El Franchising constituye una alternativa efectiva aplicada como estrategia de expansión comercial para empresas en el Ecuador

Abstract

En la actualidad a consecuencia del gran periodo de recesión que atraviesa la economía ecuatoriana, muchas empresas se han visto en la necesidad de reducir y muchos de los casos de cerrar sus operaciones, provocando una desaceleración de las actividades empresariales y productivas a nivel nacional. Las empresas consideradas fuertes han podido de alguna manera sobrellevar tal situación; sin embargo, han sufrido una disminución considerable de sus patrimonios haciendo casi imposible la ejecución de posibles planes de expansión o desarrollo comercial y empresarial. La crisis económica que afecta América Latina y por ende al Ecuador ha saturado los sistemas económicos tradicionales, por lo cual se hace imperativo el buscar nuevos esquemas que se adapten a las actuales necesidades del mercado, que buscan la extinción progresiva de las fronteras comerciales a través de la disminución de las trabas arancelarias, de la expedición de leyes que contengan el principio de flexibilización laboral y que permitan una estabilidad tributaria; todo esto con el fin de incentivar también la inversión nacional en general y extranjera en particular, especialmente en los campos tecnológico, comercial e industrial. Hoy en día los mercados evolucionan de gran manera, constantemente cambian los gustos de los consumidores, cambian sus actitudes, sus necesidades y su forma de vida. Esto implica una continua adaptación por parte de las empresas si es que pretenden abarcar un mercado determinado. Como es de conocimiento general el pequeño empresario no puede adaptarse fácilmente a ese ritmo de cambio, puesto que no posee ni los conocimientos ni los recursos necesarios para ello y busca una serie de soluciones a los problemas y necesidades que se le plantean día a día en este mundo cambiante de negociación. Además, debido a la globalización que atraviesa la economía, se hace necesario para todas las compañías que pretenden mantener sus operaciones, buscar nuevas formas de penetración de mercados, por lo que es de gran importancia buscar nuevas estrategias de ingreso. Y una alternativa es el denominado franchising, el cual ha pasado a ser de modo repentino un tema de actualidad en el mundo empresarial, representado en la gran cantidad de personas interesadas en recabar información en torno al tema. A este sistema de Mercadotecnia se lo presenta como uno de los mas atractivos alternativos de crecimiento en el mundo de los negocios, constituyendo una estrategia de gran ayuda para empresas que buscan reactivar y/o ampliar sus actividades comerciales. Por ello, en esta tesis se analiza la aplicación del franchising, el cual abarca conceptos tanto comerciales como financieros, como una alternativa eficaz para alcanzar los objetivos antes mencionados.