Youtube de diario El Universo, caso asilo político concedido por el Gobierno de Ecuador a Julian Assange
Autor : Moncayo Santín, Bianca Stefanía
Resumen : La presente investigación comprende cuatro capítulos en los cuales se analiza las
distintas nociones y percepciones de la construcción social de “interactuar” y “opinar
públicamente” mediante un análisis crítico de las ponencias vertidas por los
internautas en el canal de Diario El Universo en Youtube.
Comunicación Humana y a la Teoría del Actor Red, basamentos teóricos de la
presente investigación, que estudian a la comunicación como una interacción social que
varía según el contexto de los actores. En el segundo capítulo se abordan las nociones
de comunicación, comunicación digital, opinión y esfera pública, como forjadores de
imaginarios y discursos. Además, se presentará la relación existente de los tipos de
comunicación con la Teoría de la Comunicación Humana y la Teoría del Actor Red que
aportan con habilidad a las personas y los medios para comunicarse y comunicar. En el
tercer capítulo se analiza la relación entre globalización, Tics, cultura y periodismo,
como un fenómeno que potencializa la incidencia e importancia de la comunicación
digital en los procesos de “interactuar” y “opinar” en una sociedad interconectada;
además se reflexiona acerca de las transiciones que han sufrido el periodismo y el
periodista ante el nuevo escenario mediático.
Para finalizar en el cuarto capítulo consta la investigación crítica del caso asilo
político concedido por el Gobierno de Ecuador a Julian Assange basándose en posturas
de García Ibañez, que expone sus categorías estructurales a partir de un análisis
conceptual de contenido que presentan las personas al interactuar y opinar en el canal
Diario El Universo en Youtube.2012-09-01T00:00:00ZReality documental: ¿ayuda social o explotación de la pobreza en el Ecuador? caso de estudio: Héroes VerdaderosDávila Veintimilla , Danielahttps://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/12022025-06-30T17:28:28Z2012-08-01T00:00:00ZTítulo : Reality documental: ¿ayuda social o explotación de la pobreza en el Ecuador? caso de estudio: Héroes Verdaderos
Autor : Dávila Veintimilla , Daniela
Resumen : En este trabajo de investigación de fin de carrera se analiza el reality documental y sus implicaciones sociales actuales, como un formato de televisión, a partir del caso del programa ecuatoriano Héroes Verdaderos. Esta producción audiovisual está en el aire desde 2010, como iniciativa de la presentadora de televisión Giuliana Maiocchi, más conocida en el medio como “Yuli”. El formato de esta producción audiovisual se centra en exponer de cerca la cotidianidad de hombres y mujeres de escasos recursos que están obligados a realizar duros trabajos para poder mantener a los miembros de su familia, a fin de entregarles diversos objetos
materiales que mejoren su calidad de vida. El acercamiento a las vidas de quienes son presentados como “los verdaderos héroes”, por su sacrificio constante se da a través de la figura de un personaje famoso de la farándula local.
Héroes Verdaderos ha despertado diversas opiniones entre las audiencias: por un lado están quienes lo entienden como un programa productivo de ayuda social y, por otro lado, existen quienes lo acusan de explotar los casos de extrema pobreza para lograr rating y la visibilización de empresas privadas. En esta investigación se propone un análisis de discurso del programa, así como un acercamiento cualitativo desde las diversas voces: productores y realizadores; un personaje famoso que ha participado en el programa; así como miembros de la audiencia catalogados según su género y nivel socioeconómico, a fin de determinar los diversos imaginarios y procesos de recepción que se dan en relación al programa en
mención.
Descripción : In this end of career research work, the documentary reality and its
current social implications, such as a television format, based on the case of
Ecuadorian Heroes True. This audiovisual production is in the air
since 2010, as an initiative of television presenter Giuliana Maiocchi, more
known in the middle as "Yuli".
The format of this audiovisual production focuses on exposing daily life
of men and women of limited resources who are forced to perform hard jobs
to be able to support the members of his family, in order to give them various objects materials that improve their quality of life. The approach to the lives of those who are presented as "the true heroes", for their constant sacrifice is given through the figure of a famous character from the local show.
Heroes Verdaderos has aroused different opinions among the audiences: on the one hand there are those who understand it as a productive program of social assistance and, On the other hand, there are those who accuse him of exploiting cases of extreme poverty to achieve rating and the visibility of private companies.
