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Title: El jingle y las canciones como estrategia de posicionamiento de marca. Casos de estudio: Parmalat, Banco del Pacífico, Coca Cola
Authors: Lalama, Marco
Arregui Borrero, Ana Belén
Keywords: PUBLICIDAD
PROCESO DE COMUNICACIÓN
IMPACTO DE LA COMUNICACIÓN
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
MÚSICA VOCAL
Issue Date: 30-Mar-2015
Publisher: Universidad Internacional SEK
Citation: CT-COM Ar692j/2015
Abstract: El objetivo principal de esta investigación es analizar los procesos de comunicación que facilitan la recordación de la marca a través de los jingles y canciones originales en los casos: Parmalat, Banco del Pacífico, Coca-Cola y cómo esta herramienta publicitaria aporta al posicionamiento de marca en el ámbito quiteño. A su vez, se busca conceptualizar y explicar qué son los jingles publicitarios y las canciones originales y cómo se utiliza la música para fines publicitarios; analizar el concepto de jingle y canciones originales de marca como estrategia publicitaria en el posicionamiento de marca; describir las estrategias publicitarias utilizadas en las campañas: Parmalat, Banco del Pacífico y Coca-Cola; aplicar el análisis de discurso en cada caso; y, finalmente, realizar encuestas para medir cuantitativamente el nivel de recordación. El enfoque que va a tener este trabajo de fin de carrera es cuali-cuantitativo. En primer lugar, se utilizan herramientas de análisis de posicionamiento en cuanto imagen y top of mind en cada uno de los casos. Y, en segundo lugar, se calcula el nivel de recordación de los jingles y canciones a través de encuestas. La muestra del estudio es intencional, con 218 participantes, entre los 22 y 55 años, de género heterogéneo, con un nivel de educación y estrato socioeconómico heterogéneo. Los instrumentos que se utilizan son: 68 encuestas para medir el top of mind e imagen, y 150 encuestas para medir la recordación de los jingles y canciones originales. Como resultado, este estudio diferencia a la música como posicionador para una promoción o para identificación de la marca. Los 3 casos de estudio, se han desarrollado de forma distinta pese a su unificación dentro de la estrategia musical o el audio-marketing. Se concluye que, en el caso del Banco del Pacífico, se ha logrado posicionar una canción como marca identificativa al repetirla por 43 años dentro de Quito. En segundo lugar, en el caso Parmalat, la canción se desarrolla para una campaña realizada hace 19 años que logra tal impacto que pese a problemas internacionales la marca lleva a la emotividad de sus conocedores. Y, finalmente, en el caso Coca-Cola, la misma utiliza una melodía que complementa a la imagen de su marca audio-visual, siendo la música uno de los códigos con los que logra cerrar la campaña y ubicar su marca.
Description: The main objective of this research is to analyze the communication processes that facilitate brand recall through the original jingles and songs in the following cases: Parmalat, Pacific Bank, Coca-Cola as an advertising tool and how this contributes to branding in the Quito area. In turn, seeks to conceptualize and explain what the jingles and original songs and how music is used for advertising purposes; analyze the concept of original songs jingle and advertising strategy and brand positioning brand; describe the strategies used in advertising campaigns: Parmalat, Pacific Bank and Coca-Cola; applying discourse analysis in each case; and finally, conduct surveys to quantitatively measure the level of recall. The approach will have this final thesis work is qualitative and quantitative. First, analytical tools positioning is used as image and top of mind in each case. And, secondly, the level of recall of jingles and songs through surveys will be calculated. The study sample is intentional, with 218 participants, between 22 and 55 years, heterogeneous genre, with a level of education and socioeconomic heterogeneous. The instruments used were: 68 surveys to measure the top of mind and image, and 150 surveys to measure recall of the original jingles and songs. As a result, this study differentiates music as positioner for a promotion or brand identification. The three case studies have been developed differently despite their unification within the musical strategy or audio-marketing. We conclude that, in the case of Banco del Pacifico, has positioned a song like identifying mark to repeat it for 43 years in Quito. Second, in the Parmalat case, the song was developed for a campaign 19 years ago that managed such an impact that despite international problems the brand carries the emotion of its connoisseurs. And finally, in the Coca-Cola case, it has used a melody that complements the image of your brand audio-visual, music being one of the codes which can close the campaign and locate your brand.
URI: http://repositorio.uisek.edu.ec/123456789/1147
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