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Title: ESTUDIO DE LA PRESENCIA DE CADENAS DE FARMACIA Y SU INCIDENCIA EN EL DESARROLLO DE LAS FARMACIAS INDEPENDIENTES EN EL SECTOR DE LA KENNEDY, AÑO 2015
Authors: Elizalde Villagran, Daniel Alejandro
Keywords: ESTUDIO
PRESENCIA
CADENAS
FARMACIAS
KENNEDY
Issue Date: Feb-2016
Publisher: Universidad Internacional SEK
Citation: MBA El48e/2016
Abstract: El mercado va evolucionando dinámicamente de acuerdo a las nuevas tendencias y gustos del consumidor, haciendo de la compra una verdadera experiencia en el que las industrias tienen que reinventarse constantemente. El sector farmacéutico no es la excepción, cuando los consumidores tenían que comprar sus medicamentos contaban con pocas opciones para adquirirlos y estos eran ofertados sin ningún valor agregado; al nacer las cadenas de farmacia generaron un nuevo dinamismo al mercado que no tan solo contempla un consumo de medicamentos sino también de productos complementarios mejorando precios, atención en horarios extendidos y brindando alternativas de pago; lo que conllevo un crecimiento de este segmento, mientras que las farmacias independientes que no se adaptaron al cambio fueron adquiridas por las cadenas o tuvieron que cerrar su negocio. El presente proyecto de investigación analizó el impacto generado por las cadenas de farmacia a las independientes; mediante la técnica de Geopocionamiento identificamos la ubicación de este segmento de negocio en el sector de la Kennedy y apoyándonos en encuestas aplicadas se determinó este impacto. De acuerdo a las variables analizadas se estableció un modelo financiero, para observar la viabilidad de iniciar una farmacia independiente con parámetros definidos en el sector de la Kennedy.
URI: http://repositorio.uisek.edu.ec/123456789/1714
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