This research proposes a discourse analysis of the program, as well as a
qualitative approach from the different voices: producers and directors; a
famous character who has participated in the program; as well as members of the audience classified according to their gender and socioeconomic level, in order to determine the various imaginaries and reception processes that are given in relation to the program in mention.2012-08-01T00:00:00ZAnálisis del tratamiento de la noticia en torno al caso de femicidio “Karina del Pozo” y estudio de las percepciones de la audiencia quiteñaSilva Vela, Gabriela Carolinahttps://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/11052025-06-30T17:28:34Z2015-02-01T00:00:00ZTítulo : Análisis del tratamiento de la noticia en torno al caso de femicidio “Karina del Pozo” y estudio de las percepciones de la audiencia quiteña
Autor : Silva Vela, Gabriela Carolina
Resumen : La violencia de género es una realidad latente que ha permanecido en el mundo durante muchas generaciones. La lucha de poderes por tratar de exigir una equidad entre hombres y mujeres, ha sido siempre el foco de atención para resolver este mal social.
Lamentablemente en el Ecuador, las mujeres han experimentando agresiones en casi todos los ámbitos. Según las estadísticas del año 2014 del Programa de Erradicación de la Violencia “Reacciona Ecuador”, seis de cada diez mujeres han sufrido algún tipo de maltrato. Es por esto, que el propósito de este trabajo es realizar un estudio sobre el femicidio en el Ecuador en torno al caso de Karina del Pozo. Lo que se pretende es un análisis del tratamiento de la noticia basado en este sonado caso y un estudio de las percepciones de la audiencia quiteña.
Para ello, se ha utilizado la herramienta del análisis de contenido, aplicado a dos reportajes que hicieron la cobertura sobre el caso de Karina del Pozo. El primero es de Teleamazonas bajo el nombre de “Se revela cómo asesinaron a Karina del Pozo” y el segundo es del programa La Televisión, transmitido por Gama TV, “Maltrato a la mujer y la trágica muerte de Karina del Pozo”. También se realizó una etnografía virtual para interpretar las percepciones de los cibernautas y grupos focales en audiencias jóvenes de Quito. Esto con el objetivo de comprender las apreciaciones sobre el tratamiento de la noticia en torno a este caso.
Descripción : The gender violence has been a reality that has remained in the world among generations. The fights between men and women for demanding gender equality in every society of the world, has always been a controversial issue. Sadly, in Ecuador, women have experienced aggressions in almost every scope. According to statistics from the eradication violence program “Reacciona Ecuador”, 8 of every 10 women, have suffered some kind of abuse in their lives.
That’s why, the purpose of this work, it´s to make a study about the femicide in Ecuador around Karina del Pozo´s case. The intention of this is to make an analysis about the treatment that the TV news gave to this famous incident, and also, do a study about the perceptions of the young audiences in Quito.
To achieve this, it has been done an analysis content about two reportages that covered Karina del Pozo´s case. The first one is from Teleamazonas, titled “Se revela cómo asesinaron a Karina del Pozo” and the second one is from the TV show La Televisión, transmitted by Gama TV, with the title “Maltrato a la mujer y la trágica muerte de Karina del Pozo”. Also, it was realized a virtual ethnography to interpret different perceptions from social media users and focus groups in young audiences of Quito. The main objective was to understand the appreciations about thetreatment that the TV news gave to this femicide case of “Karina del Pozo”.2015-02-01T00:00:00ZRepresentaciones sociales de la crónica roja. Estudio de caso: diario El ExtraPozo Hinojosa, Patricio Davidhttps://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/10602025-06-30T17:28:42Z2012-09-01T00:00:00ZTítulo : Representaciones sociales de la crónica roja. Estudio de caso: diario El Extra
Autor : Pozo Hinojosa, Patricio David
Resumen : La presente investigación es un análisis crítico sobre los contenidos y las representaciones sociales del diario El Extra.
El análisis parte problematizando la doble particularidad de una empresa periodística: conseguir réditos económicos e influir en la opinión pública, y cómo se efectúa esta interrelación en el contexto de la economía de mercado.
En este sentido, las leyes de la oferta y la demanda determinan que diario El Extra priorice las ganancias económicas antes que su responsabilidad social de informar, educar y entretener con responsabilidad social, difundiendo contenidos con valores y principios que coadyuven al desarrollo integral de la colectividad.
Al contrario, este periódico apela a la crónica roja para asegurar su éxito de ventas y crear representaciones sociales basadas en el sensacionalismo, la violencia y el sexismo, fundamentalmente, que fomentan el imaginario de una sociedad sumida en el inmediatismo, la espectacularidad, el caos, el machismo, el miedo y la incertidumbre.
La investigación se complementa con un enfoque metodológico cuantitativo, al realizar encuestas a un centenar de lectores del diario, quienes comparten el porqué lo leen y cuáles son sus motivaciones.2012-09-01T00:00:00ZImplementación de un modelo de periodismo digital para compartir información a través de internet y redes sociales. estudio de caso: diario el comercio y la agencia de noticias del Ecuador y Sudamérica (Andes).Achig Aranha, Danielhttps://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/10372025-06-30T17:28:50Z2014-09-01T00:00:00ZTítulo : Implementación de un modelo de periodismo digital para compartir información a través de internet y redes sociales. estudio de caso: diario el comercio y la agencia de noticias del Ecuador y Sudamérica (Andes).
Autor : Achig Aranha, Daniel
Resumen : Esta investigación propone crear un periodismo interactivo a través de internet y redes
sociales, para Diario El Comercio y la Agencia Pública de Noticias de Ecuador
Sudamérica (ANDES). Actualmente el periodismo digital de Diario El Comercio y la
Agencia Pública de Noticias de Ecuador Sudamérica (ANDES), se caracteriza por no
poseer un intercambio constante y fluido con sus lectores, de tal manera que los
comunicadores sociales no conocen de primera mano los intereses, inquietudes y deseos
de los lectores, situación que afecta la calidad periodística de la noticia. La
investigación abarcó la metodología de investigación aplicada de corte cualitativo, la
revisión bibliográfica, los antecedentes y el contexto del tema investigado, como
instrumento se utilizó la encuesta con un cuestionario de preguntas cerradas, y la
entrevista basada en un guión semi estructurado con el objetivo de lograr una
sistematización y análisis de la información recopilada. Tomándose en cuenta los
resultados obtenidos se generaron recomendaciones para crear un periodismo
interactivo, así como la ejemplificación de medio y periodismo digital La Mala Letra.
Como conclusión principal de la investigación se obtuvo que tanto las redacciones El
Comercio y la Agencia Pública de Noticias de Ecuador y Sudamérica ANDES no
poseen reciprocidad activa con los lectores a pesar que los mismos utilizan internet y
redes sociales constantemente para obtener información de última hora.
Descripción : This research addresses the implementation of a model of digital journalism to share information via the Internet and social networks, studying the newspaper El Comercio and Public News Agency Ecuador South America (ANDES).
The use of new information technologies such as the Internet and social networks have attained a boom in the last decades of the last century and the first of this so that it has formed a new variant called journalism digital journalism which makes extensive use of such technologies in search, production and dissemination of news.
As a result of these advances in technology and social communicator has been forced to increase the amount and quality of knowledge in the use of such technologies to achieve greater efficiency and quality in the production of the news and its dissemination, it is currently digital journalism industry further growth and development. Undeniably the value of social networks and Internet in spreading the news today, elements that are projected as fields of development, innovation and journalistic growth in the coming years will achieve profound changes in the work and journalism so that the professionals in this specialty must adapt their work to such means and increase their skills in the use of such technologies.2014-09-01T00:00:00ZAnálisis de la incidencia del reportaje radiofónico en la opinión pública: estudio de caso de las producciones hechas sobre la aplicación de la medida de restricción vehicular pico y placaWitt Witt, Julia Camilahttps://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/6342025-06-30T17:28:56Z2013-07-01T00:00:00ZTítulo : Análisis de la incidencia del reportaje radiofónico en la opinión pública: estudio de caso de las producciones hechas sobre la aplicación de la medida de restricción vehicular pico y placa
Autor : Witt Witt, Julia Camila
Resumen : Previo a establecer el tema de esta disertación es necesario recordar que la pregunta a responder en este trabajo de investigación es ¿cuál es la incidencia que tiene los medios de comunicación en la OPINIÓN PÚBLICA, teniendo como estudio de caso la aplicación de la medida de restricción vehicular Pico y Placa?
La aplicación del pico y placa en la ciudad de Quito es un caso único en el país, dentro de los temas de gestión de movilidad. Por lo tanto es necesario conocer sobre la incidencia que, mediante el reportaje radiofónico, se tuvo en la comunidad, tomando en cuenta el nivel de percepción de estar informado sobre la medida2013-07-01T00:00:00ZAnálisis de cobertura periodística realizada para Alianza País por los periódicos el Telégrafo y La Hora durante la campaña presidencial 2013Román Ortega, María Augustahttps://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/6262025-06-30T17:29:04Z2013-09-01T00:00:00ZTítulo : Análisis de cobertura periodística realizada para Alianza País por los periódicos el Telégrafo y La Hora durante la campaña presidencial 2013
Autor : Román Ortega, María Augusta
Resumen : En el presente trabajo se ejecutó un análisis de la cobertura periodística que realizaron Diario La Hora y El Telégrafo en la campaña electoral 2013 en nuestro país. Particularmente realizada al partido político de Gobierno Alianza País, con el objetivo de evidenciar el manejo editorial de estos medios impresos durante el tiempo de campaña.
Se abordan diversas teorías para entender los procesos que utilizan los candidatos dentro de una campaña política para llegar a los electores y conseguir los votos que los llevarán al poder, siendo la comunicación la herramienta fundamental.
En el capítulo I se construye el marco teórico que nos permite entender el problema planteado, las categorías que se conceptualizan son: Comunicación de Masas, Redes Sociales y su desarrollo en la sociedad; también Comunicación Política y, dentro de esta rama, el discurso político y la propaganda política; además de la definición de Medios de Comunicación tanto privados como públicos y su poder frente a la ciudadanía de cara a una campaña electoral.
En el capítulo II se destacan los acontecimientos diarios de la campaña electoral 2013 que duró 42 días. Se desarrolla la problemática del proceso electoral vivido en nuestro país y la situación poder-medios de comunicación-electores dentro del marco de estudio como son: Comunicación Política, Opinión Pública y Medios de Comunicación Privados y Públicos.
2
En el capítulo III se procede a realizar un análisis cuantitativo de los diarios La Hora y El Telégrafo acorde a la segmentación metodológica adoptada para este estudio: noticias, editoriales y columnas de opinión por su contenido, cuyos resultados arrojan porcentajes para la comparación y así se puede evidenciar la postura adoptada por los medios seleccionados.
Finalmente en el capítulo IV se concluye acerca de la cobertura periodística que realizaron los medios de comunicación objeto del análisis. En base a los datos se deja en claro la postura que estos adoptaron y el tratamiento que dieron a las noticias sobre todo del Movimiento Político Alianza País.
Descripción : In order to develop this Thesis, it was developed an analysis of the journalist coverage that
Diario La Hora and Diario El Telégrafo made to the political campaigned of 2013 in our
country. In a particularly the political campaigned made by de Governmental Party Alianza
País, with the porpoise of determinate the editorially tendency of this to Ecuadorian
Newspaper.
It have been analyzed different theory’s in order to understand the procedures made by the
candidates within the political campaigned to achieve the attention of the newspapers
readers and to get the necessary votes that take them to the presidential and legislative
chairs, with the communication as the fundamental tool to achieve this.
In the First Chapter its build the theoretical framework in order to understand the thesis, for
that matter the categories that are conceptualized in this chapter are: Mass Communication,
Social Networks and it’s important in the current world, also Political Comunication, and in
this topic, the political discourse. Also it’s analyzed the definition of Private Media and
Pubic Media and the power of this into the citizenship facing the political campaigned.
Chapter Two is about the daily events during the electioneering 2013 that take placed in 42
days. This chapter developed the electoral process and the issue that marge of Power Media-Voters in the topics elected to analyze in this thesis: Political Communication,
Public Opinion and Private and Public Media.
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Chapter Three it’s about the quantitatively analysis of Diario La Hora and Diario El
Telégrafo, in the adopted methodology of this study: news, editorial and opinion, by its
content and wich results, presented in percentages data that we can compare in order to
determinate the stance and editorial position of the two selected media.
Finally, in Chapter Four it’s destined to conclude the political coverage made by the two
selected media. With the results of the analysis, and after process the date, we can
determinate the position that each one of this two media adopted, and the treatment that this
media have towards the Governmental Party Alianza País.2013-09-01T00:00:00ZAnálisis de discurso de la coherencia, cohesión y argumentos de la revista Cris: período 2009-2011Grijalva Orquera, Andrea Mónicahttps://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/5612025-09-29T22:10:10Z2013-06-01T00:00:00ZTítulo : Análisis de discurso de la coherencia, cohesión y argumentos de la revista Cris: período 2009-2011
Autor : Grijalva Orquera, Andrea Mónica
Resumen : Durante décadas, en el Ecuador ha existido una limitada producción de medios de comunicación impresos, con un enfoque cristiano. Los que se han creado, han tenido un tiempo de permanencia y circulación corto, por lo que no existe una publicación como referente a nivel nacional. Esto, sumado al factor de que la información basada en principios y valores cristianos sí está siendo transmitida a través de canales televisivos y radiales, provoca plantearse qué está ocurriendo con los medios impresos, en este caso Revista Cris. Surge la necesidad de efectuar un análisis de discurso, fundamentado en principios teóricos, para determinar cuáles son los problemas que se evidencian en la publicación y su efecto en la audiencia a la que está destinada, es decir, familias cristianas y no cristianas. El estudio está centrado en 21 artículos de las siete ediciones de la revista, redactados entre 2009 y 2011, donde se estudian tanto sus componentes gráficos, como su estructura interna. El método de análisis se basa en las propiedades del discurso de coherencia y cohesión, y en la argumentación como estructura del mensaje para que se produzca un cambio de comportamiento en los lectores; estos principios de fundamentan en los conceptos de Jean-Michel Adam y Concepción Martínez y Ramón González. Así, se revisan las macro y microestructuras de los textos, tomando en cuenta la repetición de ideas, la progresión con elementos nuevos, si contienen contradicciones y si representan o no el mundo real o imaginario de los perceptores. También, se enfatiza en la recurrencia de elementos sintáctico-semánticos, sustitución y elipsis de léxicos y uso de conectores. Después de aplicar el método, se procede a la interpretación del análisis, que arroja los resultados de qué mensajes está transmitiendo Revista Cris, cómo lo hace y qué influencia podría ejercer en los lectores.
Descripción : During decades, in Ecuador, there has been a limited production of printed media, with a Christian perspective. Those that have been created have had a short time of permanency and circulation, so there is no publication as a reference in the country. Additionally, the factor that information based on Christian values and principles has been transmitted through television and radio, cause to ask what is happing to print media, in this case Revista Cris. In consequence, the need to carry out a discourse analysis emerges, based on theoretical propositions, to establish the problems that are shown in the publication and its effects on the audience: Christian and non Christian families. The analysis is focused in 21 articles of seven editions of the magazine, written between 2009 and 2011, where its graphic components and internal structure are studied. The chosen method was based on the properties of coherence and cohesion of the messages and in the argument exposed, which represent the way the discourse is built to influence the behavior of the readers; these principles comes from the theories of Jean-Michel Adam and Concepción Martínez and Ramón González. So, the macro and microstructures of the articles are examined, considering the repetition of ideas, the progression with new information, if they present contradictions and if they represent the readers’ real or imaginary world. Also, the syntactic-semantic recurrence, substitution and ellipsis of lexical terms and connectors are emphasized. After the application of the method, the interpretation of the analysis is presented, which brings out the results of what type of messages is transmitting Revista Cris, how they are sent and what could be the influence provoked in the receptors.2013-06-01T00:00:00ZConstrucción de Representaciones Sociales en los programas de farándula Estudio de Caso: Vamos Con Todo de la cadena televisiva RTSVásconez Vargas, Kamilehttps://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/5582025-09-29T22:08:34Z2013-07-01T00:00:00ZTítulo : Construcción de Representaciones Sociales en los programas de farándula Estudio de Caso: Vamos Con Todo de la cadena televisiva RTS
Autor : Vásconez Vargas, Kamile
Resumen : La presente investigación es un análisis crítico sobre los contenidos y las representaciones sociales del programa de televisión “Vamos Con Todo” de RTS.
El análisis parte de la problematización del papel que ejercen los programas de farándula como forjadores de representaciones sociales y generadores de opinión pública en una cultura de masa, basando sus contenidos y lenguaje simbólico en la lógica del mercado de oferta y demanda.
En este sentido, las leyes de la oferta y demanda determina que el programa “Vamos Con Todo”, priorice los réditos económicos antes que su papel de generadores de información, educación, orientación y entretenimiento sano, donde sus contenidos aporten al desarrollo integral de la sociedad.
Por el contrario, este programa apela a la espectacularización de los contenidos y personajes mediáticos para ganar altos niveles de rating de audiencia y posicionarse en la parrilla televisiva, creando representaciones sociales basadas en el sensacionalismo, cotilleo, violencia y sexismo, que incitan a su vez a establecer un imaginario de una sociedad acelerada, agresiva, miedosa, degradante y machista.
La investigación teórica se complementa con una investigación práctica, donde se procedió a realizar el análisis crítico de las representaciones sociales que genera el programa “Vamos Con Todo”. Las conclusiones se establecieron, también, a partir de dos grupos focales de estudiantes de último año de periodismo de la Universidad Internacional SEK y de la Universidad Central del Ecuador.
Descripción : This research is a critical analysis of the contents and social representations of the TV show "Come With Everything" RTS. The analysis begins by questioning the role exerted entertainment programs as generators of social renderers opinion and mass culture, basing its content and symbolic language in the logic of supply and demand market that adheres to the current capitalist system. In this sense the laws of supply and demand dictate that the program "Come With Everything", prioritize economic returns before their generators role information, education, guidance and wholesome entertainment, where its contents contribute to the integral development of society. By contrast, this program appeals to the spectacle of content and media personalities to gain high levels of audience rating and position in the television programming, creating social representations based on sensationalism, gossip, violence and sexism, which in turn encourage to establish an imaginary society accelerated, aggressive, fearful, degrading and sexist. Theoretical research is complemented by practical research, where they proceeded to make a critical analysis of the social representations that generates the "Come with Everything" as well as the conclusions that were established from two focus groups of seniors journalism SEK International University and the Central University of Ecuador.2013-07-01T00:00:00ZAnálisis de las representaciones sociales del fenómeno migratorio cubano construidas en el reportaje: “Los cubanos llegan por miles al Ecuador”, realizado por el programa: “La Televisión”Moreno Cadena, Estefanía Elizabethhttps://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/5572025-06-30T17:38:13Z2013-04-01T00:00:00ZTítulo : Análisis de las representaciones sociales del fenómeno migratorio cubano construidas en el reportaje: “Los cubanos llegan por miles al Ecuador”, realizado por el programa: “La Televisión”
Autor : Moreno Cadena, Estefanía Elizabeth
Resumen : El presente trabajo de investigación estudia las representaciones sociales acerca de la migración cubana hacia el Ecuador, construidas en el reportaje “Los cubanos llegan por miles al Ecuador”, difundido por el programa “La Televisión”, el 13 y 20 de diciembre de 2009. A partir de que el Estado ecuatoriano adoptó una política de fronteras abiertas, mediante el Decreto Presidencial firmado el 20 de junio de 2008, miles de migrantes
procedentes especialmente de Cuba, llegaron al país. Las repercusiones económicas,
políticas y sociales que este fenómeno provocó, fueron construidas mediáticamente con
diversas intencionalidades ideológicas. Investigar el manejo discursivo de los medios de
comunicación, en general, y del reportaje “Los cubanos llegan por miles al Ecuador”, en
particular, sobre el tema migratorio, es el objetivo central de esta tesis.
Para el fin se empleó la técnica del análisis crítico del discurso propuesto por
Teun Van Dijk y sus categorías conceptuales de estudio, que se fundamentan en las
relaciones de poder y el trabajo ideológico que se construyen desde diversos ámbitos de
la interacción social.
Descripción : This research examines the social representations of Cuban immigration to
Ecuador, constructed in the report “Los cubanos llegan por miles al Ecuador”, broadcast by “La Televisión”, on 13 and 20 December 2009.
From that Ecuador adopted a policy of open borders, by the Presidential Decree
signed on June 20, 2008; thousands of immigrants came to our country, especially from Cuba arrived in the country. The economic, political and social phenomenon caused, were built through the media with various ideological intentions. Investigate discursive handling the media in general, and the report “Los cubanos llegan por miles al Ecuador”, in particular on Cuban migration in Ecuador, in particular on the issue of immigration, is the focus of this thesis. For the purpose of the technique was used critical discourse analysis proposed by Teun Van Dijk and conceptual categories of study, which are based on power relations and ideological work that are built from various areas of social interaction.2013-04-01T00:00:00ZProyecto de creación de la revista del Teatro Nacional SucreDávila Jácome, Ana Maríahttps://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/2042025-06-30T17:38:20Z2005-09-01T00:00:00ZTítulo : Proyecto de creación de la revista del Teatro Nacional Sucre
Autor : Dávila Jácome, Ana María
Resumen : Hoy más que antes es difícil concebir una ciudad sin un presente artístico como consecuencia de un pasado cultural. El arte y la cultura son pues, parte de la identidad de la sociedad y por ende forman parte activa de la vida de la ciudad.
Los escenarios donde el arte aparece son para el público, el lugar de encuentro que permite la proximidad que buscan con la cultura.
Este es un trabajo hecho a partir de la evidencia de la búsqueda de dicha proximidad. El público quiere identificarse no sólo con lo que ve, sino con todo lo relacionado a eso. La revista del Teatro Sucre, representa entonces una necesidad que el público expresó a través de encuestas hechas previamente para este trabajo, de tener un medio que muestre que la vida de un teatro no sólo está en cuanto un montaje sale a escena, sino que ésta se extiende a través de su historia, de las noticias que genera y de los planes que tiene para el futuro.
La revista del Teatro Sucre que se ha creado, basa sus contenidos ajustados a esta idea. Es un material gráfico que resume las necesidades del público que acude con regularidad al teatro y que a través de ella ven un aporte al ámbito cultural de la ciudad. Estas necesidades son básicamente, conocer más de las obras y los artistas que se presentan, saber sobre las actividades y noticias que genera el teatro, conocer acerca de la vasta historia que posee y en general verse más inmiscuidos a través de un medio fijo en el ámbito cultural.
La revista como producto tiene seis secciones, opinión, actualidad, agenda, historia, escenarios y entrevistas. Editorialmente está construida con los géneros periodísticos de la crónica, la entrevista, el reportaje y la opinión. Gráficamente maneja las ilustraciones en base a la fotografía, el montaje y la infografía.
Como proyecto comunicacional es un medio impreso (formato revista) exclusivo del Teatro Sucre en el que sólo se publican notas referentes a él.
Por su parte, la tesis escrita que sustenta este proyecto consta de cuatro capítulos que representan la teoría que respalda el proyecto. De ahí que se incluyen, la comunicación, la comunicación institucional, el teatro y el proceso de elaboración de una revista.
A través del detalle de estos se llega al sentido de este proyecto, a las causas de su realización y a la definición global de lo que es.
Así, se lo puede definir como: proyecto de creación de la Revista del Teatro Sucre, medio impreso que servirá como un aporte a la actividad de difusión de lo que realiza el teatro a través del contacto del medio creado con el público.
Descripción : It is harder to conceive a city without it’s own cultural tradition. Arts and
culture form the identity of any urban conglomerate and both take an
active role in the daily life of any city.
Places where art is publicly displayed make possible the encounter between people and the arts. This work was developed under the premise that people look after this daily encounter with culture. They do not only want to identify themselves with what they see, but with everything related to that visual experience. The “Teatro Sucre Magazine” is then an effort to explain the viewers that any performance is not only comprised by what is shown on stage, but also by an endless chain of events -writing, production, rehearsals, etc.- that have been previously carried out in order for that play to happen.
The magazine that has been created for that purpose focus its contents
on that idea. It is comprised of graphic material that summarizes the needs of a public that goes regularly to the theater and by so doing contributes to the cultural life of their community.
Those necessities are basically the following: (i) to know further about any play that has been performed and about the artists that have 6
participated in it ; (ii) to be informed on any of the cultural activities that
will take place on a theater; and (iii) to read about any other cultural
event that might be of interest for a initiated reader.
This magazine has six sections: opinion, current events, cultural agenda, history, scenarios, and interviews. The contents of this publication have been created using journalistic techniques such as the chronicle, the interview, the report and the opinion column. Photographs, illustrations and charts have also been used. This is a printed magazine to exclusively convey information on the Teatro Sucre’s activities.
The paper that explains this project is comprised of four chapters -
communication strategy, institutional communication, the theater, and
the magazine making process- where the reader will be informed on
the main rationale behind it: to inform the public through a printed
magazine on the latest cultural activities carried out by the Teatro Sucre.2005-09-01T00:00:00ZEl corresponsal extranjero en las agencias internacionales de noticias en el Ecuador. Tesis de InvestigaciónSuasnavas Lamboglia, María Fernandahttps://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/2012025-06-30T17:38:26Z2006-01-01T00:00:00ZTítulo : El corresponsal extranjero en las agencias internacionales de noticias en el Ecuador. Tesis de Investigación
Autor : Suasnavas Lamboglia, María Fernanda
Resumen : La profesión periodística es una ocupación que posee varias funciones, y la más importante de todas ellas es la relación entre los medios y la sociedad, un sistema comunicativo.
A medida que crecieron los intereses de los estados y a su vez su colonización, así también aumento la exigencia de un flujo permanente de comunicación, de empresas que se encarguen de distribuir información de todo el mundo.
De esta manera nacen las agencias internacionales de noticias, que en un principio tuvieron un papel importante en la consolidación de los pueblos.
Con el desarrollo de la tecnología como el teletipo, el satélite y hoy en dia el Internet la difusión de los mensajes se dio de una manera más rápida y eficaz, cortando las distancias.
Las agencias internacionales de noticias además de convertirse en grandes transnacionales pasaron a poseer gran poder y dominio de la información extranjera.
Son las encargadas de recolectar los hechos a través de sus corresponsales (periodistas), quienes cubren las noticias desde distintas zonas geográficas.
Además las agencias de noticias son la voz o el espejo en el cual se refleja el país en donde ellas se encuentren, de alguna manera son la fuente directa para que otros continentes tengan conocimiento de su política, economía, cultura, etc.
La siguiente tesis de investigación se basa en una compilación de entrevistas realizadas a diez agencias de noticias establecidas en el Ecuador.
Por medio de fuentes y testimonios daré a conocer cual es el ejercicio profesional de los corresponsales extranjeros en las agencias internacionales de noticias, en que se diferencia al trabajo de un periodista nacional y qué profesionales son los que requieren estas transnacionales, abordando y analizando qué son las agencias de noticias y como funcionan en el país.
Descripción : The journalistic profession is an occupation that possesses several functions, and the most important of all they are the relationship between the means and the society, a talkative system. As the interests of the states grew and in turn their colonization, and increase the demand of a permanent flow of communication, of companies that take charge of distributing information from all over the world. That is the way how born the international agencies of news, and had an important paper in the consolidation of the towns in a principle. With the development of the technology like the teletype, the satellite and today the Internet the diffusion of messages have quicker and more effective way, cutting the distances. The international Press agencies besides becoming in big transnational they passed to possess great power and domain of the foreign information. They are those in charge of gathering the facts through their correspondents (journalists) who cover the news from different geographical areas. The agencies of news are also somehow the voice or the mirror in which is reflected the country where they are, they are the direct source 6 so that other continents have knowledge of their politics, economy, culture, etc. The following investigation thesis is based on a compilation of interviews carried out to ten agencies of established news in the Ecuador. By means of sources and testimonies I will give to know which is the professional exercise of the foreign correspondents in the international press agencies, in that differs to the work of a national journalist and that professionals are those that require these transnational ones, approaching and analyzing that they are the press agencies and like they work in the country.2006-01-01T00:00:00ZLa disputa por lo público: una ruta de convergencia del poder mediático y la izquierda gobernante en EcuadorPacheco Jordán, Valeria Denisehttps://repositorio.uisek.edu.ec:443/handle/123456789/2002025-06-30T17:38:35Z2009-05-01T00:00:00ZTítulo : La disputa por lo público: una ruta de convergencia del poder mediático y la izquierda gobernante en Ecuador
Autor : Pacheco Jordán, Valeria Denise
Resumen : Esta tesis aborda el nuevo socialismo gobernante en Ecuador y las tensiones con el poder mediático, observadas durante los dos primeros años del mandato del presidente Rafael Correa. Un objeto de estudio en movimiento y que bajo la mirada de la academia pretende lograr una mejor comprensión de esta áspera relación, más allá de las interpretaciones o prejuicios de ambos actores.
Para lograr este objetivo se realiza un recorrido por la historia del socialismo y los medios de comunicación, con una pausa en la teoría habbermasiana de lo público, donde el espacio público se convierte en el punto de convergencia ambos actores.
La convivencia problemática del gobierno y medios en el marco de un espacio público enriquece más aún este trabajo, los ataques y críticas de ambas partes toman una nueva dirección sobre el mantel de lo público, un ámbito que es disputado, casi jugándose la vida, por las dos formas de poder (el político y simbólico).
Es así como la tesis quiere dejar abonado el terreno para nuevas lecturas sobre un objeto que no ha dejado de moverse y que seguramente en los siguientes cuatro años de gobierno de Correa dará más elementos para su análisis y estudio.
Descripción : This thesis is about the new socialism currently governing in Ecuador and
the tensions with the mediate power. It is an observation and analysis of
these issues, during the initial government years of the Ecuadorian
President, Rafael Correa. This thesis is a research of a changing process,
which under the academy sight, pretends to offer a better comprehension
about this stressful relationship, of course going further than
interpretations and prejudices from both parties.
In order to achieve the objective of this thesis, it has been made a journey
trough the socialism and communication media history, making a pause in
the Habbermas’ Theory of The Public Sphere where the public space
suffers a transformation becoming in the convergence point of the socialist
politics and symbolic mediate power.
The problematic coexistence between the media and the government,
framed in a public space, enriches even more the development of these
work. Both parties attacks and criticisms take a new direction over the
public space, a disputed gap, almost risking lives, for both power lines
(Politic and Symbolic).
The aspiration of this work is to let the terrain ready for new opinions, about an issue that has not stopped changing and for sure, in the following four years of government of the President, Rafael Correa, will provide more elements subject to analysis2009-05-01T00:00:00Z